導讀
昨夜（12月18日）， 東湖畔， 冬至夜宴， 一年一度的化妝品報年會又一次把業內精英聚集一堂， 萬邦國際榮獲“中國化妝品唯美公益獎”， 蘭瑟品牌榮登“彩妝品類TOP3”。
CBO記者 何辰
萬邦集團總經理周運進接受了《化妝品財經線上》記者獨家專訪。 2017年是萬邦集團旗下優秀彩妝品牌蘭瑟“年輕化”的一年， 這一年中國彩妝勢力異軍突起， 而蘭瑟依然保持其獨有競爭實力， 砥礪前行。
CBO：回顧一下， 2017年蘭瑟做出了哪些成績？
周運進：總的來說， 蘭瑟越來越年輕， 越來越有活力了。
首先， 在產品研發上， 蘭瑟與皮卡丘、吃豆人等國際大IP及國內知名插畫家王雲飛跨界合作，
今年5月上海美博會， 蘭瑟曾聯合吃豆人設立了一個全新展館， 充滿童趣， 寓“樂”于“展”，
其次， 在傳播上， 蘭瑟努力貼合年輕人的口味， 推年輕人喜歡的東西。 前不久， 我們剛和自媒體人“顧爺”合作， 以我們Q4的宣傳主題“紅成一π”為主線， 推送了一篇真絲π絲柔鎖色唇膏的軟文， 獲得極好反響。
此外， 今年蘭瑟和湖南衛視《我是大美人》舉辦的“時尚彩妝王”第二季活動， 遠赴紐約參加了時尚彩妝周， 選手們在時裝周後臺為世界各地的模特打造T台妝容， 讓中國民族彩妝在國際舞臺上大放光彩， 也為中國培養了更多優秀的彩妝人才。
CBO：用怎樣一句話總結蘭瑟的2017？
周運進：沉澱與突破。
2017年是蘭瑟積蓄力量的一年， 這一年我們對品牌、產品線進行了全面的梳理， 並與中國時尚攝影師陳漫簽署了合作協定。
明年， 蘭瑟將以全新形象亮相， 屆時陳漫將為蘭瑟跨界設計產品， 以其專業視角為蘭瑟量身打造視覺KV， 我非常期待。
CBO：如何看待2017年的中國彩妝市場？
周運進：2017是中國彩妝市場崛起的一年。
也正因此， 彩妝市場競爭愈發激烈。 在以90後大軍為主要消費群體的形勢下， 傳統的單純以產品為主的經營模式已不能滿足年輕消費群體的需求。 企業必須創新， 生產更多有趣、有故事的產品， 由此贏得消費者的青睞， 在競爭中求生存、謀發展。
CBO：要成為國妝勢力“異軍突起”的力量， 國產彩妝品牌應堅持哪些？
周運進：1、萬邦做彩妝已二十多年， 我們一直堅持一個原則——產品是底線。 產品品質過硬， 才對得起消費者的選擇。
2、要有自己的特色。 中國彩妝起步晚， 此前我們可能會缺乏一點自信， 但隨著中國實力逐漸強大， 民族彩妝日漸壯大， 自信心增強了， 我們開始做出品牌特色、中國特色。
CBO：您認為2017年最火的彩妝品類是什麼？蘭瑟賣的最好的單品又是什麼？
周運進：說唇部產品最火應該沒有人有異議吧。 2017年蘭瑟真絲π絲柔鎖色唇膏賣的非常好。
首先， 由於唇部產品佔據2017彩妝市場份額很大的比例，蘭瑟在制定銷售政策時，果斷將這個產品作為銷售旺季Q4的主推產品，結果Q4其銷量達到蘭瑟往年唇部明星產品年度銷量的4倍，這讓我們很驚喜，也在意料之中。
真絲π口紅作為蘭瑟明星產品，其品質肯定是一流的，我相信消費者也會認可這一點。另外，大力的傳播也是它成為爆款的一大原因。自上市以來，我們就在各管道擴大產品的影響力。在今年Q4的傳播計畫中，多次將它植入湖南衛視《我是大美人》和安徽衛視《美麗俏佳人》，同時在直播平臺、雙微、垂直媒體等也積極種草，讓產品形象深入人心。
CBO：2018年，蘭瑟將有哪些全新規劃？
周運進：2018年，除了攜手陳漫在產品研發設計、品牌傳播上實施一系列新舉措，蘭瑟還將推出底妝、唇妝、眼妝等一系列新品，現在已在籌備中，很快就能與消費者見面了。
CBO：如何看今年化妝品報年會的主題？“聽完課”有哪些感受？
周運進：今年會議的主題是“互聯網時代的商業模式”，聽到這個議題的時候，作為一個典型的80後，我很感興趣。
互聯網貫徹人類生活的今天，我們必須重視它對行業的影響，因此把這個話題放到年會來討論，十分有必要，我也很讚賞。現場演講的各位嘉賓都是業界重量級的人物，聽完他們的分享我受益匪淺，希望以後有機會能跟他們探討。
由於唇部產品佔據2017彩妝市場份額很大的比例，蘭瑟在制定銷售政策時，果斷將這個產品作為銷售旺季Q4的主推產品，結果Q4其銷量達到蘭瑟往年唇部明星產品年度銷量的4倍，這讓我們很驚喜，也在意料之中。真絲π口紅作為蘭瑟明星產品，其品質肯定是一流的，我相信消費者也會認可這一點。另外，大力的傳播也是它成為爆款的一大原因。自上市以來，我們就在各管道擴大產品的影響力。在今年Q4的傳播計畫中，多次將它植入湖南衛視《我是大美人》和安徽衛視《美麗俏佳人》，同時在直播平臺、雙微、垂直媒體等也積極種草，讓產品形象深入人心。
CBO：2018年，蘭瑟將有哪些全新規劃？
周運進：2018年，除了攜手陳漫在產品研發設計、品牌傳播上實施一系列新舉措，蘭瑟還將推出底妝、唇妝、眼妝等一系列新品，現在已在籌備中，很快就能與消費者見面了。
CBO：如何看今年化妝品報年會的主題？“聽完課”有哪些感受？
周運進：今年會議的主題是“互聯網時代的商業模式”，聽到這個議題的時候，作為一個典型的80後，我很感興趣。
互聯網貫徹人類生活的今天，我們必須重視它對行業的影響，因此把這個話題放到年會來討論，十分有必要，我也很讚賞。現場演講的各位嘉賓都是業界重量級的人物，聽完他們的分享我受益匪淺，希望以後有機會能跟他們探討。