“優滴大戰”之後, 滴滴制霸中國出行行業, 孤獨求敗。 然而, 真正讓CEO程維睡不著覺的, 不是Uber也不是易到, 而是美團。
昨日, 美團點評發佈招聘資訊,
誰也不會想到, 網約車和外賣, 這兩個原本沒有任何交集的行業, 竟然會打成一團, 而其各自背後的獨角獸——滴滴和美團, 最終也會走到劍拔弩張的地步。
如果沒記錯, 去年的烏鎮大會上, 移動互聯網三巨頭“TMD”還在一起談笑風生, 共同探討中國互聯網下半場的深刻話題。 或許, 也就是從那開始, M和D打起了下半場的小九九。
當然, 先下手的就是美團。
今年2月14日, 情人節的當天, 美團APP上悄悄地出現了打車的功能。 儘管只是限於南京市一地, 但對於已經在出行界封王的滴滴來說, 這無疑就是造反。
程維應該明白, 相對于優步和易到, 美團是一個更難啃的骨頭:有強大的資本、流量、資料做支撐, 就算動一動滴滴目前的位置, 也並非癡人說夢。
據資料分析公司易觀的資料, 目前, 美團APP+大眾點評, 其總月活躍用戶數在1.5億左右, 而滴滴App月活躍用戶則為9200萬。 不敢想像, 對於立足於o2o的美團來說, 線下消費這一環節會從滴滴那兒搶來多少的市場。
所以, 你必須要腦補這樣一個消費場景:如果用戶訂餐之後, 美團立馬送過去一張打車去餐廳的優惠券, 他會不會拒絕……細思極恐。
事實上, 匆匆上線的打車業務, 已經讓王興看到了希望。
據瞭解, 在美團打車上線南京市之後, 美團對乘客和司機都推出了一系列優惠, 如新乘客一分錢坐車、紅包補貼等政策。
更要命的是, 美團最後還動了滴滴的定價機制, 把司機抽成降到了8%, 這一招稱得上釜底抽薪了。
本月初, 美團宣佈在新一輪組織架構調整時, 成立了出行事業部, 王興說, “要為消費者提供更豐富、優質的出行選擇。 ”
王興的觀點很明確:跟位置相關的服務, 美團都要做, 這是戰略和格局的問題, 而不是單純地跟滴滴競爭。
但不管王興怎麼說, 作為“TMD”一極中的滴滴, 也不會眼睜睜地看著自己嘴中的肥肉被別人叼去。 於是, 它反擊了。
也是在本月,據36氪報導,滴滴內部一個十人左右的團隊正在嘗試做一款與“美團外賣相似的產品”,團隊負責人是滴滴資深產品骨幹。有意思的是,“滴滴外賣”首先上線城市同樣為南京。
這就好玩了:你美團不是要diss我嗎?你可以做出行,那我為什麼不能做外賣!新一輪的撕逼大戰,就此開始。
不過,如果你要是簡單地理解成這是滴滴的意氣用事,那就大錯特錯了——
很多人不知道,早在2015年11月,滴滴就戰略性地投資了美團的競爭對手餓了麼。據瞭解,程維至今還是餓了麼的董事成員之一。
投資餓了麼一個月後,在羅振宇的跨年演講上,羅胖一句“用滴滴為什麼就不可以叫一個速食呢?”引來了不少人驚愕的目光,而當時程維就在台下。
一切的矛盾似乎都埋藏在這一年多前,而真正的戰役眼看就要打響了。那麼,這場看似雙方都“出力不討好”的行為,究竟為何呢?
