(唐代長安生活畫卷)
運用傳播和溝通手段, 改善與社會公眾關係, 樹立良好社會形象的學問, 被稱為公共關係學。 公共關係學雖然是一門現代新興學科,
王元寶原名王二狗, 是京城長安的一名商販, 早年以販賣淄州(今山東淄博)絲綢為主業, 利潤微薄。 有一天, 王二狗去淄州進貨, 在客棧遇盜, 財物盡失。 王二狗遭此打擊, 萬念俱灰, 仰天長歎“天不助我”之後, 欲懸樑自盡。 冥冥之中看見一位老翁, 錦衣玉帶, 頭戴朝冠, 身穿紅袍, 白臉長須, 溫文爾雅, 左手持“如意”, 右手捧“元寶”。 此乃傳說中的財神——財帛星君。 星君說:“你將來會大富大貴, 豈可輕生!你沒聽說淄州出產琉璃嗎?”說完又留元寶一枚, 飄然而去。 王二狗於是以這塊元寶為本錢, 從事建築裝飾材料琉璃的販運。 沒想到經營琉璃的利潤十分豐厚,
發了財的王二狗, 開始改變自己的社會形象。 首先是改名字。 王二狗這名字, 一聽就是個土包子, 必須得改。 王二狗左思右想, 覺得改變自己命運的是財帛星君所賜的那塊元寶, 為感念星君, 乾脆更名王元寶。 作為生意人, 王元寶這名字也比較有親和力。 元寶誰不愛啊。
(唐代長安街市)
其次是建豪宅。 既然是長安首富, 豪宅當然也要超一流水準。 怎樣才算超一流呢?王元寶的做法是, 用金之和銀子搭建成一座房子, 牆壁抹上紅泥——紅泥大約起固定作用。 真是有錢就任性。 王元寶的宅院中, 還修建了一座“禮賢室”, 用沉檀香木做門窗, 用玉石做地板, 用錦文石做房柱的底座。 又用銅線穿上銅錢, 鋪在後花園的花徑中——因為用銅錢鋪路下雨天不滑。 四方賓客, 所至如歸。 人們稱王元寶的豪宅為“王家富窟”。 他家的古玩器皿以及服飾用品也十分豪華, 甚至超過王公貴族。 最典型的是“床畔香童”, 也就是在臥床旁有兩個雕刻的小矮人, 捧著七寶博山爐,
第三是結交權貴。 唐代雖然商業繁榮, 可商人的社會地位仍然不高, 不得不千方百計巴結權貴。 王元寶結交權貴的方式是進行人才投資。 他廣泛接納那些家境貧寒的有才之士, 資助他們參加科舉考試。 一旦高中, 王元寶也就成了他們的恩人。 據說朝廷中有許多著名的官員, 都是出自他的門下。 他因此獲得了“豪友”之美譽。
(唐代長安街市)
隨著社會影響力的提升, 王元寶還成了皇帝唐玄宗的座上賓。 雖然與唐玄宗的交談都是一些扯淡的話題, 但也說明王元寶善於同皇帝打交道, 從而進一步提升了他的社會影響力。 有一次, 唐玄宗問王元寶有多少家產。 他回答說:“我在南山中的每棵樹上系一匹絹, 南山的樹被系遍了, 我的絹還有。 ”意思就是, 南山中的樹不可勝數, 我的錢卻比南山的樹還多。 又一次, 唐玄宗在含元殿眺望南山, 看見一條白龍橫跨在山間。 問左右的人, 都說沒看見。 唐玄宗讓人趕快把王元寶叫來。 王元寶知道皇上召見他的意思後,巧妙地回答說:“我看見一個白色的東西橫在山中,但看不清它的形狀。”所謂看人說人話,見鬼說鬼話,大概就是這樣子。旁邊的人奇怪了:“為什麼我們看不見?”唐玄宗說:“我聽說最富有的人能夠比得上最尊貴的人。我是天下最尊貴的人,王元寶是天下最富有的人,所以能看見。”有點像互聯網時代的互粉。王元寶家有一把皮扇子,製作得十分精緻,並且質地高貴。每到夏天宴請客人時,他就讓僕人將扇子拿到座前,用水噴酒到上面,然後搖動扇子,立刻會送出陣陣涼風。幾巡酒後,客人感覺有點冷了,才將扇子撤去。玄宗聞聽說後感到好奇,就命人把這把扇子借去觀賞,稱讚道:“此龍皮扇也!”
(唐代宴會)
第四是樂善好施。王元寶不僅結交權貴,對待街坊鄰居也頗為真誠。每到冬天下大雪的時候,就讓僕人掃雪,從自家門口一直掃到街巷口,掃出一條路。然後親自站在街巷口,對著街坊鄰居做揖,請到家裡,準備酒宴,大家一起飲酒做樂,被人稱之為“暖寒之會”。
此外,王元寶還熱衷於公益事業。長安城裡的財帛星君廟,就是他捐資修建的。據說唐玄宗也到財帛星君廟去上過香。每年正月初五長安城裡抬財神巡遊大街小巷,沿途發放彩頭和紅包,都由王元寶出資。由於王元寶具有良好的社會形象,他的許多生活習慣,後來對民間的民風民俗產生了非常深刻的影響。如正月初五拜財神、吃髮菜等習俗,都起源於他。
唐代沒有公共關係學這門課,可王元寶的這些做法,幾乎全是現代公共關係學中的套路。學習公共關係學這門課,王元寶的故事應該是一份極好的參考材料。
(唐代長安生活畫卷)
【參考文獻】
1、《開元天寶遺事》
2、《太平廣記》
王元寶知道皇上召見他的意思後,巧妙地回答說:“我看見一個白色的東西橫在山中,但看不清它的形狀。”所謂看人說人話,見鬼說鬼話,大概就是這樣子。旁邊的人奇怪了:“為什麼我們看不見?”唐玄宗說:“我聽說最富有的人能夠比得上最尊貴的人。我是天下最尊貴的人,王元寶是天下最富有的人,所以能看見。”有點像互聯網時代的互粉。王元寶家有一把皮扇子,製作得十分精緻,並且質地高貴。每到夏天宴請客人時,他就讓僕人將扇子拿到座前,用水噴酒到上面,然後搖動扇子,立刻會送出陣陣涼風。幾巡酒後,客人感覺有點冷了,才將扇子撤去。玄宗聞聽說後感到好奇,就命人把這把扇子借去觀賞,稱讚道:“此龍皮扇也!”(唐代宴會)
第四是樂善好施。王元寶不僅結交權貴,對待街坊鄰居也頗為真誠。每到冬天下大雪的時候,就讓僕人掃雪,從自家門口一直掃到街巷口,掃出一條路。然後親自站在街巷口,對著街坊鄰居做揖,請到家裡,準備酒宴,大家一起飲酒做樂,被人稱之為“暖寒之會”。
此外,王元寶還熱衷於公益事業。長安城裡的財帛星君廟,就是他捐資修建的。據說唐玄宗也到財帛星君廟去上過香。每年正月初五長安城裡抬財神巡遊大街小巷,沿途發放彩頭和紅包,都由王元寶出資。由於王元寶具有良好的社會形象,他的許多生活習慣,後來對民間的民風民俗產生了非常深刻的影響。如正月初五拜財神、吃髮菜等習俗,都起源於他。
唐代沒有公共關係學這門課,可王元寶的這些做法,幾乎全是現代公共關係學中的套路。學習公共關係學這門課,王元寶的故事應該是一份極好的參考材料。
(唐代長安生活畫卷)
【參考文獻】
1、《開元天寶遺事》
2、《太平廣記》