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直擊1218|“一帶一路”中國名酒文化高峰論壇成功舉辦

2017-12-19 呂建鋮 華夏酒報

12月18日, 由中國酒業協會主辦, 宜賓市經信委、五糧液集團公司共同承辦的以“名酒同攜機, 共香新絲路”為主題的“一帶一路中國名酒文化高峰論壇”暨中國酒業協會文化委員會年會在宜賓城市名人酒店隆重舉辦。

中國酒業協會理事長王延才, 中共宜賓市委副書記鄧正權、宜賓市政協副主席張世煒, 中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉, 五糧液集團有限公司總經理、股份有限公司董事長劉中國, 江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀, 安徽古井集團黨委書記、董事長梁金輝, 瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼, 山西杏花村汾酒集團總經濟師楊波, 貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王崇琳, 波爾多葡萄酒行業聯合委員會亞太區代表湯瑪斯.朱利安, 格魯吉亞農業部國家葡萄酒局主席喬治.薩瑪尼什維利, 格魯吉亞農業部國家葡萄酒局市場推廣部主任塔姆塔.克維拉澤,

商務部國際貿易經濟合作研究院信用研究所所長韓家平, 中國食品發酵工業研究院副院長張五九, 中國食品發酵工業研究院副院長黃宇彤, 中央財經大學國際文化交流學院副院長周衛中等領導嘉賓, 以及來自國內外的名酒企業領袖、政府領導、專家學者、商界巨擎、資深媒體300餘人共同出席論壇。

論壇由中國酒業協會常務副理事長王琦與中央電視臺著名主持人軼男共同主持。 中共宜賓市委副書記鄧正權在論壇上進行了致辭。

前瞻思想, 為中國白酒國際化助力

作為主辦方, 中國酒業協會理事長王延才在論壇上進行主題演講時指出, 在當前我國大力推進“一帶一路”倡議和中國文化“走出去”的大背景下,

以文化為媒、是加速中國白酒國際化的重要契機。 為此王延才理事長在論壇上對中國白酒的國際化發展進行了分析。

王延才理事長指出, 中國白酒國際化要做好四方面工作:

一是產品體系定位應在堅守風格的基礎上做適應性調整, 同時制定適應國際貿易的標準體系;

二是市場定位應以主流社會接受為目標, 借勢而發整合多管道支撐;

三是完善中國白酒現代文化體系建設, 構建全面的文化支撐;

四是搭建共同拓展國際市場平臺, 建立切實可行的對外合作機制。

王延才進一步指出, 為更好地推進中國白酒的國際化發展, 近年來中國酒業協會做了一系列工作。

在中國酒業協會編制的《中國酒業“十三五”發展指導意見》中明確指出“堅持開放發展, 參與國際酒業競爭”, 目的就是要鼓勵白酒向全世界傳播中國酒文化, 讓中國智慧釀造技術走向國際, 讓中國民族產品躋身世界消費舞臺;今年, 中國酒業協會還專門成立了“中國酒業協會白酒文化國際推廣委員會”, 向世界傳播中國白酒的文化底蘊和消費方式, 深入分析國際酒類消費市場, 建立白酒國際技術標準體系, 探索中國白酒國際化的表達方式, 促進白酒在國際市場、國際領域健康持續發展;在剛剛閉幕的上海國際酒交會上, 中國酒業協會進行的“世界十大烈酒產區”評選更是前所未有地為中國白酒參與國際競爭指明了方向。

王延才強調, 面對未來我們在繼承和弘揚中華民族優秀傳統文化的同時, 要以開放的姿態、包容的心態、世界的眼光和全球的高度, 構築中國白酒在世界酒文化中的優勢, 樹立中國白酒的國際地位, 推動中國白酒走向世界。

中國酒業協會文化委員會輪值主席單位, 五糧液集團有限公司總經理劉中國在論壇上就《發揮中國白酒的橋樑紐帶作用擴大中國白酒的世界朋友圈》進行主題演講時表示:中國白酒有幾千年的歷史,是世界上獨有的固態發酵蒸餾酒。作為中華文化最生動的載體,一杯中國白酒就是一杯源遠流長的中華文化。在我國“一帶一路”這一歷史機遇中,中國白酒註定有歷史使命。在新的歷史方位下,積極融入“一帶一路”,已經成為五糧液打造世界市場的重要戰略支撐。

