中性的詞語表達不一樣的處事態度， 擅舞的代言人鎖定不一樣的用戶人群， 與飛機的追逐賽展示不一樣的性能……這一次， 捷豹XEL選擇“生而不同”。
◎ 《汽車人》記者 吳毓
腳步聲自遠而近、聚光燈漸次點亮。 安全車出動擺放錐筒， 賽道逐漸有了模樣；直升機起飛巡遊全場， 旋翼將橡膠碎屑卷上天空；鏽漬閃現的機庫大門被牽引打開， 引擎的嘯叫穿破耳塞……已經沉寂66個月的巫家壩機場昨晚重新啟動， 迎接捷豹XEL的煥然新生。
新的表達方式， 為不一樣的使用者人群
不同于以往強調英倫血統、強調性能美學， 此次捷豹XEL被不斷貼上“85後”“90後”標籤， 顛覆了大多數人的認知。
在捷豹XEL發佈會的首個視頻中， “不思進取”、“不誤正業”、“不可一事”、“不怯實際”、“不勝不響”……等似是而非的片語不斷閃現， 看似中性， 稍顯不羈；在解讀產品特點的視頻中， 一雙白色的波鞋伸入車尾， 感應式尾門應聲開啟；當後排中央扶手放倒， 自行李箱中伸出的是一隻四輪滑板……用戶人群的設定已經呼之欲出。
捷豹XEL上市沒有邀請電視臺當家花旦、娛樂節目當紅小生做現場主持， 而是選了帶有“95後”標籤的脫口秀演員——池子， 請他以“知識點”式的脫口秀解讀產品亮點， 以高頻炸裂的“池氏”吐槽串起整場發佈， 時而調侃、時而賣弄、時而自黑、時而咆哮；吊兒郎當、一點正經沒有的主持風格， 成為此次捷豹XEL上市的新話題。
無論是不那麼“官方”的形容詞， 還是不那麼“靠譜”的主持人， 一切的變化， 都是為了不一樣的用戶人群。