作者：陳言 ／ 微信公眾號：qspyq2015
這是秦朔朋友圈的第1703篇原創首發文章
東京銀座不大， 總面積不過0.87平方公里， 和國內的任何標誌為“新城”的商業區比，
從歷史看， 銀座可以追溯到相當於明代的17世紀。 日本在1600年開始進入江戶時代後， 銀幣也還是主要通貨。 1601年幕府在京都伏見設造幣局——銀貨幣鑄造所， 1612年將造幣局遷到江戶， 改稱銀座鑄造所， 從那時起有了今天的銀座。
造幣並不一定要在鬧市。 江戶時代， 距離銀座一公里左右的日本橋更是商業中心， 江戶人熱愛的花柳街——向島就更遠了一點， 銀座就是一個鑄幣的地方。 只有到了明治維新以後， 銀幣的鑄造已經不重要， 街面上開始使用銀行券——紙幣後， 銀座反而異軍突起， 其商業、文化價值在日本愈發重要了起來， 一個具有文化氣息的商業街冉冉升起， 成了東京， 更是日本最重要的街區。
銀座的著名最重要的在於其文化特點， 僅有幾個時尚商品、外國洋貨， 想撐起今天東京這樣的銀座， 那是不可能的。
銀座容納的新派主人公
不論是嚴冬還是盛夏， 穿一套厚毛料西服， 戴一頂圓帽， 留著花白鬍子的老派紳士， 是銀座的主人， 他們喜歡這裡的三越百貨店等商店，
將iPhone手機的屁股對著自己的嘴， 然後說一大串話的人， 不用多想， 那是中國遊客。 他們也青睞東京銀座的各種名品， 要隨時和國內的親戚朋友討論到底買哪個， 買多少。 一路風塵僕僕， 讓一輩子隻在銀座購物的老紳士， 很有些不滿地看著這些外（中）國人。 看著他們手裡提著幾個紙袋， 但依舊沒有滿足購物的欲望；看著裝載幾十人的大巴， 就停在只准許駐車五分鐘的路邊， 幾十分鐘不肯離去。 大巴的暖氣、冷氣永遠開得很足，
其實不用往前推一百年， 就在上個世紀三十年代的時候， 老紳士的前身， 該是一些日語稱之為摩登少年、摩登女的一些人。 他們年齡二十來歲， 在日式服裝的裡面， 套上了黑色長褲， 穿黑色牛皮鞋， 也是戴一頂厚厚布料做成的帽子， 和現在不一樣的是， 偶爾會拿一根拐杖。 這個拐杖有些武士腰上的長刀的感覺， 並不是年老的標誌。
江戶時代去會美女， 該去向島找個茶屋， 然後是俳句短歌， 相互唱和， 同時少不了美酒美食， 但到了銀座， 摩登男女只會手挽手地闊步在銀座大街上。 他們開始喜歡談極為沉長的小說，
那時， 銀座街上人們看這些摩登男女的時候， 其眼光該和現在銀座上的老紳士看著那些只知道對著iPhone屁股大喊大叫的外（中）國人是一樣的。
儘管眼光相當的複雜，但能有如此複雜的眼光，能長久傳承這樣的視線，說明銀座在進步。世界上不缺稱之為“銀座”的商業設施，但很少有對新富豪、新派人物用這樣的眼光看過去的。銀座能，而且經久不衰地傳承這樣的視線。這說明銀座有它的魅力，在不斷地讓新人進來，為新人提供著最新的產品、流行、高級感。你找不到一個以賣便宜、粗製濫造產品為特點的店鋪。在東京去新宿、池袋保不准會遇上訛人的酒館，在銀座消費的就是高價，費用收低了消費者都會不好意思，店家也無需訛人。新來的消費者雖然也不斷掂量兜裡、iPhone裡存入的錢夠不夠，但更珍惜在高品質、有歷史感的商業街上享受消費的時光。
有文化產業的商業街
明治以後，原本在日本橋上的商鋪有不少在銀座開了分號，東京銀座上開始有了五花八門的店鋪，1945年二戰結束後，更多的外國豪華品牌，也開始拼命往銀座擠。創建於1673年的三越、更早一些（1611年）就已經有了店鋪的松阪屋、1869年開始在橫濱設雅號的松屋及有樂町那裡的阪急NEN'S TOKYO（始於1947年）、西武（1962年開始顯露頭角）等等，中國消費者對這些店鋪耳熟能詳，不用筆者多說什麼。
