體育大生意第1300期， 歡迎關注最好的體育產業資訊平臺
本文作者：付政浩
體育大生意記者
火， 在古希臘文明中被視為創世、光明、和平、神聖的象徵，
▼奧運聖火傳遞自1984年起， 已經成為一項經典的體育行銷模式
從1984年洛杉磯奧運會以3000美金/英里的價格拍賣火炬手名額從而賺得盆缽屆滿， 到1992年可口可樂成為奧運火炬接力夥伴並獲得自主選派火炬手的權益， 馬國力等9人也正是在那年成為第一批進行奧運聖火傳遞的中國人， 再到北京奧運會聯想中標“祥雲”火炬設計方案並助力聖火在珠峰傳遞……其實， 不僅奧運的聖火傳遞給國人留下了諸多經典記憶， 亞運聖火傳遞同樣也是極其經典的體育行銷模式。
作為我國唯一一個長期專注國際大型綜合賽事進行行銷的本土運動裝備品牌， 361°從贊助2010年廣州亞運會開始， 先後贊助了2011年深圳世界大學生運動會、2014年南京青年奧林匹克運動會、2014年仁川亞運會、2016年裡約奧運會、2018年雅加達亞運會，
▼361°集團總裁兼執行董事丁伍號先生為361°品牌代言人、361°亞運推廣大使、2018雅加達亞運會火炬手魏晨授予火炬
在接受體育大生意專訪時， 361°品牌事業管理中心總經理王雷透露， 作為雅加達亞運會最頂級的贊助商， 361°專門申請了一批火炬傳遞名額， 其中73個將用於在國內公開選拔。 為確保中國大陸全部的31個省、自治區、直轄市均能產生屬於本地的火炬手， 具體選拔方式將分為線上線下兩種：線下， 361°將把全國各地的361°門店變成迷你健身房， 吸引消費者前來運動打卡獲得積分；線上， 則推出頗具新意的“361°火炬手選拔微信小程式”，通過鼓勵消費者每天多運動、累計步數從而進行遴選。
▼361°開啟2018雅加達亞運會火炬手選拔活動，旨在進一步推進自身品牌的年輕化和業務的國際化
毫無疑問，火炬手選拔只是亞運行銷的序曲。361°不僅將通過與時俱進的社交創意使得火炬手選拔這一經典行銷模式煥發出時代新意，從而創造更大規模的眼球行銷經濟，而且還將以火炬傳遞為支點，以便在2018年全方位撬動並深入挖掘亞運會這一獨家資源，從而實現品牌的進一步國際化和年輕化。
火炬手選拔小程式允許“偷”積分 針對兒童設專屬選拔機制
在當代國際體育盛會中，雖然從1936年柏林奧運會就已經恢復了火炬傳遞這一古希臘傳統，但在1984年洛杉磯奧運會之前，火炬手選拔時只面向知名運動和達官名流，這被視為貴族的專屬遊戲。好在此後火炬傳遞成為了體育行銷的一部分，火炬手選拔也才得以逐漸擴大了候選範圍，反過來也促使火炬傳遞在更廣泛的社會群體中引發轟動，從而留下了諸多經典傳世記憶，同時也創造了一系列體育行銷神話。
▼歷年奧運火炬手選拔曾創造了一系列體育行銷神話
作為體育行銷資深專家，361°品牌事業管理中心總經理王雷在談及這些火炬手選拔和聖火傳遞的經典行銷案例時信手拈來，對聖火行銷的每一個環節都瞭若指掌，細節掌握之透徹令人讚不絕口。一經詢問才得知，王雷曾經在可口可樂工作長達14年，多次親身參與火炬手選拔工作。要知道，就全球範圍來看，對於玩轉火炬手選拔這一行銷方式最有經驗的無疑當屬從1992年開始並至今都一直是奧運會火炬接力夥伴的可口可樂。可口可樂不僅早在1992年就讓馬國力等九人成為第一批來自中國的奧運火炬手，而且在喜迎2008年北京奧運會時派送出了多達1188名的火炬手和護跑手名額。
