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Gucci、Tiffany、愛馬仕等多家奢侈品殺入家居戰場

大材按:奢侈品牌進軍家居建材市場, 比如推出家居飾品、桌、椅、沙發, 甚至燈具等, 已經有比較長的歷史, 億邦動力這篇文章對最新的一些動態做了分享, 能看得出來, 奢侈品牌對家居寄寓了新一輪的期望。

最近Tiffany家的“天價”曲別針和毛線球等居家精品系列, 這讓Tiffany又多了一個身份, 家居飾品界的摩登奢華仔。

事實上, 時尚圈和家居行業早已密不可分, 那些奢侈品牌, 無論做時裝的還是彩妝、香水的, 都將觸角伸到了家居行業。

就像前Gucci首席設計師TomFort(湯姆·福特)說的:“時尚不僅止於服裝, 而是整體的生活方式”。

Tiffany和Gucci是今年新進入家居領域兩大玩家, Tiffany試圖從小件家居生活用品, 如杯、碗、碟、餐具之類, 向90後年輕消費者滲透, 拓展品牌用戶覆蓋範圍。

而Gucci則更像其他奢侈品同行, 選擇向用戶更高消費客單價的上游延伸, 除了小件的裝飾品之外, 還推出桌、椅等大件傢俱, 甚至有屏風這樣獨特的家居產品。

Gucci Décor

今年9月, Gucci推出首個家居產品系列Gucci Décor。 產品包括:餐具和燭臺、帶軟墊的餐椅、金屬託盤和折疊桌、折疊屏風和裝飾性的墊子、靠枕、香薰蠟燭等。

億邦動力網對比Gucci美國官網和中國官網發現, 美國官網的居家產品系列比中國官網多出兩個分類Chairs(椅子)和Screens(屏風)。

Gucci方面透露, 其所有家居產品也並不會特別在某一個特定區域售賣, 而是會融入各個Gucci門店中,

同時裝、配飾產品一起面向顧客。

Hermes Home

920年代, 產品冊上就首次出現傢俱和辦公用品系列的世界頂級奢侈品愛馬仕, 在2010年, 翻開家居領域的全新篇章。 如今愛馬仕家居產品已經覆蓋家居領域各個方面, 從客廳、書房、臥室、工作間再到餐廳甚至陽臺, 共有1469種產品。

2017年上半年, Hermes實現銷售額27.13億歐元(人民幣214.2億元), 增長11%。 其中, 珠寶和家居品類獲得14.4%的銷售增長, 高於成衣和時尚配飾品類的11.9%。

FendiCasa

與Hermes一樣, Fendi也是早早進入家居領域的先行者。

1984年, Fendi Casa誕生, 如今已躋身世界八大頂級品牌傢俱行列, 包括當代、廚房、戶外、臥室、餐廳、休息幾大分類, 涵蓋沙發、桌椅、床等全系列產品。

2016年, Fendi Casa銷售額達8000萬歐元, 增長保持在兩位數。 Fendi Casa的產品由義大利傢俱專家Luxury Living Group製造和分銷。 LuxuryLiving Group在 2016年的銷售額達到了1.2億歐元,

同比增長12%。

據瞭解, Fendi Casa在全球有8家門店, 目前在中國還沒有門店, 主要通過剪刀石頭布集團旗下的進口傢俱管道原裝進口。

Armanni Casa

Armani Casa成立於2000年, 是Armani向高端領域延伸的副線之一。

截至2015年底, 阿瑪尼集團在全球60多個國家共有2983個銷售點, 其中包括56家Armani Casa門店。

2016年, Armani集團收入25.1億歐元, 比2015年的26.5億歐元減少5.2%, 這是從2006年以來的首次收入下跌。 為此, Armani重新調整了產品線, 將家居線和高端定制線合併, 成為Armani保留的主要陣地。

據瞭解, 2003年, Armani Casa還開始提供個人和房地產開發的設計工作, 在世界各地留下優秀的設計作品。

Kenzo Maison

Kenzo創立之初以時裝為主。 2007年其創立了家居品牌Kenzo Maison, 主打布藝產品, 如沙發、床品、靠墊、抱枕等, 風格以絢麗花卉作為其標誌性元素,