做企業的話，一定要在銀座有座樓。日本是個鐘錶大國，出售精工表的服部時計店在銀座有了自己的店鋪後，精工表也變得更加高級、時尚了。過去東芝代表著日本綜合家電產業的時候，在銀座有自己的大樓，等東芝經營稍微差了一些，首先賣掉的也是這座大樓。那些年東芝的老闆將這座樓賣了出去，去買了美國的核電企業，自從失去了銀座大樓後，東芝就再也沒有振興過。現在在最顯眼的地方，人們看到的是索尼大樓、日產大樓等等。
最時尚的店鋪，也會在東京銀座擺出陣勢。1971年麥當勞在銀座設下店鋪，那個感覺該是和改革開放以後，前門有了肯德基炸雞一樣，貴不說，主要還是太美國了，太讓人感覺親近美國了。那是美國速食文化的象徵，如今麥當勞也屹立在東京銀座大街上。等美國出現了新貴蘋果公司後，蘋果大樓比麥當勞距離銀座中心更近。而美國企業也依舊保持著簡潔、時尚的特點，讓消費者趨之若鶩。
至於其他奢侈品，如卡地亞、香奈兒、路易·威登、寶格麗等等，更喜歡投入三越、松阪屋等老牌日系百貨店的懷抱，在上個世紀70年代日本經濟起飛，80年代開始進入泡沫化時，紛紛在這些店鋪拿下最引人眼目的地方，將超貴的豪華商品賣給銀座的主人，滿足其奢侈的需求。
等泡沫經濟過去以後，人們需要正常的生活時，大眾品牌成為了銀座豐富多彩的一個側面。上個世紀90年代以後，星巴克進入到了銀座，至今那裡的咖啡也保持著比北京、上海要便宜不少的定價，讓外（中）國那些在銀座只敢看，不敢剁手買東西的新聞民工等，也能堂而皇之地坐下來，在銀座喝一杯咖啡了。其他日本及國外的大眾品牌，比如在中國可以把價格定得比日本高出很多的優衣庫，在銀座也有旗艦店，價格絕對和普通大眾生活的地方上的店鋪一模一樣。
中國企業中，比較有些魄力的該是海爾。該公司很早就在銀座搶到一塊黃金看板，每天天一黑，海爾的廣告就亮了起來，讓來這裡的中國人很有些豪邁的感覺。可惜的是在東京銀座還買不到海爾的產品，目前也還談不上在這裡設一個海爾產品展廳。
對銀座表面的觀察，不用筆者多說什麼，各種介紹銀座的小冊子、免費的廣告集、網上形形色色的資訊大有氾濫之感，筆者注意的是，和所有商業街不一樣，東京銀座是個文化味道撲鼻而來的地方。
除了銀座中心處設立的北海道新聞、銀座入口的朝日新聞之外，每日新聞、讀賣新聞過去都是在東京銀座編輯出版。到了1923年東京大地震以後，每日新聞、讀賣新聞才搬到距離銀座幾公里的竹橋、大手町等地，現在從那裡乘坐地鐵過來也依舊便利。如果從銀座的中心，比如從三越步行去位於築地的朝日新聞，也就是幾分鐘的事，無需乘坐地鐵或者公車。
有報紙雜誌的地方，便會有廣告公司跟過來。日本最大的廣告公司，那個一年銷售額達到1萬億日元（100億美元）的廣告公司“日本電報通信社”（簡稱“電通”），最初也是在東京銀座辦公，將日本最流行的商品文化、資訊不僅以付費的形式提供給各家報社，也從這裡向地方報紙供稿。
等廣播、電視開始在日本興起後，東京的各家廣播電視臺在銀座設站，地方上的電視臺也一樣。離開了銀座就很難接觸如此濃縮的消費文化。
看東京銀座的歷史，最先看到的是各種消費店鋪、豪華品牌、大眾能夠接受的成功消費品，但更需要看這裡的歷史中，曾經輝煌過的報社。只有有了某種文化底蘊，消費才能變成文化中的一部分，而文化經久不衰，東京銀座也能推陳出新，一直站在日本及世界消費的前列。
中國人在書寫銀座新史
“我準備在東京銀座設立我們公司的分公司”，一家策劃企業的老闆這樣對筆者說。我看看這位該是80後的企業家，兩鬢上塗了淡淡的腮紅，知道這位是很受日本影響的女子。
論房租，當然比北京、上海會貴一些，但也沒有貴得離譜，想想能如此融入日本最新時尚中，每天不用看什麼書，在這裡走上一圈足以將世界最新潮流一一暗記心頭。
在靠近松屋百貨店的一座大樓裡，筆者見到一位差不多90後的中文雜誌主編，去她的編輯部坐了片刻。攝影師、美編都是日本人，歲數也比這位美女主編大了不少。日本的最新流行資訊、中國旅遊情報，由這位年輕的女主編按季節編輯好，製成季刊後，投郵到讀者那裡。