五糧液對此進行了三方面探索與實踐,

首先在全球佈局行銷網路,強化國際定位。

其次,講好中國故事,傳播好中國白酒文化。

第三是以全球化思維,國際化表達,向全球講述“中國白酒,濃香五糧液”的故事、傳播中國酒文化。

一花獨放不是春,眾人畫好同心圓,劉中國呼籲中國白酒企業一起抱團發展,以全球化的視野、遠見和智慧,參與並全力贏得全球酒業的競爭,讓中國白酒醉美全球。

古井集團有限責任公司董事長梁金輝在進行《文化領路,科技支撐,“帶路”白酒走向國際化》演講時表示,美好的生活離不開美酒佳餚,無論是過去還是現在,無論是國內還是國際,都是如此。而人民對美酒的追求,正是白酒從業者努力的方向。針對中國白酒的國際化問題,

梁金輝強調了三點,

一是抓住機遇,抱團出擊,主動融入國家戰略。

二是文化領路,堅持堅守,做好白酒文化傳播。

三是科技支撐,人才保障,練好自身“內功心法”。

讓中國白酒真正成為全世界人民美好生活的一部分。

山西杏花村汾酒集團有限責任公司總經濟師楊波在論壇上發表了《以“國際化”思維引領中國白酒產業升級》的主題演講,楊波認為,要實現中國白酒的國際化,真正具有國際化的思維,中國白酒至少要闖三道關。

第一關值得喝,

第二關應該喝,

第三關必須喝。

為此楊波倡議全國所有名酒企業共擔使命、苦練內功,攜手出海,共同塑造堅實的中國白酒價值體系,共同普及中國白酒的基礎認知,共同打造代表中國文化崛起的品類形象,使中國白酒產業在國際化發展的進程中完成自我的蛻變升級,讓全世界看到中國白酒骨子裡的中國精神。

茅臺酒股份有限公司副總經理王崇琳做《開放融合文化開路 做優品質 競合發展》演講時結合茅臺酒“走出去”的做法和取得的經驗講了四點:

一是開放融合提升了茅臺的海外市場拓展活力。

二是文化認同提升了茅臺的品牌魅力。

三是匠心獨運的精湛品質為茅臺走向全球築牢了市場根基。

四是競合發展呼喚夥伴精神。

波爾多葡萄酒行業聯合委員會亞太區代表湯瑪斯.朱利安就《走向世界:波爾多國際化感悟》進行了主題演講。湯瑪斯.朱利安表示,波爾多葡萄酒能夠快速實現國際化有三個重要的驅動力量。

第一是地理位置。

第二是政治聯盟。

第三是波爾多釀酒商自身的作用。

湯瑪斯.朱利安特別強調中國白酒有著太多的吸引力,可以肯定中國白酒一定會實現國際化。

各位領導與專家的精彩演講贏得了與會人員的高度認可,大家堅信,這些精彩觀點為中國白酒國際化提供了更多借鑒與啟示。

精彩對話,縱論中國白酒國際化

中國酒業作為傳統產業,在全球市場、文化融合的時代,如何正視具有差異的中外酒文化,借助“一帶一路”倡議推進世界酒文化交流平臺建設,進而推動全球酒業的健康持續發展,為探討這些問題,論壇還設置了由央視著名主持人軼男主持的精彩對話環節。

在對話環節,商務部國際貿易經濟合作研究所所長韓家平、中國食品發酵工業研究院副院長黃宇彤、中央財經大學國際文化交流學院副院長周衛中、格魯吉亞農業部國家葡萄酒局主席喬治·薩瑪尼什維利以“‘一帶一路’與中國酒文化國際化”為主題進行了精彩對話。

當談到中國白酒為什麼追求國際化時?黃宇彤從宏觀與微觀角度進行了分析,從微觀角度看,中國白酒的出口額和銷售額還很小。從宏觀角度來講中國白酒國際化是非常必要的,因為隨著中國市場越來越國際化,中國的產品也必須國際化。而要中國白酒國際化,必須讓全球消費者喜愛中國白酒的文化,這一問題可以通過國際化過程中對中白酒文化的提煉、加工得以解決。

