5大系列產品， 1年激烈競逐， 20位元品牌區域代言人！2017年12月20日， 在以“啟航新征程 築夢新時代”為主題的金鑼2018年度熟製品經銷商大會上， 金鑼首次開創行業先河， 聘請了優秀經銷商擔任金鑼2018年度“品牌區域代言人”。
代言人合影
據金鑼相關工作人員介紹， 此次“品牌區域代言人”評選是根據全國和大區內細分品牌銷售排名， 針對德斯克、哈囉夥伴、得樂食、無澱粉、肉粒多5大品牌系列， 各甄選4名優秀經銷商， 經過一年的激烈競逐， 共有20名“品牌區域代言人”脫穎而出， 其中既有實力強勁的老牌經銷商， 也不乏近幾年崛起的新晉力量。 據悉， 本次能代表金鑼2018年度區域代言人的經銷商都是過五關斬六將， 憑藉優異的市場成績成功摘取代言人桂冠， 而金鑼相關領導也向在座的其他經銷商表示， 只要你有實力， 那麼2019年金鑼品牌區域代言人說不定就是你。
事實上，
持續創新 傳統企業玩出新花樣
在許多人的觀念中,傳統企業跟互聯網企業不同， 很難玩出新花樣。 而金鑼作為快消品企業中的“一股清流”， 在“創新”的道路上一直走在最前端。 繼明星大腕汪涵代言無澱粉系列之後， 金鑼先後簽約了熱門動漫IP《豬豬俠》和《畫江湖》分別為兒童火腿腸哈囉夥伴、休閒品牌得樂食代言， 如今首度啟用金鑼優秀經銷商擔任2018年“品牌區域代言人”，可以說又一次扭轉了人們對傳統企業的印象。
負責該專案的金鑼集團行銷管理部副總裁樊紅旺表示，金鑼選擇一同成長的經銷商作為品牌區域代言人，主要是因為經銷商和終端消費者更容易產生共鳴。這些經銷商來自不同的區域、賣不同的產品、有不同的經營理念，與其說他們為金鑼產品代言，不如說他們更是在為他們的消費群體代言，這種代言更有溫度。
事實上，作為一個相對比較傳統的群體，熟肉製品經銷商很難有“抛頭露面”的機會。此次金鑼評選“品牌區域代言人”，把經銷商從幕後推到台前，給經銷商一個互相溝通、彼此交流的機會，用榜樣的力量，引領其他經銷商更好地走下去，這也是金鑼評選“品牌區域代言人”的初衷。有專家表示，此舉不僅體現了金鑼在行銷上的創新，同時也給經銷商帶來了極大的榮譽感，在提升經銷商士氣方面會起到積極的推動作用。
不忘初心 做行業的主人翁
在消費升級的大環境下，伴隨著互聯網的高速發展及宏觀經濟的影響，快消企業已經走到了發展的拐點。面對新一輪的大浪淘沙，各方都在積極佈局，試圖在新一輪的轉型升級中占得先機。對於熟肉製品品牌而言，如何與經銷商及終端消費者共同成長是蛻變的關鍵。共同成長首先就要拉近品牌與經銷商之間的距離，金鑼本次聘請優秀經銷商來代言僅是關愛經銷商的其中一步。
請經銷商代言，等於要求經銷商給品牌作背書，這不是一件容易的事。一個品牌好不好，經銷商最清楚，也是最難“忽悠”的。他自己在賣你的產品，究竟好不好賣，賺不賺錢，銷售數位最能說話。所以，一個品牌如果沒有足夠的底氣就請經銷商代言，等於搬起石頭砸自己的腳。而經銷商能積極為金鑼做“品牌區域代言人”，也充分表現出對金鑼品牌有足夠的信心。