女主編碩士畢業後就留了下來，在銀座已經打拼了五、六年。編輯部算不上大，但能堅持下來，尤其在出版很不景氣，出版向IT數碼化轉變的時代，還如此執著地在銀座從事雜誌編輯發行工作，讓人肅然起敬。
中國人除了來銀座創業、在銀座延續這裡的文化產業外，每天能看到的是中國觀光客。他們夏天穿著拖鞋、短褲，手裡提著幾個紙袋；冬天早早地穿上羽絨服，將自己裹得嚴嚴實實，依舊是手裡提著幾個紙袋。服裝上他們與銀座格格不入，讓銀座融入了新的潮流。中國觀光客比日常的銀座，在夏天要表現得要熱一些，冬天更冷一點。這總比清一色的銀座好。
現在，中國的家電企業、出版社、各種公司已經悄悄地進駐到了銀座，一個讓東京銀座更加充滿色彩的時代已經到來。而在東京銀座的成功，會複製回中國，有一天我們能夠找到和東京銀座一樣的中國商業街。有一點是絕對不能缺少的，那就是文化，是傳播文化的能力。沒有這個，東京銀座不能傳承，也不會發揚光大。
日本企業（中國）研究院執行院長 陳言寫于東京
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「 本文僅代表作者個人觀點 」
其眼光該和現在銀座上的老紳士看著那些只知道對著iPhone屁股大喊大叫的外（中）國人是一樣的。
儘管眼光相當的複雜，但能有如此複雜的眼光，能長久傳承這樣的視線，說明銀座在進步。世界上不缺稱之為“銀座”的商業設施，但很少有對新富豪、新派人物用這樣的眼光看過去的。銀座能，而且經久不衰地傳承這樣的視線。這說明銀座有它的魅力，在不斷地讓新人進來，為新人提供著最新的產品、流行、高級感。你找不到一個以賣便宜、粗製濫造產品為特點的店鋪。在東京去新宿、池袋保不准會遇上訛人的酒館，在銀座消費的就是高價，費用收低了消費者都會不好意思，店家也無需訛人。新來的消費者雖然也不斷掂量兜裡、iPhone裡存入的錢夠不夠，但更珍惜在高品質、有歷史感的商業街上享受消費的時光。
有文化產業的商業街
明治以後，原本在日本橋上的商鋪有不少在銀座開了分號，東京銀座上開始有了五花八門的店鋪，1945年二戰結束後，更多的外國豪華品牌，也開始拼命往銀座擠。創建於1673年的三越、更早一些（1611年）就已經有了店鋪的松阪屋、1869年開始在橫濱設雅號的松屋及有樂町那裡的阪急NEN'S TOKYO（始於1947年）、西武（1962年開始顯露頭角）等等，中國消費者對這些店鋪耳熟能詳，不用筆者多說什麼。
做企業的話，一定要在銀座有座樓。日本是個鐘錶大國，出售精工表的服部時計店在銀座有了自己的店鋪後，精工表也變得更加高級、時尚了。過去東芝代表著日本綜合家電產業的時候，在銀座有自己的大樓，等東芝經營稍微差了一些，首先賣掉的也是這座大樓。那些年東芝的老闆將這座樓賣了出去，去買了美國的核電企業，自從失去了銀座大樓後，東芝就再也沒有振興過。現在在最顯眼的地方，人們看到的是索尼大樓、日產大樓等等。
最時尚的店鋪，也會在東京銀座擺出陣勢。1971年麥當勞在銀座設下店鋪，那個感覺該是和改革開放以後，前門有了肯德基炸雞一樣，貴不說，主要還是太美國了，太讓人感覺親近美國了。那是美國速食文化的象徵，如今麥當勞也屹立在東京銀座大街上。等美國出現了新貴蘋果公司後，蘋果大樓比麥當勞距離銀座中心更近。而美國企業也依舊保持著簡潔、時尚的特點，讓消費者趨之若鶩。
至於其他奢侈品，如卡地亞、香奈兒、路易·威登、寶格麗等等，更喜歡投入三越、松阪屋等老牌日系百貨店的懷抱，在上個世紀70年代日本經濟起飛，80年代開始進入泡沫化時，紛紛在這些店鋪拿下最引人眼目的地方，將超貴的豪華商品賣給銀座的主人，滿足其奢侈的需求。