顯然，在火炬手選拔和聖火傳遞行銷方面，王雷的經驗和創新能力早已毋庸置疑，由其策劃的361°線上線下兩種方式的火炬手選拔活動無疑更讓人期待。據王雷介紹，361°從雅加達亞運會組委會爭取來的火炬手名額除了要分享給國內知名運動員和諸如魏晨等361°簽約的“361°亞運推廣大使”外，絕大多數名額都將用於面向全國所有人進行公開選拔。在體育大生意記者的再三詢問下，王雷透露，用於公開選拔的具體名額數量為73個，屆時選拔出來的這73位火炬手將由361°承擔其前往印尼進行火炬傳遞的費用。
▼361°品牌事業管理中心總經理王雷介紹亞運火炬手選拔的小程式玩法，好友間可以“偷”步數
成為亞運火炬手無疑是一項至高無上的殊榮，那麼這73個名額將如何分配呢？王雷承認，如何利用有限的名額來撬動消費者無限的熱愛，這是此番火炬手選拔需要面對的最大難題。361°會把火炬手名額分配到中國大陸全部31個省、自治區、直轄市，以確保每個地區都有火炬手產生。選拔方式具體分為線上和線下兩種，都非常的與時俱進，符合當代年輕人熱愛健身的時尚潮流。
線上，361°與時俱進結合當前最流行的微信小程式，推出“361°火炬手選拔微信小程式”，該小程式將關聯微信運動，通過鼓勵消費者每天多運動、累計步數進行遴選。值得一提的是，這一小程式具有非常有趣的“贈步數”、“偷步數”等模式，好友間既可以如同偷菜遊戲一樣可以互相“偷步數”，也可以幾個好友將自己的步數捐贈給同一人，以幫助此人取得在本地區的排名領先地位。總之，該小程式極具社交互動功能，有望在正式啟動後很快就刷爆朋友圈。而線上下，361°將把全國各地的361°門店變成迷你健身房，吸引消費者前來運動打卡獲得積分，進而借助門店對361°亞運會主題產品、亞運會消費者積分活動等一系列資源進行整合行銷。
在具體名額的分配方面，361°還結合自己的核心業務佈局對重點消費群體予以“照顧”。對於才誕生14年、一直致力於推進品牌年輕化的361°而言，童裝業務在整個集團業務中都算得上是佈局的重點，根據361°的2017年度上半年財報顯示，童裝業務已占集團營業額的11.0%，並且相比往年，這一比例正在明顯提升。一方面，童裝業務是361°的業務重點，另一方面，兒童群體本就是體育精神與和平友誼最好的傳遞者和受教者，所以，此番，361°集團兒童事業部專門為兒童設計了火炬手選拔機制，讓孩子們也有機會前往印亞傳遞火炬。在12月26日的發佈會上，361°兒童事業部還專程邀請一位來自上海的中學生、因為熱愛足球而走紅網路的“滿足女孩”張靜雯（因喊出“只要能踢足球就讓我很滿足”的心聲而得名）來擔任兒童火炬手選拔大使。
▼361°兒童火炬手選拔大使張靜雯在發佈會現場秀球技
此外，作為361°亞運會行銷計畫的重要一環，361°還就2018雅加達亞運會的內容傳播與淘寶內容生態達成戰略合作，合作範圍同樣也會涉及到火炬手選拔。淘寶內容生態總監聞仲介紹稱，在2017年2月至8月，淘寶內容生態將與361°集團聯手開展線上火炬手選拔、亞運火炬接力直播、亞運PGC專題直播欄目等項目，共同生產豐富的圖文、直播、視頻等內容，以吸引更多年輕消費者關注亞運、參與亞運。
▼361°宣佈與淘寶內容生態達成戰略合作
雅加達將成中日兩國模擬考場 關注度將超歷屆亞運會