這還要從它們的“老師”——Uber說起。
雖然滴滴憑藉資本的力量把Uber趕出中國,但和Uber相比,其步調還是慢了半拍。事實上,“出行+外賣”的模式已經被Uber在美國得到證實,其UberEats食品配送服務在母公司醜聞不斷的情況下,已經拓展到200個城市,並在近40個城市獲得盈利。
據稱,作為Uber旗下的外賣業務,在一些地方要比其騎行業務做得更好。UberEats在第二季度占公司全球交易額的近十分之一,這也就意味著,該業務2017年有望實現30億美元以上的銷售總額。
很顯然,UberEats的成功必定會刺激到滴滴和美團的神經。在當前背景之下,無論是想擴大自身生態鏈還是防禦性應對,滴滴外賣、美團打車都顯得毫無違和感。
註定這是一場無法回避的戰爭。但現在的問題是,究竟誰會笑到最後?是雙輸還是雙贏?一切都還不可知。
而就目前戰爭的初級階段來看,滴滴似乎是慢了半拍。儘管說它搞外賣不是意氣用事,但也明顯能感覺到其匆匆應戰的急迫。並且,隨著網約車新政的出臺,包括新殺出了共用單車,滴滴正在遭遇階段性市場發展的瓶頸期。為了在瞬息萬變的市場中立於不敗之地,也許拓展業務只是一種求生的手段。
“一個人如果自我設限,自己的成長就會受到影響。”王興的“邊界論”道出了美團的野心。
“當你努力到無能為力,上帝會給你開一扇窗。”程維的“門窗論”也不知能否讓滴滴“逢凶化吉”。
好戲就要開始了……
也是在本月,據36氪報導,滴滴內部一個十人左右的團隊正在嘗試做一款與“美團外賣相似的產品”,團隊負責人是滴滴資深產品骨幹。有意思的是,“滴滴外賣”首先上線城市同樣為南京。
這就好玩了:你美團不是要diss我嗎?你可以做出行,那我為什麼不能做外賣!新一輪的撕逼大戰,就此開始。
不過,如果你要是簡單地理解成這是滴滴的意氣用事,那就大錯特錯了——
很多人不知道,早在2015年11月,滴滴就戰略性地投資了美團的競爭對手餓了麼。據瞭解,程維至今還是餓了麼的董事成員之一。
投資餓了麼一個月後,在羅振宇的跨年演講上,羅胖一句“用滴滴為什麼就不可以叫一個速食呢?”引來了不少人驚愕的目光,而當時程維就在台下。
一切的矛盾似乎都埋藏在這一年多前,而真正的戰役眼看就要打響了。那麼,這場看似雙方都“出力不討好”的行為,究竟為何呢?
這還要從它們的“老師”——Uber說起。
雖然滴滴憑藉資本的力量把Uber趕出中國,但和Uber相比,其步調還是慢了半拍。事實上,“出行+外賣”的模式已經被Uber在美國得到證實,其UberEats食品配送服務在母公司醜聞不斷的情況下,已經拓展到200個城市,並在近40個城市獲得盈利。
據稱,作為Uber旗下的外賣業務,在一些地方要比其騎行業務做得更好。UberEats在第二季度占公司全球交易額的近十分之一,這也就意味著,該業務2017年有望實現30億美元以上的銷售總額。
很顯然,UberEats的成功必定會刺激到滴滴和美團的神經。在當前背景之下,無論是想擴大自身生態鏈還是防禦性應對,滴滴外賣、美團打車都顯得毫無違和感。
註定這是一場無法回避的戰爭。但現在的問題是,究竟誰會笑到最後?是雙輸還是雙贏?一切都還不可知。
而就目前戰爭的初級階段來看,滴滴似乎是慢了半拍。儘管說它搞外賣不是意氣用事,但也明顯能感覺到其匆匆應戰的急迫。並且,隨著網約車新政的出臺,包括新殺出了共用單車,滴滴正在遭遇階段性市場發展的瓶頸期。為了在瞬息萬變的市場中立於不敗之地,也許拓展業務只是一種求生的手段。
“一個人如果自我設限,自己的成長就會受到影響。”王興的“邊界論”道出了美團的野心。
“當你努力到無能為力,上帝會給你開一扇窗。”程維的“門窗論”也不知能否讓滴滴“逢凶化吉”。
好戲就要開始了……