等泡沫經濟過去以後，人們需要正常的生活時，大眾品牌成為了銀座豐富多彩的一個側面。上個世紀90年代以後，星巴克進入到了銀座，至今那裡的咖啡也保持著比北京、上海要便宜不少的定價，讓外（中）國那些在銀座只敢看，不敢剁手買東西的新聞民工等，也能堂而皇之地坐下來，在銀座喝一杯咖啡了。其他日本及國外的大眾品牌，比如在中國可以把價格定得比日本高出很多的優衣庫，在銀座也有旗艦店，價格絕對和普通大眾生活的地方上的店鋪一模一樣。
中國企業中，比較有些魄力的該是海爾。該公司很早就在銀座搶到一塊黃金看板，每天天一黑，海爾的廣告就亮了起來，讓來這裡的中國人很有些豪邁的感覺。可惜的是在東京銀座還買不到海爾的產品，目前也還談不上在這裡設一個海爾產品展廳。
對銀座表面的觀察，不用筆者多說什麼，各種介紹銀座的小冊子、免費的廣告集、網上形形色色的資訊大有氾濫之感，筆者注意的是，和所有商業街不一樣，東京銀座是個文化味道撲鼻而來的地方。
除了銀座中心處設立的北海道新聞、銀座入口的朝日新聞之外，每日新聞、讀賣新聞過去都是在東京銀座編輯出版。到了1923年東京大地震以後，每日新聞、讀賣新聞才搬到距離銀座幾公里的竹橋、大手町等地，現在從那裡乘坐地鐵過來也依舊便利。如果從銀座的中心，比如從三越步行去位於築地的朝日新聞，也就是幾分鐘的事，無需乘坐地鐵或者公車。
有報紙雜誌的地方，便會有廣告公司跟過來。日本最大的廣告公司，那個一年銷售額達到1萬億日元（100億美元）的廣告公司“日本電報通信社”（簡稱“電通”），最初也是在東京銀座辦公，將日本最流行的商品文化、資訊不僅以付費的形式提供給各家報社，也從這裡向地方報紙供稿。
等廣播、電視開始在日本興起後，東京的各家廣播電視臺在銀座設站，地方上的電視臺也一樣。離開了銀座就很難接觸如此濃縮的消費文化。
看東京銀座的歷史，最先看到的是各種消費店鋪、豪華品牌、大眾能夠接受的成功消費品，但更需要看這裡的歷史中，曾經輝煌過的報社。只有有了某種文化底蘊，消費才能變成文化中的一部分，而文化經久不衰，東京銀座也能推陳出新，一直站在日本及世界消費的前列。
中國人在書寫銀座新史
“我準備在東京銀座設立我們公司的分公司”，一家策劃企業的老闆這樣對筆者說。我看看這位該是80後的企業家，兩鬢上塗了淡淡的腮紅，知道這位是很受日本影響的女子。
論房租，當然比北京、上海會貴一些，但也沒有貴得離譜，想想能如此融入日本最新時尚中，每天不用看什麼書，在這裡走上一圈足以將世界最新潮流一一暗記心頭。
在靠近松屋百貨店的一座大樓裡，筆者見到一位差不多90後的中文雜誌主編，去她的編輯部坐了片刻。攝影師、美編都是日本人，歲數也比這位美女主編大了不少。日本的最新流行資訊、中國旅遊情報，由這位年輕的女主編按季節編輯好，製成季刊後，投郵到讀者那裡。
女主編碩士畢業後就留了下來，在銀座已經打拼了五、六年。編輯部算不上大，但能堅持下來，尤其在出版很不景氣，出版向IT數碼化轉變的時代，還如此執著地在銀座從事雜誌編輯發行工作，讓人肅然起敬。
中國人除了來銀座創業、在銀座延續這裡的文化產業外，每天能看到的是中國觀光客。他們夏天穿著拖鞋、短褲，手裡提著幾個紙袋；冬天早早地穿上羽絨服，將自己裹得嚴嚴實實，依舊是手裡提著幾個紙袋。服裝上他們與銀座格格不入，讓銀座融入了新的潮流。中國觀光客比日常的銀座，在夏天要表現得要熱一些，冬天更冷一點。這總比清一色的銀座好。
現在，中國的家電企業、出版社、各種公司已經悄悄地進駐到了銀座，一個讓東京銀座更加充滿色彩的時代已經到來。而在東京銀座的成功，會複製回中國，有一天我們能夠找到和東京銀座一樣的中國商業街。有一點是絕對不能缺少的，那就是文化，是傳播文化的能力。沒有這個，東京銀座不能傳承，也不會發揚光大。
日本企業（中國）研究院執行院長 陳言寫于東京
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