誠然，361°已經連續三屆贊助亞運會，在國際大型綜合賽事的贊助方面給世人留下了深刻印象，但外界也有一個疑問。那就是，中國自1986年亞運會開始稱霸金牌榜和獎牌榜以來，一直在亞洲範圍內難覓對手，堪稱亞洲唯一的超級體育大國。國人難免對此審美疲勞，所以在2018年的雅加達亞運會上，361°如何確保自己的行銷計畫能夠再度驚豔亞洲，從而進一步實現品牌年輕化和業務國際化的預期呢？
▼361°體育市場中心總經理淩雋為361°亞運推廣大使——國家游泳隊運動員劉湘授予火炬
回顧歷史，第一屆亞運會是在菲律賓的馬尼拉舉行，而中國第一次參加亞運會則是在1974年的伊朗德黑蘭。在很長一段時間內，作為亞洲規模最大、四年一屆的綜合體育盛會，亞運會在亞洲的號召力和關注度毋庸置疑，並且總能給國人留下諸多經典記憶。1990年北京亞運會，不僅全民自發捐款辦亞運，從而充分彰顯了全民愛國的熱情和凝聚力，而且劉歡和韋唯的一首《亞洲雄風》也徹底點燃了我國改革開放初期逐漸崛起的自豪感和自信心，進而也一舉奠定了國人長久不衰的亞運情結。而在2008年底，361°成為廣州亞運會的高級合作夥伴，隨後361°那句大氣經典的“亞洲，多一度熱愛”的口號就席捲了整個亞洲，並被視為“中國製造”崛起在亞運會中的一個象徵。
▼北京亞運會開幕式的經典場景
▼劉歡和韋唯的一首《亞洲雄風》代表著億萬國人最深刻的亞運情結
客觀而言，早年日、韓兩國都曾在亞運會中有過與中國體育代表團一較高下的實力，並且三個國家在乒、羽、游泳、體操、射擊等多個優勢專案中都處於“撞車”局面，所以這種激烈對抗的局勢非常扣人心弦，中國正是通過在亞運會中對日、韓兩強的追趕與反超才奠定了自己亞洲第一體育大國的地位，亞運會也因而成為激發國人愛國熱情的最佳舞臺。當然，隨著中國亞洲第一體育大國地位變得日益不可撼動，國人對中國體育的期待不再局限于稱雄亞洲，而是希望中國有朝一日能夠成為奧運會金牌榜第一，當然，這一夢想在2008年北京奧運會上也成功實現。
如果說1990年亞運會是中國正式加冕亞洲第一體育大國的標誌，那麼2008年北京奧運會則是中國徹底奠定世界頂級體育大國的關鍵里程碑。在經歷了這兩大經典戰役後，想要重新喚起國人對於2018年雅加達亞運會、一場在中國之外舉行的亞運會的熱情，客觀而言，這對於361°亞運會行銷計畫而言，確實是一個極大的挑戰。不過，只要準備功課做的足夠扎實，你會發現，從種種跡象來看，2018年亞運會能夠成為點燃年輕人激情、重新激發國人競爭緊迫感的一屆亞運會。而在佐證筆者這一預判的諸多跡象中，最直觀的一點就是日本在全力謀求在2020年東京奧運會上超越中國、成為亞洲第一的奧運金牌大戶，而他們目前最看重的模擬考試就是2018年亞運會，這是日本東京奧運會之前，中日兩國全方位考較對方實力的最後一個也是最大的一個實戰舞臺。
從1986年漢城亞運會中國第一次稱雄亞運會金牌榜時，94塊金牌僅比東道主、第二名的韓國多1塊金牌，到2002年中國輕鬆在釜山亞運會狂攬150塊金牌，比東道主、第二名的韓國足足多了54塊金牌，中國通過在上世紀90年代的快速崛起已經讓自己在亞洲的地位無人能撼動，一個佐證就是在此期間的三屆亞運會上，中國比第二名多得的金牌數分別為：129（北京亞運會）、61（廣島亞運會）、64（曼谷亞運會）。正是基於這種局勢，所以中國此後明顯調整了對亞運會的備戰策略，將“亞運會作為奧運會前最重要的練兵舞臺”調整為“亞運會就是中國青年軍練兵舞臺”，一些可能暫時無法參加奧運會的年輕選手都會被派到亞運會上練兵。不過，如今這一策略很可能會在雅加達亞運會上發生改變。
