1開創一個品類在一片紅海的競爭當中， 要想樹立新的品牌， 就必須打破原有的秩序和規則， 創造新的品類,從而避開激烈的競爭， 進入獨立的藍海領域。
牛奶本來是喝的， 幹著吃， 就誕生了可以嚼著吃的奶片;
速食麵的渣滓， 本來是作為垃圾倒掉的， 但現在卻變成了利潤極高的“一口脆”。
思念開創了10克重的珍珠湯圓系列， 再經縮小， 又推出僅3.5克重比豌豆還小的小小珍珠湯圓， 掀起新一輪銷售高潮。
2借靠一棵大樹
網上流行這樣一個關於“出售書籍”的段子：
一位出版商有一批滯銷的書久久不能脫手，
出版商第三次將書送給總統的時候， 總統接受了前兩次的教訓， 不置可否。 出版商卻大作廣告：“現有總統難以下結論的書出售!”居然又一次大賺其利。
“背靠大樹好乘涼”。 這個段子讓我們明白， 其實出售什麼樣的書籍並不重要， 而關鍵在於這本書籍和總統扯上了關係， 通過總統背書， 就成了暢銷書。
品牌行銷也是如此， 如果能靠住一棵大樹， 借勢于外力， 自然會使品牌構造的路程省很多力。
所謂“大樹”便是在消費者心智模式中已經形成的認知，
3佔領一塊區域
佔領一塊區域進行品牌行銷與法則構造的企業， 可以具備兩個優勢：
建立與區域內的人們的情感聯繫。
人們普遍對自己所生活的地域具有深深的情感聯繫和地域自豪感，
吸引外區域的消費者。
深度挖掘區域文化， 將品牌做成區域特色， 可以形成區域位元勢,吸引外區域的消費者。 比如貴州茅臺鎮的酒， 大家普遍認為是好酒。 通過品牌“占位”茅臺鎮， 是一種較好的品牌行銷方式。
4吸引一類人群
品牌行銷的第四條法則是“吸引一類人群”， 企業的品牌定位需要有一個消費者定位。
鮮明的消費者定位， 能夠快速建立消費者與品牌之間的對接與聯繫， 從而快速“對號入座”， 企業的品牌也能快速被定位的消費人群所接受。 5搶佔一個字詞
品牌行銷的第五條法則就是要“搶佔一個字詞”。
在繁華的商業中， 複雜的主題難以給消費者留下深刻的印象。
郎酒搶佔一個“郎”字， 然後“爆炸”出各種產品——紅花郎、老郎酒、郎牌特曲等， 形成一個“郎”品牌家族， 深深地印在了消費者的腦海當中。
傳播的主題越簡單， 消費者越能記住， 搶佔一個消費者認知度比較高的字詞是快速提升品牌知名度的方式。
通過一個字可以產生關聯性聯想形成了一個品牌系列。
統一的調性， 能夠使消費者記住， 同時品牌之間能產生關聯性聯想， 形成品牌知名度的相互促進。
6建立一項標準
品牌行銷的第七條法則就是要“建立一項標準”， 通過標準的制定使自己的品牌快速被消費者接受。
標準的制定是為了讓自己的品牌與競爭對手形成差異化， 建立的標準一旦被消費者所認同將產生巨大的作用。
標準的制定需要形成差異化， 成為企業特有的一項競爭力。 能夠被快速模仿的標準是不可持續的， 雖然能夠在短期內給企業帶來銷量， 但無法將這樣的“標準”打上品牌的印記。7設計一個口號
有句話說
“一個思想之所以得到傳播，不是因為它是對的，而是因為它有趣。”
品牌行銷也同樣如此，品牌需要得到快速傳播，需要設計一個有趣的傳播口號(廣告語)。
那麼，什麼樣的口號才有趣呢?在傳播比較廣泛的廣告語中，基本有以下幾種類型：
對仗型，通過朗朗上口的對仗口號來傳播品牌。
衡水老白乾的廣告語為“衡水老白乾，喝出男人味”;公牛插座的廣告語為“三重防護甲，安全加加加”等等，對仗型口號能體現企業的大氣，宣傳出品牌的正面形象。
聯想型，通過口號讓消費者產生關聯聯想。
白酒品牌“稻花香”本身是一個“土”味很濃的品牌，如何滿足消費升級下的政商務需求是企業面對的重要課題。經過專業人士策劃，稻花香提出“人生豐收時刻”的口號，將本身的“土”味，變成了成功人士的豐收階段。
排比型，借用排比名句，形成氣勢。
豐田企業根據名句改編，提出“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告語。
