在乘用車領域, 中方企業和外國品牌合資的新聞事件見得很多, 大家也已經並不覺得有什麼驚訝。 最近一次的出乎意料, 或許是因為雙積分政策而合資的幾家企業, 在燃油車領域它們有著明顯的難以跨越的距離, 而為了外部條件組合在一起。
相比較而言, 商用車領域裡這樣的聯姻、結合就相對較少。 最新的一次, 就要數近日華晨雷諾金杯汽車有限公司的成立。
談判過程艱辛一
現如今車企搞合資基本都將目光放在乘用車和新能源方面, 但國內的汽車市場仍然有相當大部分的商用車, 而後者的關注度並不如前者。 作為商用車領域的老牌軍, 華晨金杯當然要尋求發展, 把企業做活做大。 華晨汽車集團控股有限公司黨委書記、董事長祁玉民表示:“國內汽車市場尤其是乘用車市場即將面臨負增長, 而商用車市場潛力巨大, 面對著這樣一個有潛力的市場必須要做好它,
之所以艱辛, 是因為按照合資計畫是以金杯、雷諾、華頌三個品牌生產銷售輕型商用車, 就是說要把金杯和華頌納入到了合資公司一同發展。 過去市場所理解的合資的模式,
這種模式是祁玉民所要求的, 也是雷諾最不能接受的。 也正是這一點上的分歧, 讓雙方的談判多了些難以預測的因素。 最後, 卡洛斯•戈恩被說服了。
目的明確的合作一
要把金杯品牌納入合資公司的目的, 祁玉民認為“在一個平臺上來發展自主品牌, 比我們過去那種模式, 在合資企業賺幾個錢, 我們拿著錢再發展自主, 有多快好省得多”。 大家都知道金杯就是從豐田海獅演變而來, 經過將近30年的發展, 金杯一直是國內輕型商用車市場的領軍品牌, 可隨著和豐田技術合作的結束後, 現在的金杯產品反覆運算緩慢, 技術升級更是面臨不少困境, 多少有點吃老本的狀態,
而與寶馬合資當中, 獲得了品質管制體系、先進的製造理念與發動機技術後, 現在的華晨要想得到外資最新的底盤平臺。 只有發動機技術可不夠, 唯有加上新的底盤平臺技術才能造成迎合市場的產品。
從得發動機得天下,
再次進入中國商用車領域一
一個巴掌拍不響, 華晨方面想要得到底盤平臺技術的目的如此明確, 外方雷諾這邊自然也需要有利可圖。 雷諾進入國內商用車市場並不是初哥, 在90年代雷諾就曾經與三江航太集團合資元件了三江雷諾汽車公司, 這是雷諾在中國市場的第一個項目。
或許是當時的文化差異,又或許是因為產品本身的原因,三江雷諾的項目並不成功。所引進的“塔菲克”銷量並不好,到2001年為止的8年時間裡,總共只銷售了4000多輛。作為當時歐洲商用車的另一支代表,三江雷諾是有機會發展。後來大家只知道,和它同期國產的全順直到現在哪怕換臉也依然在售。
所以,這次雷諾商用車再次進入中國市場,不能重蹈覆轍,需要一個有群眾基礎、有實力的合資方才能完成進入中國的部署。儘管金杯的產品銷量大幅下降,但市場價值、群眾基礎等軟實力還是相當有優勢,借助金杯的軟實力將雷諾商用車推向市場,難度要比過往小得多。這也是為什麼雷諾答應讓金杯納入合資公司裡的原因。
至於華頌,要往上突破做中高端市場,就要有中高端產品的實力,很明顯以金杯的思路來做是做不活的。雷諾在華頌身上稍加改動,就能讓這個品牌有新活力,反過來說也促進雷諾在國內中高端商務車的發展留下伏筆。
大咖總結
祁玉民看到了金杯平臺的局限性,才會要求將金杯品牌納入新公司裡發展。這是種前所未有的合資模式,也要有祁玉民這種有情懷的人才能想到這種新模式。再走過去合資的老路,競爭力已經不強,或者也可以說套路被玩爛了。過去說的“用市場換技術”,結果換來的就只缺技術,而現在祁玉民和華晨金杯真的做到了。但能否真的成功,還要靠自身的方向和努力。
或許是當時的文化差異,又或許是因為產品本身的原因,三江雷諾的項目並不成功。所引進的“塔菲克”銷量並不好,到2001年為止的8年時間裡,總共只銷售了4000多輛。作為當時歐洲商用車的另一支代表,三江雷諾是有機會發展。後來大家只知道,和它同期國產的全順直到現在哪怕換臉也依然在售。
所以,這次雷諾商用車再次進入中國市場,不能重蹈覆轍,需要一個有群眾基礎、有實力的合資方才能完成進入中國的部署。儘管金杯的產品銷量大幅下降,但市場價值、群眾基礎等軟實力還是相當有優勢,借助金杯的軟實力將雷諾商用車推向市場,難度要比過往小得多。這也是為什麼雷諾答應讓金杯納入合資公司裡的原因。
至於華頌,要往上突破做中高端市場,就要有中高端產品的實力,很明顯以金杯的思路來做是做不活的。雷諾在華頌身上稍加改動,就能讓這個品牌有新活力,反過來說也促進雷諾在國內中高端商務車的發展留下伏筆。
大咖總結
祁玉民看到了金杯平臺的局限性,才會要求將金杯品牌納入新公司裡發展。這是種前所未有的合資模式,也要有祁玉民這種有情懷的人才能想到這種新模式。再走過去合資的老路,競爭力已經不強,或者也可以說套路被玩爛了。過去說的“用市場換技術”,結果換來的就只缺技術,而現在祁玉民和華晨金杯真的做到了。但能否真的成功,還要靠自身的方向和努力。