▼歷屆亞運會獎牌榜（1974-2006年）
隨著2014年的46號文出臺，我國真正開始謀求從體育大國、金牌大戶向體育強國、體育產業經濟大戶轉型，與之相伴的則是中國體育管理體制正在主動醞釀重大變革，而體制的改革不可避免地會在短期內會帶來競技成績方面的陣痛，再加之近期我國優勢體育項目（諸如體操、舉重、射擊、乒羽等項目）紛紛進入了大換血週期，所以2016年裡約奧運會中國體育代表團“僅”斬獲26塊金牌，屈居金牌榜第三，體操這個歷來的金牌倉庫更是遭遇金牌荒，這是中國自2000年之後第一次滑落到奧運金牌榜第三位。考慮到體育人才培養具有漫長的週期性，裡約奧運會的獎牌數“銳減”不能不引起國人的警惕。
但與此同時，在裡約，日本卻強勢奪得12塊金牌、8塊銀牌和21塊銅牌，最終躋身金牌榜第六位，41枚獎牌總數更是創造該國參賽歷史。中日實力一退一進，再加之2020年奧運會在東京舉行，中國在東京奧運會能否繼續成為亞洲第一奧運金牌大戶的前景讓人頗不樂觀。眾所周知，奧運會存在明顯的“東道主效應”。即，根據不完全統計，在近五屆奧運會中，奧運會東道主的金牌和獎牌數往往能比上一屆增加30%和40%左右。
▼日本自從2013年申奧成功起，就決心在東京奧運會上大幹一場
客觀來說，日本“決戰東京”的決心之強烈超出了很多人的想像。早在2013年東京申奧成功之初，日本媒體就曾放話，要在2020年東京奧運會上“奪得25-30塊金牌、超越中國”。客觀來說，在當時，我國很多競技專家還沒有足夠正視在東京奧運會上的壓力。畢竟，在那之前的2012年倫敦奧運會上，中國體育代表團剛剛狂攬38金，而日本只有可憐的7金。但隨後在2016裡約奧運會上，中國“僅”奪26金，退居金牌榜第3位，而日本卻奪得12枚金牌，躥升至第6位，41枚獎牌總數更是創造該國奧運歷史紀錄，這種此消彼長已經昭示了兩國在體育人才培養週期方面出現的差異化。此外，必須注意的是，中日雙方的奪金優勢項目高度重疊，日本若多拿一塊金牌，將意味著雙方的差距會變成兩塊。再考慮到東京奧運會的“東道主效應”，中國在東京奧運會的前景著實不容樂觀。
▼2016年裡約奧運會金牌榜，中國屈居第三，日本升至第六
多說一句，越是近鄰，這種“東道主效應”就可能越讓中國體育健兒難以招架。要知道，中國最慘痛的奧運參賽記憶就發在上一次在亞洲但非中國本土舉行的奧運會上。1988年漢城奧運會，中國僅奪得五塊金牌，當時輿情動盪，舉國哀歎，史稱“漢城兵敗”，時任國家体委主任的李夢華因此黯然卸任。東京奧運會在即，漢城兵敗不可不引以為鑒，一切備戰都要做最艱難的設想。
鑒於日本期待要在東京奧運會上超越中國，而在東京奧運會前，雅加達亞運會則是中日之間唯一的一次全面對抗的綜合體育大賽，所以可以預見，此番雅加達亞運會，中日兩國體育代表團都必定盡遣主力以便提前摸底，中日體育對抗大戰將提前在雅加達打響。此前在12月23-24日的全國體育局長會議上，如何備戰雅加達亞運會也成為與會領導們探討的重要議題。在這種局勢下，隨著時間的推移，國人必然會對雅加達亞運會產生更大的關注度，而這無疑將在一定程度上強化361°的亞運會行銷計畫的眼球效應。
▼361°集團簽約知名歌手、演員魏晨為新晉361°品牌代言人
