作為一個創業項目, 搖擺和掉坑, 是不可避免的, 但方向不能亂, 所以, 明確方向, 梳理打法, 全體合夥人一條心, 做好一件事, 我們認為,
首先講一講親子約的方向。
我們從一開始就定下來了, 也從來沒有變過, 打造一個親子口碑傳播平臺, 幫助親子機構發展, 幫助親子媽媽成長。 有些人說, 現在親子約力量還很小, 也沒看出你們幫助了多少親子機構和親子媽媽啊。 對的, 這是方向, 是我們要去的地方。 馬雲多少年前就說了, 讓天下沒有難做的生意, 他做到了嗎?還沒有。
很多人建議我搞線上教育, 搞企業行銷, 搞親子活動, 都說這個比現在的親子約賺錢, 我知道啊, 但對不起, 不是我想要做的事情。
人生很短, 我們能夠做好一件事, 把一件事做好, 就足夠了。 所以, 不管你告訴, 我多適合做啥做啥, 但是對不起, 不是我想要的。
然後, 我們來講打法。
方向有時候很虛,
作為一個平臺, 連接的是兩邊的用戶群體, 一邊是親子用戶, 一邊是親子機構。 兩種使用者, 都需要不同打法才能啟動。
首先, 在親子用戶這邊, 我們犯了很多錯誤。 曾經想讓使用者來組織活動, 沒戲了。 又想讓使用者來分銷機構的產品, 也玩完了。 最後我們明白, 其實, 分享經濟在中國, 難度很大的。 滴滴打車原以為讓眾多的私家車主成為司機, 但最後真正在服務的, 只能是專職司機。 所以, 親子用戶在這裡, 得到什麼?之前說, 陪好孩子賺點錢, 這個不現實。
另外一邊, 親子機構, 我們也是給自己挖了很多坑。 我們問機構, 你的需求是什麼, 他們說, 把產品賣出去。 所以, 我們幫他們賣, 結果效果不好, 於是他們離開了。 後來說, 我們給他們做一個工具, 他們使用我們的工具, 自己傳播推廣,
這是我們對一個市場的打法, 在用戶這邊, 我們通過社群培訓, 努力培養一批真正會用親子約平臺的社群合夥人,
這也就是說, 在每個城市, 親子約通過一個平臺+社群(線上城市官方微信群, 線下產業私享會)進行運營。 但在全國佈局上呢, 我們通過一個平臺+合夥人進行運營。 每個區縣, 獨家簽約一個區域合夥人, 由他來負責當地的運營。 這個問題上, 我們也是掉了大坑, 當初的合夥人模式, 各地的合夥人是很難有積極性和責任來啟動市場的, 所以, 今年我們調整和優化了合夥人, 區域合夥人的目的, 就是結合你的專案, 啟動親子約業務。 啟動業務的目的, 最終還是發展你的自己項目。 也就是說,親子約是你的一個工具,一個獲得親子資源和產業資源的工具,它提供了基礎的服務,以及連結的功能。其他的,你可以參考其他合夥人的做法,來啟動市場。
那麼,對於廣州總部來說,就必須做減法了。第一,開發平臺。這是廣州總部最主要的工作,也是核心工作。把平臺開發好,維護好。第二,探索模式。把一些適合合夥人運作的模式,聯合合夥人,進行探索。探索的方向是標準化,是可複製。開發平臺,拓展合夥人,培訓合夥人,協助合夥人利用好親子約,讓他獲得他想要的資源和收益,這才是總部要做的事情。
一個項目的運營,總是要經歷風雨的,但是,方向不變,矢志不移,專注做好一件事,其實,創業就是這樣子了。
【作者陳泳佳,親子約創始人,專注親子產業行銷和親子互動關係】
也就是說,親子約是你的一個工具,一個獲得親子資源和產業資源的工具,它提供了基礎的服務,以及連結的功能。其他的,你可以參考其他合夥人的做法,來啟動市場。那麼,對於廣州總部來說,就必須做減法了。第一,開發平臺。這是廣州總部最主要的工作,也是核心工作。把平臺開發好,維護好。第二,探索模式。把一些適合合夥人運作的模式,聯合合夥人,進行探索。探索的方向是標準化,是可複製。開發平臺,拓展合夥人,培訓合夥人,協助合夥人利用好親子約,讓他獲得他想要的資源和收益,這才是總部要做的事情。
一個項目的運營,總是要經歷風雨的,但是,方向不變,矢志不移,專注做好一件事,其實,創業就是這樣子了。
【作者陳泳佳,親子約創始人,專注親子產業行銷和親子互動關係】