當問及“一帶一路”倡議對中國酒業有什麼積極意義時與深遠影響時,周衛中表示,“一帶一路”是很好的合作機制,對中國白酒來說是一個機遇,在中國白酒國際化的過程中要解決好走出去和走進去的關係,更要講好中國白酒的故事。

談及中國白酒品牌到底要怎麼才能夠更適應國際市場時,

韓家平認為要做到四點:

第一,建立中國白酒的國際認同。

第二,要開展適應性的創新。

第三,企業走向國際要擔當社會責任。

第四,企業要堅守誠信為本。

在對話過程中,主持人軼男特別就“一帶一路”國家對於文化傳播的作用對格魯吉亞酒局的局長喬治·薩瑪尼什維利進行了提問。喬治·薩瑪尼什維利表示中國政府提出的“一帶一路”倡議非常及時。格魯吉亞是第一個參加“一帶一路”倡議的國家,在這一過程中我們取得了很大的進步,同時也加速了一帶一路國家之間的產品和文化交流,同樣這對推動中國白酒的國際化有著重要意義。

在論壇上,各位對話嘉賓還對中國白酒的國際化進行了精彩暢想,韓家平暢想說:中國名酒,世界品牌,全球共用,勸君更進一杯酒,新絲路上皆故人。周衛中暢想說:以酒會友,共同暢想人類命運體的美好未來。黃宇彤暢想說:團結起來,抱團發展,讓中國酒成為全世界愛酒人的普遍選項。喬治·薩瑪尼什維利暢想說:白酒能使我們分享共同的感情,能使我們加強彼此的聯繫,提升我們的友誼。

通過“一帶一路”中國名酒文化高峰論壇的成功舉辦,為中國白酒如何尋求國際化發展指明了方向,並達成了產業共識,相信未來中國白酒產業的國際化之路會越走越寬,真正滿足全世界人民對中國白酒的需求。

文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 呂建鋮

- THE END -

五糧液集團有限公司總經理劉中國在論壇上就《發揮中國白酒的橋樑紐帶作用擴大中國白酒的世界朋友圈》進行主題演講時表示:中國白酒有幾千年的歷史,是世界上獨有的固態發酵蒸餾酒。作為中華文化最生動的載體,一杯中國白酒就是一杯源遠流長的中華文化。在我國“一帶一路”這一歷史機遇中,中國白酒註定有歷史使命。在新的歷史方位下,積極融入“一帶一路”,已經成為五糧液打造世界市場的重要戰略支撐。

五糧液對此進行了三方面探索與實踐,

首先在全球佈局行銷網路,強化國際定位。

其次,講好中國故事,傳播好中國白酒文化。

第三是以全球化思維,國際化表達,向全球講述“中國白酒,濃香五糧液”的故事、傳播中國酒文化。

一花獨放不是春,眾人畫好同心圓,劉中國呼籲中國白酒企業一起抱團發展,以全球化的視野、遠見和智慧,參與並全力贏得全球酒業的競爭,讓中國白酒醉美全球。

古井集團有限責任公司董事長梁金輝在進行《文化領路,科技支撐,“帶路”白酒走向國際化》演講時表示,美好的生活離不開美酒佳餚,無論是過去還是現在,無論是國內還是國際,都是如此。而人民對美酒的追求,正是白酒從業者努力的方向。針對中國白酒的國際化問題,

梁金輝強調了三點,

一是抓住機遇,抱團出擊,主動融入國家戰略。

二是文化領路,堅持堅守,做好白酒文化傳播。

三是科技支撐,人才保障,練好自身“內功心法”。

讓中國白酒真正成為全世界人民美好生活的一部分。

山西杏花村汾酒集團有限責任公司總經濟師楊波在論壇上發表了《以“國際化”思維引領中國白酒產業升級》的主題演講,楊波認為,要實現中國白酒的國際化,真正具有國際化的思維,中國白酒至少要闖三道關。

第一關值得喝,

第二關應該喝,

第三關必須喝。

為此楊波倡議全國所有名酒企業共擔使命、苦練內功,攜手出海,共同塑造堅實的中國白酒價值體系,共同普及中國白酒的基礎認知,共同打造代表中國文化崛起的品類形象,使中國白酒產業在國際化發展的進程中完成自我的蛻變升級,讓全世界看到中國白酒骨子裡的中國精神。