眾所周知，361°旗下簽約了以孫楊、劉湘為代表的一批優質體育明星，這些明星本身就是2018年雅加達亞運會上為國爭光的主力，再加之，如今361°又與知名歌手、演員魏晨簽約，雙方將從體育與音樂、運動與潮流的跨界合作角度，探索全新的產品設計理念和傳播推廣方式。魏晨不僅與劉湘等人一道成為“361°亞運推廣大使”，還成為361°公佈的首位雅加達亞運會火炬手。所以無論是體育明星代言人的硬實力，還是娛樂明星代言人的跨界號召力，都將確保361°通過亞運會行銷計畫再度閃耀亞洲，從而進一步強化品牌的年輕化和業務的國際化。或許，雅加達亞運會上競技成績可能有勝有敗，但擁有縝密行銷佈局的361°註定將大勝而歸！
注：本文所用圖片來自網路
則推出頗具新意的“361°火炬手選拔微信小程式”，通過鼓勵消費者每天多運動、累計步數從而進行遴選。▼361°開啟2018雅加達亞運會火炬手選拔活動，旨在進一步推進自身品牌的年輕化和業務的國際化
毫無疑問，火炬手選拔只是亞運行銷的序曲。361°不僅將通過與時俱進的社交創意使得火炬手選拔這一經典行銷模式煥發出時代新意，從而創造更大規模的眼球行銷經濟，而且還將以火炬傳遞為支點，以便在2018年全方位撬動並深入挖掘亞運會這一獨家資源，從而實現品牌的進一步國際化和年輕化。
火炬手選拔小程式允許“偷”積分 針對兒童設專屬選拔機制
在當代國際體育盛會中，雖然從1936年柏林奧運會就已經恢復了火炬傳遞這一古希臘傳統，但在1984年洛杉磯奧運會之前，火炬手選拔時只面向知名運動和達官名流，這被視為貴族的專屬遊戲。好在此後火炬傳遞成為了體育行銷的一部分，火炬手選拔也才得以逐漸擴大了候選範圍，反過來也促使火炬傳遞在更廣泛的社會群體中引發轟動，從而留下了諸多經典傳世記憶，同時也創造了一系列體育行銷神話。
▼歷年奧運火炬手選拔曾創造了一系列體育行銷神話
作為體育行銷資深專家，361°品牌事業管理中心總經理王雷在談及這些火炬手選拔和聖火傳遞的經典行銷案例時信手拈來，對聖火行銷的每一個環節都瞭若指掌，細節掌握之透徹令人讚不絕口。一經詢問才得知，王雷曾經在可口可樂工作長達14年，多次親身參與火炬手選拔工作。要知道，就全球範圍來看，對於玩轉火炬手選拔這一行銷方式最有經驗的無疑當屬從1992年開始並至今都一直是奧運會火炬接力夥伴的可口可樂。可口可樂不僅早在1992年就讓馬國力等九人成為第一批來自中國的奧運火炬手，而且在喜迎2008年北京奧運會時派送出了多達1188名的火炬手和護跑手名額。
顯然，在火炬手選拔和聖火傳遞行銷方面，王雷的經驗和創新能力早已毋庸置疑，由其策劃的361°線上線下兩種方式的火炬手選拔活動無疑更讓人期待。據王雷介紹，361°從雅加達亞運會組委會爭取來的火炬手名額除了要分享給國內知名運動員和諸如魏晨等361°簽約的“361°亞運推廣大使”外，絕大多數名額都將用於面向全國所有人進行公開選拔。在體育大生意記者的再三詢問下，王雷透露，用於公開選拔的具體名額數量為73個，屆時選拔出來的這73位火炬手將由361°承擔其前往印尼進行火炬傳遞的費用。
▼361°品牌事業管理中心總經理王雷介紹亞運火炬手選拔的小程式玩法，好友間可以“偷”步數
成為亞運火炬手無疑是一項至高無上的殊榮，那麼這73個名額將如何分配呢？王雷承認，如何利用有限的名額來撬動消費者無限的熱愛，這是此番火炬手選拔需要面對的最大難題。361°會把火炬手名額分配到中國大陸全部31個省、自治區、直轄市，以確保每個地區都有火炬手產生。選拔方式具體分為線上和線下兩種，都非常的與時俱進，符合當代年輕人熱愛健身的時尚潮流。