比喻型，通過比喻的廣告語，使品牌變得更加生動。
農夫山泉提出“我們從不生產水，我們只做大自然的搬運工”。通過比喻的方式，讓口號變得生動有趣。
勁酒提出“勁酒雖好，可不要貪杯喲”廣告語。他們採用了反向刺激消費者的方式來傳播自己的品牌。
企業在找到自己的品牌定位後，可以通過以上幾種創新的方式來設計自己的傳播口號，從而使企業的宣傳口號生動、有趣，並且易於傳播。
8描繪一種顏色
品牌行銷的第九條法則是給自己的品牌“描繪一種顏色”，從而建立自己的色彩檔案。在每個行業裡面，顏色需要占位元。
Hellokitty的主題顏色為“粉”色，立頓茶葉的主題色為“黃”色，黑莓手機的主題色為“黑”色，等等。
他們都有非常清晰的色彩定位。簡單而又統一的色彩能夠具備以下幾個優勢：
易於記憶，簡單、統一的顏色能夠讓消費者瞬間記住。
資源有效利用，通過建立統一的色彩檔案，在傳播的過程中具有持續性。
企業在建立自己品牌色彩檔案時，需要考慮自身品牌的定位和每種色彩所代表的形象，將二者匹配結合，達到最佳的選擇方案。9形成一個符號
人們對於一個品牌的認識，到最後可能就歸結為一個簡單的符號。
人們看到一個“紅鉤”就會想到耐克，看到大大的“M”就會想到麥當勞，看到四個環就會想到奧迪汽車，看到“被咬了一口的蘋果”，就會想到蘋果手機。
消費者每天接收的資訊太多，讓消費者記住你的品牌的方式，就是要給自己的品牌設計一個簡單而又獨特的“符號”，在傳播的過程當中，將這個符號深深地烙印在消費者的腦海中。
品牌符號化需要賦予一定的內涵與象徵意義。
一方面可以讓消費者更容易記住企業的品牌;另一方面具有象徵意義的符號使消費者更容易接受。
10講述一個故事
1999年，雕牌洗衣粉以一個“媽媽，我能幫你幹活了”的懂事篇廣告打動了廣大家庭婦女們的心，雕牌洗衣粉也因此走進了千家萬戶，成為全國知名的品牌。
品牌故事可以打動消費者，並且促使消費者通過“故事”來傳播企業的品牌。好的品牌故事需要滿足兩個條件：
故事真實可信。品牌故事是發生在品牌的產生和發展過程中的真實故事，只有真實的故事，才經得起推敲，才能讓消費者信服。
故事需要傳達出鮮明的品牌價值觀。品牌故事必須讓消費者感受到品牌的價值觀。海爾的“砸冰箱事件”，突出產品的“品質”。消費者聽到故事，快速的感受到海爾品牌“品質第一”的價值觀。
11賦予一種精神
品牌行銷的第十二條法則就是賦予一種精神。
品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊含的意義、象徵、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。
它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。
品牌精神形式多樣，傳播管道也多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。
在消費感性化的現代社會，卓越品牌的魅力就在於它凝結了理念、情感、象徵等文化內涵。
一群人，一條心，一輩子，一件事！這一輩子，只做餐飲！
山東帶路品牌策劃有限公司，專注餐飲連鎖系統策劃服務商，使每一個餐飲從業者都可以擁有自己的品牌，再小的個體，都值得擁有自己的品牌。
但無法將這樣的“標準”打上品牌的印記。7設計一個口號有句話說
“一個思想之所以得到傳播，不是因為它是對的，而是因為它有趣。”
品牌行銷也同樣如此，品牌需要得到快速傳播，需要設計一個有趣的傳播口號(廣告語)。
那麼，什麼樣的口號才有趣呢?在傳播比較廣泛的廣告語中，基本有以下幾種類型：
對仗型，通過朗朗上口的對仗口號來傳播品牌。
衡水老白乾的廣告語為“衡水老白乾，喝出男人味”;公牛插座的廣告語為“三重防護甲，安全加加加”等等，對仗型口號能體現企業的大氣，宣傳出品牌的正面形象。