有點比Gucci還豔麗。

Louis Vuitton Objets Nomades

誕生於1896年的LV, 家居之路走得別有新意。

自2012年起, LV和世界各地知名設計師合作, 推出了Objets Nomades系列旅行用品, 大膽開拓可擕式傢俱領域, 結合當代元素向經典致敬, 打造充滿時尚氣息的“帶著傢俱”去旅行。

可以打包帶走的躺椅、吊床、折疊桌、折疊燈罩, 甚至還有旅行櫥櫃, 應有盡有。

在全球奢侈品都哀嚎一片中, LV仍然保持了增長。 2016年, 其全年營收達376億歐元, 比2015年的356.6億歐元增長5%。

Versace Home

Versace(範思哲)將美杜莎的經典標誌延伸到了椅子上, 沒有什麼比一個印著美杜莎頭像的椅子更能代表Versace的家居氣質。

Versace Home的制勝之道是將兼收並蓄, 色彩、金屬和其他材質的結合極富設計感, 以希臘回紋圖案為靈感起源的獨特風格, 融入巴羅克風格的印花,

主打奢華貴族感。

億邦動力網在範哲思國際官網和中國官網對比發現, 國際官網的系列分類更豐富, 種類也相對齊全, 但沒有見傢俱類產品在售。

2016年12月, 范思哲家居中國旗艦店進駐上海剪刀石頭布家居帝幔進口館。 產品包括傢俱、裝飾、紡織品等, 產品更延伸至豪華度假酒店與頂級私人住宅。

2016年其全年營業額達約6.69億歐元, 同比增長3.7%。

CK Home

Calvin Klein于1968年成立的一個美國時裝品牌, 說到, 如果你只能想到內褲的話就有點弱了。

CK Home的產品簡潔大方, 中性的配色, 幾乎沒有任何花紋, 傳達給人的是一種家的寧靜、舒適。

在中國官網未見CK Home居家系列產品上線。

Bottega Veneta(葆蝶家)

Bottega Veneta(葆蝶家)自1966年在義大利成立以來, 沿襲傳統義大利皮革製作技藝, 以其卓越的皮具系列為榮, 其家居系列源自于創意總監Tomas Maier 2006年設計並由品牌工坊工匠製作出的一個長椅,之後逐漸擴展演變出一整個家居系列。

Bottega Veneta已在全球開設了兩家傢俱精品店,400多平米的店裡包括傢俱、燈具、餐具和家裝飾品等。

今年9月8日,Bottega Veneta宣佈與剪刀石頭布家居合作的全新家居系列精品店正式在上海開幕,該店集合了Bottega Veneta系列傢俱、燈具、餐具及家居產品等。

Bottega Veneta剛剛上任一年的新首席執行官Claus Dietrich Lahrs稱,作為其產品多元化的一部分,家居品類將會是Bottega Veneta不可分割的一部分,新系列將于明年4月在米蘭的傢俱和設計展覽會Salone del Mobile上亮相。

據瞭解,在加入Bottega Veneta前,Claus-Dietrich Lahrs曾在卡地亞、LV、Dior和Hugo Boss等多個奢侈品牌擔任過高層管理職位。

其家居系列源自于創意總監Tomas Maier 2006年設計並由品牌工坊工匠製作出的一個長椅,之後逐漸擴展演變出一整個家居系列。

Bottega Veneta已在全球開設了兩家傢俱精品店,400多平米的店裡包括傢俱、燈具、餐具和家裝飾品等。

今年9月8日,Bottega Veneta宣佈與剪刀石頭布家居合作的全新家居系列精品店正式在上海開幕,該店集合了Bottega Veneta系列傢俱、燈具、餐具及家居產品等。

Bottega Veneta剛剛上任一年的新首席執行官Claus Dietrich Lahrs稱,作為其產品多元化的一部分,家居品類將會是Bottega Veneta不可分割的一部分,新系列將于明年4月在米蘭的傢俱和設計展覽會Salone del Mobile上亮相。

據瞭解,在加入Bottega Veneta前,Claus-Dietrich Lahrs曾在卡地亞、LV、Dior和Hugo Boss等多個奢侈品牌擔任過高層管理職位。

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