線上，361°與時俱進結合當前最流行的微信小程式，推出“361°火炬手選拔微信小程式”，該小程式將關聯微信運動，通過鼓勵消費者每天多運動、累計步數進行遴選。值得一提的是，這一小程式具有非常有趣的“贈步數”、“偷步數”等模式，好友間既可以如同偷菜遊戲一樣可以互相“偷步數”，也可以幾個好友將自己的步數捐贈給同一人，以幫助此人取得在本地區的排名領先地位。總之，該小程式極具社交互動功能，有望在正式啟動後很快就刷爆朋友圈。而線上下，361°將把全國各地的361°門店變成迷你健身房，吸引消費者前來運動打卡獲得積分，進而借助門店對361°亞運會主題產品、亞運會消費者積分活動等一系列資源進行整合行銷。
在具體名額的分配方面，361°還結合自己的核心業務佈局對重點消費群體予以“照顧”。對於才誕生14年、一直致力於推進品牌年輕化的361°而言，童裝業務在整個集團業務中都算得上是佈局的重點，根據361°的2017年度上半年財報顯示，童裝業務已占集團營業額的11.0%，並且相比往年，這一比例正在明顯提升。一方面，童裝業務是361°的業務重點，另一方面，兒童群體本就是體育精神與和平友誼最好的傳遞者和受教者，所以，此番，361°集團兒童事業部專門為兒童設計了火炬手選拔機制，讓孩子們也有機會前往印亞傳遞火炬。在12月26日的發佈會上，361°兒童事業部還專程邀請一位來自上海的中學生、因為熱愛足球而走紅網路的“滿足女孩”張靜雯（因喊出“只要能踢足球就讓我很滿足”的心聲而得名）來擔任兒童火炬手選拔大使。
▼361°兒童火炬手選拔大使張靜雯在發佈會現場秀球技
此外，作為361°亞運會行銷計畫的重要一環，361°還就2018雅加達亞運會的內容傳播與淘寶內容生態達成戰略合作，合作範圍同樣也會涉及到火炬手選拔。淘寶內容生態總監聞仲介紹稱，在2017年2月至8月，淘寶內容生態將與361°集團聯手開展線上火炬手選拔、亞運火炬接力直播、亞運PGC專題直播欄目等項目，共同生產豐富的圖文、直播、視頻等內容，以吸引更多年輕消費者關注亞運、參與亞運。
▼361°宣佈與淘寶內容生態達成戰略合作
雅加達將成中日兩國模擬考場 關注度將超歷屆亞運會
誠然，361°已經連續三屆贊助亞運會，在國際大型綜合賽事的贊助方面給世人留下了深刻印象，但外界也有一個疑問。那就是，中國自1986年亞運會開始稱霸金牌榜和獎牌榜以來，一直在亞洲範圍內難覓對手，堪稱亞洲唯一的超級體育大國。國人難免對此審美疲勞，所以在2018年的雅加達亞運會上，361°如何確保自己的行銷計畫能夠再度驚豔亞洲，從而進一步實現品牌年輕化和業務國際化的預期呢？
▼361°體育市場中心總經理淩雋為361°亞運推廣大使——國家游泳隊運動員劉湘授予火炬
回顧歷史，第一屆亞運會是在菲律賓的馬尼拉舉行，而中國第一次參加亞運會則是在1974年的伊朗德黑蘭。在很長一段時間內，作為亞洲規模最大、四年一屆的綜合體育盛會，亞運會在亞洲的號召力和關注度毋庸置疑，並且總能給國人留下諸多經典記憶。1990年北京亞運會，不僅全民自發捐款辦亞運，從而充分彰顯了全民愛國的熱情和凝聚力，而且劉歡和韋唯的一首《亞洲雄風》也徹底點燃了我國改革開放初期逐漸崛起的自豪感和自信心，進而也一舉奠定了國人長久不衰的亞運情結。而在2008年底，361°成為廣州亞運會的高級合作夥伴，隨後361°那句大氣經典的“亞洲，多一度熱愛”的口號就席捲了整個亞洲，並被視為“中國製造”崛起在亞運會中的一個象徵。