聯想型，通過口號讓消費者產生關聯聯想。
白酒品牌“稻花香”本身是一個“土”味很濃的品牌，如何滿足消費升級下的政商務需求是企業面對的重要課題。經過專業人士策劃，稻花香提出“人生豐收時刻”的口號，將本身的“土”味，變成了成功人士的豐收階段。
排比型，借用排比名句，形成氣勢。
豐田企業根據名句改編，提出“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告語。
比喻型，通過比喻的廣告語，使品牌變得更加生動。
農夫山泉提出“我們從不生產水，我們只做大自然的搬運工”。通過比喻的方式，讓口號變得生動有趣。
勁酒提出“勁酒雖好，可不要貪杯喲”廣告語。他們採用了反向刺激消費者的方式來傳播自己的品牌。
企業在找到自己的品牌定位後，可以通過以上幾種創新的方式來設計自己的傳播口號，從而使企業的宣傳口號生動、有趣，並且易於傳播。
8描繪一種顏色
品牌行銷的第九條法則是給自己的品牌“描繪一種顏色”，從而建立自己的色彩檔案。在每個行業裡面，顏色需要占位元。
Hellokitty的主題顏色為“粉”色，立頓茶葉的主題色為“黃”色，黑莓手機的主題色為“黑”色，等等。
他們都有非常清晰的色彩定位。簡單而又統一的色彩能夠具備以下幾個優勢：
易於記憶，簡單、統一的顏色能夠讓消費者瞬間記住。
資源有效利用，通過建立統一的色彩檔案，在傳播的過程中具有持續性。
企業在建立自己品牌色彩檔案時，需要考慮自身品牌的定位和每種色彩所代表的形象，將二者匹配結合，達到最佳的選擇方案。9形成一個符號
人們對於一個品牌的認識，到最後可能就歸結為一個簡單的符號。
人們看到一個“紅鉤”就會想到耐克，看到大大的“M”就會想到麥當勞，看到四個環就會想到奧迪汽車，看到“被咬了一口的蘋果”，就會想到蘋果手機。
消費者每天接收的資訊太多，讓消費者記住你的品牌的方式，就是要給自己的品牌設計一個簡單而又獨特的“符號”，在傳播的過程當中，將這個符號深深地烙印在消費者的腦海中。
品牌符號化需要賦予一定的內涵與象徵意義。
一方面可以讓消費者更容易記住企業的品牌;另一方面具有象徵意義的符號使消費者更容易接受。
10講述一個故事
1999年，雕牌洗衣粉以一個“媽媽，我能幫你幹活了”的懂事篇廣告打動了廣大家庭婦女們的心，雕牌洗衣粉也因此走進了千家萬戶，成為全國知名的品牌。
品牌故事可以打動消費者，並且促使消費者通過“故事”來傳播企業的品牌。好的品牌故事需要滿足兩個條件：
故事真實可信。品牌故事是發生在品牌的產生和發展過程中的真實故事，只有真實的故事，才經得起推敲，才能讓消費者信服。
故事需要傳達出鮮明的品牌價值觀。品牌故事必須讓消費者感受到品牌的價值觀。海爾的“砸冰箱事件”，突出產品的“品質”。消費者聽到故事，快速的感受到海爾品牌“品質第一”的價值觀。
11賦予一種精神
品牌行銷的第十二條法則就是賦予一種精神。
品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊含的意義、象徵、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。
它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。
品牌精神形式多樣，傳播管道也多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。
在消費感性化的現代社會，卓越品牌的魅力就在於它凝結了理念、情感、象徵等文化內涵。
一群人，一條心，一輩子，一件事！這一輩子，只做餐飲！
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