2016年雲棲大會上馬雲首次提出了新零售概念， 新零售意指線下管道從傳統銷量利潤為王轉換為服務體驗為主的全面升級， 作為手機行業的領跑品牌， OPPO擁有強大的線下管道， 而OPPO上海超級旗艦店的開業亦可看作是OPPO對"新零售"概念的探索。
12月25日， OPPO上海超級旗艦店正式開業， 據設計師透露， OPPO上海超級旗艦店是以使用者體驗元素為設計優先考慮的， 在500平的超級體驗店中以黑白為主， 原木的展示台、鵝卵石造型的休息區以及科技感十足的虛擬3D動態鯨魚試圖為使用者打造出近似大自然般的放鬆購物體驗， 呈現在用戶面前的可以是一個自由的體驗空間， 它可以是一個公園， 也可以是一個景觀， 但肯定不是以銷售為主導的傳統旗艦店形象。
OPPO副總裁吳強曾經在接受媒體訪問被提及"新零售"時表示："新零售"一方面是對現有的線下門店佈局進行優化， 提高效率；另一方面則是通過與合作夥伴合作， 比如引入京東SKU共建門店， 讓用戶在走進門店開始就能夠享受到自然放鬆的購物體驗。
OPPO超級旗艦店開業當天人氣火爆的程度可謂空前， 當天， 超級旗艦店首發的OPPO R11s星幕新年版憑藉年味十足的新年紅配色與代表來年行好運的18K鍍金Lucky Dog銷量一路走紅， 作為一款基於OPPO R11s星幕紅版本為基礎開發的定制產品， OPPO R11s星幕新年版在硬體參數上與量產版保持一致， 依然延續了OPPO R11s星幕紅獨有的星幕屏設計， 在外觀設計上， OPPO R11s星幕新年版以新年紅配色作為主要視覺元素，