文/章翔 文字是人類文化的重要組成部分。 無論在任何設計形式中， 文字都是重要的構成要素。 文字排列組合的好壞， 直接影響著版面的視覺傳達效果。 因此， 文字設計是增強視覺傳達效果， 提高作品的訴求力， 賦予版面審美價值的一種重要設計技法。
識別性
人的視覺只能瞬間定位， 不超過12個字的文字內容。 尤其是在當今快節奏的社會生活中， 設計的識別性就顯得更為重要。 在設計實踐中， 設計師要遵循設計的識別性， 避免設計中文字的零亂繁雜， 使文字設計易認、易懂， 更好地、更有效地傳達設計的主題和理念。
切忌為了設計而設計， 忽略文字設計本身傳達資訊的根本目的。 文字的識別性原則要求設計師不但要考慮到文字本身的大小、種類、簡繁等要素， 還要考慮到文字與圖形、留白等其他設計項目的和諧統一。
審美性
文字作為視覺傳達形象與資訊的重要元素之一， 既承擔著傳達畫面主題訴求的功能， 也承擔著傳遞藝術審美情感的功能。 因而文字富於視覺美感， 具有審美性是設計中文字需要遵循的又一重要原則。 字體設計得賞心悅目能夠使觀者獲得良好的心理感受， 優美的字形、巧妙的組合能夠給觀者留下深刻而美好的印象， 最終更好地實現設計作品的功用。
而呆板、生硬的文字設計則會使觀者產生心理上的抗拒， 也就難以傳達設計的構想和意圖。 從一般審美角度來講， 端莊秀美的字體顯得意蘊高雅；挺拔工整的字體明快爽朗， 富有視覺衝擊力；蒼勁古樸的字體古香古韻， 給人回味悠長的體驗。 在設計實踐中， 設計師要深刻理解不同字體帶來的審美感受， 通過文字元素引導視覺心理， 更好地為整幅設計作品服務。
個性化
文字的個性原則是指設計師在進行文字設計時要遵循作品主題、文化觀念、產業背景的要求， 打造文字鮮明的藝術風格與個性， 以此傳達非同尋常的視覺感受。 沒有個性與創意的文字是蒼白無力的， 唯有不拘一格、大膽創新的設計才能達到震撼人心的效果。 個性原則要求設計師將自身的感情色彩和思想融入到文字中， 對文字筆劃進行合理地變形和搭配，對傳統字形進行二次創造。
科學性
設計中字體的科學性原則是指字體設計要服從于視覺生理要求，服從於設計內容和整體需要，力求將視覺生理同審美性相結合，避免只注重形式感的隨意性。科學性原則要求設計師在進行字體設計時合理改造文字的字形，在力求規範的同時追求漢字形與意的協調。
除了字形要具備科學性外，為了照顧人類視覺生理習慣，設計師還要科學佈局文字位置，順應設計整體要求。文字設計要有全域意識，兼顧到圖形、留白等其他視覺因素，不能主次不分、次序混亂，引起視覺生理的衝突感。以下是設計中運用文字需要注意的問題：
考慮視覺覺習慣和心理感受順序
從視覺生理習慣的角度來講，人類視線水準方向的移動順序是從左至右的，垂直方向的移動順序是自上而下的；當傾斜度大於45度時，視線習慣自上而下移動，而小於45度時，視線則是自下而上移動的。除此之外，字體的不同還會造成視覺動向的不同。
譬如：長體字有上下流動之感，扁體字有左右流動之感。在設計實踐中，設計師要找出不同字體間的內在聯繫，充分重視字體視覺方向差異的問題，在進行文字編排時，最大限度地突出設計主題，引導觀者視線由主到次移動，力求使構圖中的文字服從於整幅畫面，避免與其他元素構成視覺衝突，切忌文字主次不分，造成視覺順序混亂，從而影響整幅設計作品的味道。
把握設計作品的整體基調
