文/鄭曉迪 如今公益廣告在大街上隨處可見， 各種播放廣告的平臺都有公益廣告的出現。 公益廣告與其他廣告相比， 公益廣告表現的主題更具有大眾社會性， 主題來源於社會生活。 公益廣告傳達的資訊都是貼近人們生活的， 提醒或引導人們。 如今公益廣告在社會生活中更有著不可缺少的重要地位。 公益廣告的最終目的是提高人們的素質， 更有利於加強我國道德法制建設。
公益廣告中的創意誤區
1.往往有些公益廣告太形式化， 說教性太強， 對人們不會有什麼影響， 許多創作人員在創作過程中， 老是以教育人的心態來創作， 沒有創作元素在裡面， 總是在說教。 這樣的作品， 人們看來起不到什麼作用， 反而會很排斥。 不能太直接地告訴人們“請勿…”， “不要…”等這些文字性的公益廣告， 往往會讓人看了之後會適得其反， 有些人會有排斥心理。 公益廣告強調的是社會成員參與性，
2.公益廣告的創意中缺乏幽默感， 太過嚴肅， 在公益廣告中， 創作者往往不擅長用幽默的手法去創作， 因此創作的公益廣告太嚴肅。
3.過度的追求畫面而放棄文字，
公益廣告的創意理念和原則
1.創作中注重感情因素：創意要感動人， 不能只是去說教， 創作中要人性化， 讓人看了有深刻的印象， 能深入人心。 首先要打動自己， 讓大家產生共鳴。 公益廣告中的資訊傳達需要以情動人， 因為公益廣告重在改變或強化人們的某種態度。 首先要自己去感知去經歷， 自己親身感受、經歷了才能有深刻的體會， 才能打動別人。 能打動自己， 就能打動別人。 人與人的心理是一樣的。 情感是態度的核心組成成分， 態度的改變紮根在情感感受之中。
無論公益廣告是走的理性訴求還是感性訴求的路線，最終這則廣告都要在情感層面發生作用。人注重的還是情感的感受。而枯燥的說教資訊是很容易遭到受眾的排斥，公益廣告要達到良好傳播效果，首先就應該從心理上打動受眾，這樣才能使其自然地接受和認同廣告所要宣傳的觀念。
2.創作要貼近生活，關愛社會、關心人性、貼近生活，公益廣告傳達的雖然是抽象的觀念， 但主題往往與人們的生活密切相關， 具有普遍的意義。人們往往關注的還是身邊的事情。因此公益廣告可以通過誘發受眾的情感， 使受眾對廣告產生共鳴， 從而在情感認同的基礎上實現進一步的溝通。
公益廣告的創意要貼近人們的生活， 與人們的情感相結合， 只有真切樸實的情感才能打動人們的心。情感的激發還要與廣告主題相符合， 即應根據廣告目標受眾的情感心理來設計情感的切入點和表達方式。
3.創作要簡單易懂，人們看了一目了然，公益廣告在表達過程中，要讓讀者很快的理會到其想法和目的。廣告內容要容易理解，讓人很好明白。所表達的主題要明確、準確。在人們看的過程中藥快速的傳達到讀者心裡。好的公益廣告創意要服務於理解主題，讓讀者加深對廣告的記憶，而不是理解不透裡面的意思或理解錯誤。公益廣告必須能夠精確的表達主旨，同時在表達手法和創意思路上要簡單、簡潔、簡練。
廣告在人們生活中起著越來越重要的位置，而公益廣告更能讓人們看清生活中所存在的問題。現如今我們要做好公益廣告，健康、積極、向上的思想推動著人們的思想進步和素質的提高，從而更有利於社會的進步，國家的發展。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，喚醒人與人的良知。
現在社會的發展，公益廣告的製作不僅源於廣告公司，而是一部分人追求理想，實現自我價值的體現。公益廣告的表現形式和創意也越來越被人重視。公益廣告是精神的載體，是體現人精神層面的昇華，它與庸俗、功名利祿保持著差距，是人們的一種精神超越，公益廣告給人們生活傳送著正能量。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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無論公益廣告是走的理性訴求還是感性訴求的路線，最終這則廣告都要在情感層面發生作用。人注重的還是情感的感受。而枯燥的說教資訊是很容易遭到受眾的排斥，公益廣告要達到良好傳播效果，首先就應該從心理上打動受眾，這樣才能使其自然地接受和認同廣告所要宣傳的觀念。
2.創作要貼近生活，關愛社會、關心人性、貼近生活，公益廣告傳達的雖然是抽象的觀念， 但主題往往與人們的生活密切相關， 具有普遍的意義。人們往往關注的還是身邊的事情。因此公益廣告可以通過誘發受眾的情感， 使受眾對廣告產生共鳴， 從而在情感認同的基礎上實現進一步的溝通。
公益廣告的創意要貼近人們的生活， 與人們的情感相結合， 只有真切樸實的情感才能打動人們的心。情感的激發還要與廣告主題相符合， 即應根據廣告目標受眾的情感心理來設計情感的切入點和表達方式。
3.創作要簡單易懂，人們看了一目了然，公益廣告在表達過程中，要讓讀者很快的理會到其想法和目的。廣告內容要容易理解，讓人很好明白。所表達的主題要明確、準確。在人們看的過程中藥快速的傳達到讀者心裡。好的公益廣告創意要服務於理解主題，讓讀者加深對廣告的記憶，而不是理解不透裡面的意思或理解錯誤。公益廣告必須能夠精確的表達主旨，同時在表達手法和創意思路上要簡單、簡潔、簡練。
廣告在人們生活中起著越來越重要的位置，而公益廣告更能讓人們看清生活中所存在的問題。現如今我們要做好公益廣告，健康、積極、向上的思想推動著人們的思想進步和素質的提高，從而更有利於社會的進步，國家的發展。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，喚醒人與人的良知。
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