共同成長的第二步當然是共同面對問題。在這一點上，金鑼始終不忘初心，以主人翁的姿態助力經銷商發展。自上半年開始，金鑼就推出了弱勢市場幫扶提升的政策，在全國篩選出305個弱勢市場，派遣資深銷售人員進行精准幫扶，並取得了不錯的成績表現。而2018年金鑼宣佈將繼續幫扶弱勢經銷商政策，針對弱勢市場採取優先確認、優先發貨、優先解決難題等一系列優先措施，最大化解決弱勢市場經銷商的難題，幫助經銷商改善經營效率和利潤率、降低經營成本、助力新品流通升級。
事實上，近年來以草根用戶切入的品牌行銷方式早已屢見不鮮，但在快消品行業，讓經銷商作為自己品牌代言人，金鑼還是第一個。這不僅是金鑼在行銷創新路上邁出的新的一步，更體現了金鑼與經銷商通力協作、聚力共贏的經營理念。從這個意義上講，這種行銷方式或許比請明星代言更具說服力，也更能體現金鑼和經銷商對這個行業的初心。
如今首度啟用金鑼優秀經銷商擔任2018年“品牌區域代言人”，可以說又一次扭轉了人們對傳統企業的印象。負責該專案的金鑼集團行銷管理部副總裁樊紅旺表示，金鑼選擇一同成長的經銷商作為品牌區域代言人，主要是因為經銷商和終端消費者更容易產生共鳴。這些經銷商來自不同的區域、賣不同的產品、有不同的經營理念，與其說他們為金鑼產品代言，不如說他們更是在為他們的消費群體代言，這種代言更有溫度。
事實上，作為一個相對比較傳統的群體，熟肉製品經銷商很難有“抛頭露面”的機會。此次金鑼評選“品牌區域代言人”，把經銷商從幕後推到台前，給經銷商一個互相溝通、彼此交流的機會，用榜樣的力量，引領其他經銷商更好地走下去，這也是金鑼評選“品牌區域代言人”的初衷。有專家表示，此舉不僅體現了金鑼在行銷上的創新，同時也給經銷商帶來了極大的榮譽感，在提升經銷商士氣方面會起到積極的推動作用。
不忘初心 做行業的主人翁
在消費升級的大環境下，伴隨著互聯網的高速發展及宏觀經濟的影響，快消企業已經走到了發展的拐點。面對新一輪的大浪淘沙，各方都在積極佈局，試圖在新一輪的轉型升級中占得先機。對於熟肉製品品牌而言，如何與經銷商及終端消費者共同成長是蛻變的關鍵。共同成長首先就要拉近品牌與經銷商之間的距離，金鑼本次聘請優秀經銷商來代言僅是關愛經銷商的其中一步。
請經銷商代言，等於要求經銷商給品牌作背書，這不是一件容易的事。一個品牌好不好，經銷商最清楚，也是最難“忽悠”的。他自己在賣你的產品，究竟好不好賣，賺不賺錢，銷售數位最能說話。所以，一個品牌如果沒有足夠的底氣就請經銷商代言，等於搬起石頭砸自己的腳。而經銷商能積極為金鑼做“品牌區域代言人”，也充分表現出對金鑼品牌有足夠的信心。
共同成長的第二步當然是共同面對問題。在這一點上，金鑼始終不忘初心，以主人翁的姿態助力經銷商發展。自上半年開始，金鑼就推出了弱勢市場幫扶提升的政策，在全國篩選出305個弱勢市場，派遣資深銷售人員進行精准幫扶，並取得了不錯的成績表現。而2018年金鑼宣佈將繼續幫扶弱勢經銷商政策，針對弱勢市場採取優先確認、優先發貨、優先解決難題等一系列優先措施，最大化解決弱勢市場經銷商的難題，幫助經銷商改善經營效率和利潤率、降低經營成本、助力新品流通升級。
事實上，近年來以草根用戶切入的品牌行銷方式早已屢見不鮮，但在快消品行業，讓經銷商作為自己品牌代言人，金鑼還是第一個。這不僅是金鑼在行銷創新路上邁出的新的一步，更體現了金鑼與經銷商通力協作、聚力共贏的經營理念。從這個意義上講，這種行銷方式或許比請明星代言更具說服力，也更能體現金鑼和經銷商對這個行業的初心。