定立作品整體基調是形成設計風格的前提。在整體基調的指引下，設計師對版面的不同字體按照感情傾向和主題風格進行組合，最終形成設計作品。在這一過程中切忌各種字體忽略整體基調，各行其是、自成一格。字體作為控制畫面總體效果的關鍵因素，在設計時要注重同整體風格的協調統一，在此基礎上進行靈活變化，切忌盲目追求風格多樣而造成四不像的尷尬。
設計師除了可採用統一的方向和個性構建文字的一致基調外，還可協調文字色彩，通過字體顏色與其餘部分的組合把握整體基調。此外設計師還可利用字體本身筆劃疏密疊加形成的明度對比效果增加畫面縱深感和空混感，從而豐富作品畫面整體風格。
從主題內容出發
字體同主題是形式與內容的關係。字體設計始終要從屬於作品主題。在實踐中，設計師要力求文字造型與設計主題所傳達的象徵意義相吻合，細心發掘日常生活中各種事物的特點，注意從主題內容出發，將字體風格同作品內容相結合，構建觀者聯想思維的通道。
譬如，糕點類廣告的字體設計要柔軟、圓滑，符合作品主題所傳達的香甜、鬆軟特點。同主題風格一致的字體設計有利於更好地發揮烘托作用。例如白酒廣告大都選取傳統書法字體來展現悠遠綿長的韻味，烘托商品特性。
注意空間的運用
傳統藝術領域注重內在均衡的節律在字體設計中同樣適用。這種動靜、疏密的多樣統一，縱橫、虛實的相伴相生，黑白、曲直的照應對比均可以廣泛地運用到字體的排列組合中。一般來講，標題文字排列應疏，詳細內容的文字排列則應密。畫面中字行距應比字間距稍大，這樣便於觀者以一定的順序和方向快速閱讀設計資訊。
文字組合的好與壞主要取決於負空間運用是否得當。負空間基本相當於平面設計中的留白。為了突出一部分字體的形態特徵，負空間的運用必不可少，這能使文字形成分組排列的“集團式”，構成畫面的疏密變化。同樣“集團”內部的文字也應具有疏密感，設計師可採用增大小字體間距或調整大字體行距來達到這種效果。為了使組合更加活潑生動，還可變換字體排列的軌跡，如弧形、豎排等等，這樣就增加了畫面的美感。
要注意文字與圖形的結合
設計師可以在現代設計觀的基礎上，吸收民間漢字的文化表現與審美旨趣，將文字與圖形巧妙替換、有機融合，使字體更具風格特色和視覺衝擊力。對於圖形為主體的設計，文字視覺效果應服從於圖形，做到既不影響圖形語言的表達，又不影響文字資訊的傳達。對於字體篇幅較重的設計，也要兼顧畫面主體的主導地位。
設計師要想設計出優秀的文字，就必須全面理解和認識文字在設計中需要遵循的原則，在這些原則的基礎上合理發揮創造性思維對文字進行改造。在實踐過程中，設計師還要注意視覺心理的基本規律、作品基調、字體空間等多方面的問題，避免文字設計同設計主題相悖的情況發生。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！
對文字筆劃進行合理地變形和搭配，對傳統字形進行二次創造。
科學性
設計中字體的科學性原則是指字體設計要服從于視覺生理要求，服從於設計內容和整體需要，力求將視覺生理同審美性相結合，避免只注重形式感的隨意性。科學性原則要求設計師在進行字體設計時合理改造文字的字形，在力求規範的同時追求漢字形與意的協調。
除了字形要具備科學性外，為了照顧人類視覺生理習慣，設計師還要科學佈局文字位置，順應設計整體要求。文字設計要有全域意識，兼顧到圖形、留白等其他視覺因素，不能主次不分、次序混亂，引起視覺生理的衝突感。以下是設計中運用文字需要注意的問題：
考慮視覺覺習慣和心理感受順序