茅臺酒股份有限公司副總經理王崇琳做《開放融合文化開路 做優品質 競合發展》演講時結合茅臺酒“走出去”的做法和取得的經驗講了四點:

一是開放融合提升了茅臺的海外市場拓展活力。

二是文化認同提升了茅臺的品牌魅力。

三是匠心獨運的精湛品質為茅臺走向全球築牢了市場根基。

四是競合發展呼喚夥伴精神。

波爾多葡萄酒行業聯合委員會亞太區代表湯瑪斯.朱利安就《走向世界:波爾多國際化感悟》進行了主題演講。湯瑪斯.朱利安表示,波爾多葡萄酒能夠快速實現國際化有三個重要的驅動力量。

第一是地理位置。

第二是政治聯盟。

第三是波爾多釀酒商自身的作用。

湯瑪斯.朱利安特別強調中國白酒有著太多的吸引力,可以肯定中國白酒一定會實現國際化。

各位領導與專家的精彩演講贏得了與會人員的高度認可,大家堅信,這些精彩觀點為中國白酒國際化提供了更多借鑒與啟示。

精彩對話,縱論中國白酒國際化

中國酒業作為傳統產業,在全球市場、文化融合的時代,如何正視具有差異的中外酒文化,借助“一帶一路”倡議推進世界酒文化交流平臺建設,進而推動全球酒業的健康持續發展,為探討這些問題,論壇還設置了由央視著名主持人軼男主持的精彩對話環節。

在對話環節,商務部國際貿易經濟合作研究所所長韓家平、中國食品發酵工業研究院副院長黃宇彤、中央財經大學國際文化交流學院副院長周衛中、格魯吉亞農業部國家葡萄酒局主席喬治·薩瑪尼什維利以“‘一帶一路’與中國酒文化國際化”為主題進行了精彩對話。

當談到中國白酒為什麼追求國際化時?黃宇彤從宏觀與微觀角度進行了分析,從微觀角度看,中國白酒的出口額和銷售額還很小。從宏觀角度來講中國白酒國際化是非常必要的,因為隨著中國市場越來越國際化,中國的產品也必須國際化。而要中國白酒國際化,必須讓全球消費者喜愛中國白酒的文化,這一問題可以通過國際化過程中對中白酒文化的提煉、加工得以解決。

當問及“一帶一路”倡議對中國酒業有什麼積極意義時與深遠影響時,周衛中表示,“一帶一路”是很好的合作機制,對中國白酒來說是一個機遇,在中國白酒國際化的過程中要解決好走出去和走進去的關係,更要講好中國白酒的故事。

談及中國白酒品牌到底要怎麼才能夠更適應國際市場時,

韓家平認為要做到四點:

第一,建立中國白酒的國際認同。

第二,要開展適應性的創新。

第三,企業走向國際要擔當社會責任。

第四,企業要堅守誠信為本。

在對話過程中,主持人軼男特別就“一帶一路”國家對於文化傳播的作用對格魯吉亞酒局的局長喬治·薩瑪尼什維利進行了提問。喬治·薩瑪尼什維利表示中國政府提出的“一帶一路”倡議非常及時。格魯吉亞是第一個參加“一帶一路”倡議的國家,在這一過程中我們取得了很大的進步,同時也加速了一帶一路國家之間的產品和文化交流,同樣這對推動中國白酒的國際化有著重要意義。

在論壇上,各位對話嘉賓還對中國白酒的國際化進行了精彩暢想,韓家平暢想說:中國名酒,世界品牌,全球共用,勸君更進一杯酒,新絲路上皆故人。周衛中暢想說:以酒會友,共同暢想人類命運體的美好未來。黃宇彤暢想說:團結起來,抱團發展,讓中國酒成為全世界愛酒人的普遍選項。喬治·薩瑪尼什維利暢想說:白酒能使我們分享共同的感情,能使我們加強彼此的聯繫,提升我們的友誼。

通過“一帶一路”中國名酒文化高峰論壇的成功舉辦,為中國白酒如何尋求國際化發展指明了方向,並達成了產業共識,相信未來中國白酒產業的國際化之路會越走越寬,真正滿足全世界人民對中國白酒的需求。

文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 呂建鋮

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