包裝精美的旅遊商品 王凱 攝
日前， 由中國旅遊協會主辦， 中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會承辦的“2017中國旅遊商品大賽”頒獎典禮在海口舉行，
從海南旅遊發展的一個短板， 到如今在全國性的旅遊商品大賽中實現彎道超車， 近幾年我省旅遊商品的發展可謂迅猛。 依託豐富的物產資源和獨特的工藝， 我省旅遊商品呈現出“百花齊放”的態勢。
品牌影響力備受重視
據瞭解， 中國旅遊商品大賽已成功舉辦八屆， 大賽對全國旅遊商品創新研發的引領帶動作用明顯， 已經成為全國最具影響力的旅遊商品專業賽事。 與往屆大賽不同， 本屆大賽更加關注的是旅遊商品的品牌化、產業化和市場化進程， 第一次把旅遊商品品牌建設落到基本要素上。 要求所有參賽商品必須有合法的注冊商標，
對於中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長陳斌而言， 這是一次成功而又遺憾的大賽。 “所有未注冊商標的旅遊商品都未能參加評選， 包括許多耳熟能詳的旅遊商品。 後期又對有注冊商標的旅遊商品進行嚴格把關， 又淘汰了一批。 我們希望通過這次比賽讓更多企業認識到商標對於品牌的重要性。 ”陳斌表示， 旅遊商品企業既要重視旅遊商品開發、製造、銷售， 還要高度重視旅遊商品的品牌建設。
我省旅遊商品發展迅速
“在如此嚴苛的大賽中， 我們能夠取得這樣的成績， 雖是意料之外， 但也是情理之中。 ”省旅遊商品與裝備協會會長郭凱告訴記者， 近年來， 在省委、省政府的正確領導和關心推動下， 省旅遊委大力實施產業轉型升級的各項工作， 推動我省旅遊商品創新發展， 在中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會的大力支持和幫助下， 海南旅遊商品發展取得快速發展。
為釋放和激發業界創新活力， 省旅遊委積極組織旅遊商品企業參加全國旅遊商品大賽和旅遊商品展， 充分利用旅遊產業發展資金扶持旅遊商品企業創新發展， 極大地激發了我省旅遊商品企業的創意創新意識。 椰子類產品不再是年年見的椰娃，
海南禮物如何走近遊客？
我國的旅遊商品經過了初期的以紀念品、工藝品為主的時代， 又經過了紀念品、工藝品、農副產品為主的時代， 現在正在與國外旅遊發達國家接軌， 進入以旅遊者需要的生活化商品、藝術化商品共存的時代。 目前， 我省專業旅遊商品企業有170多家， 旅遊商品品類已發展到包括旅遊食品、旅遊茶品、旅遊飲品、旅遊化妝品、旅遊工藝品、旅遊紡織品等二十大類。
“獲獎之後， 企業們更渴望及時貼近遊客。 免稅店、大景區、大酒店、名街名店門檻高， 小微企業難入內， 本土產品如何能夠讓遊客喜聞樂購？”郭凱說， 如何以旅遊者的需求為導向， 使海南禮物走近更多遊客， 成為業內人士思考的課題。
“南京設計廊打造南京設計‘直銷’店， 積極發揮展銷平臺作用， 把店開到了香港甚至倫敦， 其經驗非常值得我們借鑒。 ”陳斌介紹說， 設計廊是南京重點培育打造的文化創意服務平臺南京創意設計中心於2016年投資籌建的， 將南京本土文化科技創意設計產業鏈從創新創意設計環節向市場環節延伸， 為南京元素產品提供直接面向市場的視窗， 讓企業在市場洗禮下走向成熟。“把行銷平臺從產品設計、研發、生產中剝離出來，應該是未來發展的一大方向。”陳斌表示。
我省入選2017中國品牌旅遊商品名單：
●“百薈香”沉香精油蒸汽眼罩系列
●島礁老鹽系列
●福山咖啡系列
●騎樓咖啡系列
●椰仙苦丁茶系列
●妙自然五指山紅茶系列
●錦繡織貝黎錦系列
●海中央沉香護手護頸護腳系列
●三沙酒系列
●小椰殼椰殼餐具
●香島瓊脂線香系列
●椰格格《家》系列
●椰音智慧椰雕音響
●良食館海南手工酥餅系列
●南國食品系列
●海之梨銀鑲夢系列
●SUANDOUWANG酸豆飲料
●古椰皂坊黎家祖母養護清潔及手工皂創意系列
●堯香堂熱帶植萃免洗面膜系列
原標題：遊客導向：“海南禮物”的轉型方向
記者：趙優
（審核：蔡雲 編輯：符月嬌）
讓企業在市場洗禮下走向成熟。“把行銷平臺從產品設計、研發、生產中剝離出來，應該是未來發展的一大方向。”陳斌表示。我省入選2017中國品牌旅遊商品名單：
●“百薈香”沉香精油蒸汽眼罩系列
●島礁老鹽系列
●福山咖啡系列
●騎樓咖啡系列
●椰仙苦丁茶系列
●妙自然五指山紅茶系列
●錦繡織貝黎錦系列
●海中央沉香護手護頸護腳系列
●三沙酒系列
●小椰殼椰殼餐具
●香島瓊脂線香系列
●椰格格《家》系列
●椰音智慧椰雕音響
●良食館海南手工酥餅系列
●南國食品系列
●海之梨銀鑲夢系列
●SUANDOUWANG酸豆飲料
●古椰皂坊黎家祖母養護清潔及手工皂創意系列
●堯香堂熱帶植萃免洗面膜系列
原標題：遊客導向：“海南禮物”的轉型方向
記者：趙優
（審核：蔡雲 編輯：符月嬌）