蘋果最近日子有點不太好過， 在遭遇了舊款iPhone降頻事件被起訴索賠9990億元之後， iPhoneX第四季度預期銷量又被分析人士下至3000萬台， 蘋果股價下跌。 而根據市場調研公司Counterpoint Research日前發佈的全球智慧手機行業第三季度利潤分析表稱， 蘋果仍然佔據了絕大多數的利潤， 不過較去年有明顯下降， 而三星和華為等國產陣營增幅較為明顯。
iPhone8上市之後遭遇冷落， 舊款iPhone機型銷量不斷上升的影響， 蘋果在第三季度的出貨量比去年同期增長了3%， 銷售價額基本持平。 不過由於舊款iPhone的占比過高， 新iPhone利潤後勁不足的情況下， 蘋果當季只占到全球智慧手機產業利潤的59.8%， 較去年同期的85.9%下滑了近26個百分點。
反觀三星在經歷了去年note7事件之後， 憑藉著S8和note8在高端市場的出色發揮和J系列在印度等的不斷推動， 三星手機業務已經扭虧為盈， 佔據了全球26%的利潤;華為方面， 今年手機出貨量大增， 靠著Mate系列和P系列不斷的拉升產品的售價同比利潤增長67%， 利潤率有去年的3.3%增長至4.9%,考慮到第四季度Mate10系列產能提升出貨速度加快， 整體利潤將得到進一步提升。
另外值得注意的是， 以線下市場為主的OPPO和VIVO佔據了全球市場份額前四和前五的位置， 但是利潤卻比去年同期下滑0.2%和0.6%， 而小米雖然落後於以上品牌， 但是小米6和小米MIX2等高端機型取得不錯的銷量和紅米產品持續熱銷， 使小米今年第三季度較去年提升將近41%， 在如今競爭激烈的環境下分得一杯羹。
蘋果目前仍然是以較低的市場份額攬走了行業大部分的利潤， 但是隨著三星和國產巨頭的再次崛起， iPhone的銷售神話也正在慢慢的被打破， 最近一連串的負面新聞也從側面說明， 蘋果正經歷十年來最大的考驗。