中國隊長沙鏖戰韓國隊1:0揚我國威， 不過剛高興了沒幾天又迎來了讓人傷心又意料之中的結果， 3月28日的夜晚， 在“亞洲第一魔鬼主場”阿紮迪體育場，
不過， 有一個中國品牌先國足一步進入世界盃了， 4月6日， 國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉在北京宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這也是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商， 呃……恭喜海信的同時， 對國足無話可說。
能夠在世界盃出線， 海信這次也是下了大工夫的。 據爆料海信為此付出了近億美元的代價。 總裁劉洪新也在發佈會上透露， 這的確是海信歷史上最大手筆的一次體育行銷行為。 不過海信這筆錢還是花得很值的， 要知道世界盃可是是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水準、最高知名度的足球比賽， 與奧運會並稱為全球體育兩大最頂級賽事， 甚至是影響力和轉播覆蓋率超過奧運會的全球最大體育盛事。 上屆世界盃一個月的賽事全球就有260億人次觀看。
海信這次拿到了世界盃的門票， 將會贊助除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外， 海信兩千多萬互聯網電視使用者也將享受到更多的獨家資源， 全球近10萬多個海信銷售網站也將展開統一的主題行銷活動。
事實上海信的體育佈局早就開始， 在去年歐洲杯的比賽直播鏡頭中， “海信電視·中國第一”、“Hisense， CHINA'S NO.1 TV BRAND”的場地廣告當時就是中國球迷眼中比賽內容之外的另一個興奮點， 這也是歐足聯56年歷史上第一家來自中國大陸的全球贊助商。
所以對2018年的世界盃海信也抱有很大的期望，海信集團總裁劉洪新在接受媒體採訪時說。海信的贊助行為不僅僅在品牌上，而是希望借此在人才、產品、研發、製造、管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身世界一流企業的俱樂部。這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。
雖然在世界盃上或許暫時還見不到國足，但是能看到中國企業，也算是另一種程度的欣慰吧。
所以對2018年的世界盃海信也抱有很大的期望，海信集團總裁劉洪新在接受媒體採訪時說。海信的贊助行為不僅僅在品牌上，而是希望借此在人才、產品、研發、製造、管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身世界一流企業的俱樂部。這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。
雖然在世界盃上或許暫時還見不到國足，但是能看到中國企業，也算是另一種程度的欣慰吧。