從視覺生理習慣的角度來講，人類視線水準方向的移動順序是從左至右的，垂直方向的移動順序是自上而下的；當傾斜度大於45度時，視線習慣自上而下移動，而小於45度時，視線則是自下而上移動的。除此之外，字體的不同還會造成視覺動向的不同。
譬如：長體字有上下流動之感，扁體字有左右流動之感。在設計實踐中，設計師要找出不同字體間的內在聯繫，充分重視字體視覺方向差異的問題，在進行文字編排時，最大限度地突出設計主題，引導觀者視線由主到次移動，力求使構圖中的文字服從於整幅畫面，避免與其他元素構成視覺衝突，切忌文字主次不分，造成視覺順序混亂，從而影響整幅設計作品的味道。
把握設計作品的整體基調
定立作品整體基調是形成設計風格的前提。在整體基調的指引下，設計師對版面的不同字體按照感情傾向和主題風格進行組合，最終形成設計作品。在這一過程中切忌各種字體忽略整體基調，各行其是、自成一格。字體作為控制畫面總體效果的關鍵因素，在設計時要注重同整體風格的協調統一，在此基礎上進行靈活變化，切忌盲目追求風格多樣而造成四不像的尷尬。
設計師除了可採用統一的方向和個性構建文字的一致基調外，還可協調文字色彩，通過字體顏色與其餘部分的組合把握整體基調。此外設計師還可利用字體本身筆劃疏密疊加形成的明度對比效果增加畫面縱深感和空混感，從而豐富作品畫面整體風格。
從主題內容出發
字體同主題是形式與內容的關係。字體設計始終要從屬於作品主題。在實踐中，設計師要力求文字造型與設計主題所傳達的象徵意義相吻合，細心發掘日常生活中各種事物的特點，注意從主題內容出發，將字體風格同作品內容相結合，構建觀者聯想思維的通道。
譬如，糕點類廣告的字體設計要柔軟、圓滑，符合作品主題所傳達的香甜、鬆軟特點。同主題風格一致的字體設計有利於更好地發揮烘托作用。例如白酒廣告大都選取傳統書法字體來展現悠遠綿長的韻味，烘托商品特性。
注意空間的運用
傳統藝術領域注重內在均衡的節律在字體設計中同樣適用。這種動靜、疏密的多樣統一，縱橫、虛實的相伴相生，黑白、曲直的照應對比均可以廣泛地運用到字體的排列組合中。一般來講，標題文字排列應疏，詳細內容的文字排列則應密。畫面中字行距應比字間距稍大，這樣便於觀者以一定的順序和方向快速閱讀設計資訊。
文字組合的好與壞主要取決於負空間運用是否得當。負空間基本相當於平面設計中的留白。為了突出一部分字體的形態特徵，負空間的運用必不可少，這能使文字形成分組排列的“集團式”，構成畫面的疏密變化。同樣“集團”內部的文字也應具有疏密感，設計師可採用增大小字體間距或調整大字體行距來達到這種效果。為了使組合更加活潑生動，還可變換字體排列的軌跡，如弧形、豎排等等，這樣就增加了畫面的美感。
要注意文字與圖形的結合
設計師可以在現代設計觀的基礎上，吸收民間漢字的文化表現與審美旨趣，將文字與圖形巧妙替換、有機融合，使字體更具風格特色和視覺衝擊力。對於圖形為主體的設計，文字視覺效果應服從於圖形，做到既不影響圖形語言的表達，又不影響文字資訊的傳達。對於字體篇幅較重的設計，也要兼顧畫面主體的主導地位。
設計師要想設計出優秀的文字，就必須全面理解和認識文字在設計中需要遵循的原則，在這些原則的基礎上合理發揮創造性思維對文字進行改造。在實踐過程中，設計師還要注意視覺心理的基本規律、作品基調、字體空間等多方面的問題，避免文字設計同設計主題相悖的情況發生。
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