▼北京亞運會開幕式的經典場景
▼劉歡和韋唯的一首《亞洲雄風》代表著億萬國人最深刻的亞運情結
客觀而言，早年日、韓兩國都曾在亞運會中有過與中國體育代表團一較高下的實力，並且三個國家在乒、羽、游泳、體操、射擊等多個優勢專案中都處於“撞車”局面，所以這種激烈對抗的局勢非常扣人心弦，中國正是通過在亞運會中對日、韓兩強的追趕與反超才奠定了自己亞洲第一體育大國的地位，亞運會也因而成為激發國人愛國熱情的最佳舞臺。當然，隨著中國亞洲第一體育大國地位變得日益不可撼動，國人對中國體育的期待不再局限于稱雄亞洲，而是希望中國有朝一日能夠成為奧運會金牌榜第一，當然，這一夢想在2008年北京奧運會上也成功實現。
如果說1990年亞運會是中國正式加冕亞洲第一體育大國的標誌，那麼2008年北京奧運會則是中國徹底奠定世界頂級體育大國的關鍵里程碑。在經歷了這兩大經典戰役後，想要重新喚起國人對於2018年雅加達亞運會、一場在中國之外舉行的亞運會的熱情，客觀而言，這對於361°亞運會行銷計畫而言，確實是一個極大的挑戰。不過，只要準備功課做的足夠扎實，你會發現，從種種跡象來看，2018年亞運會能夠成為點燃年輕人激情、重新激發國人競爭緊迫感的一屆亞運會。而在佐證筆者這一預判的諸多跡象中，最直觀的一點就是日本在全力謀求在2020年東京奧運會上超越中國、成為亞洲第一的奧運金牌大戶，而他們目前最看重的模擬考試就是2018年亞運會，這是日本東京奧運會之前，中日兩國全方位考較對方實力的最後一個也是最大的一個實戰舞臺。
從1986年漢城亞運會中國第一次稱雄亞運會金牌榜時，94塊金牌僅比東道主、第二名的韓國多1塊金牌，到2002年中國輕鬆在釜山亞運會狂攬150塊金牌，比東道主、第二名的韓國足足多了54塊金牌，中國通過在上世紀90年代的快速崛起已經讓自己在亞洲的地位無人能撼動，一個佐證就是在此期間的三屆亞運會上，中國比第二名多得的金牌數分別為：129（北京亞運會）、61（廣島亞運會）、64（曼谷亞運會）。正是基於這種局勢，所以中國此後明顯調整了對亞運會的備戰策略，將“亞運會作為奧運會前最重要的練兵舞臺”調整為“亞運會就是中國青年軍練兵舞臺”，一些可能暫時無法參加奧運會的年輕選手都會被派到亞運會上練兵。不過，如今這一策略很可能會在雅加達亞運會上發生改變。
▼歷屆亞運會獎牌榜（1974-2006年）
隨著2014年的46號文出臺，我國真正開始謀求從體育大國、金牌大戶向體育強國、體育產業經濟大戶轉型，與之相伴的則是中國體育管理體制正在主動醞釀重大變革，而體制的改革不可避免地會在短期內會帶來競技成績方面的陣痛，再加之近期我國優勢體育項目（諸如體操、舉重、射擊、乒羽等項目）紛紛進入了大換血週期，所以2016年裡約奧運會中國體育代表團“僅”斬獲26塊金牌，屈居金牌榜第三，體操這個歷來的金牌倉庫更是遭遇金牌荒，這是中國自2000年之後第一次滑落到奧運金牌榜第三位。考慮到體育人才培養具有漫長的週期性，裡約奧運會的獎牌數“銳減”不能不引起國人的警惕。
但與此同時，在裡約，日本卻強勢奪得12塊金牌、8塊銀牌和21塊銅牌，最終躋身金牌榜第六位，41枚獎牌總數更是創造該國參賽歷史。中日實力一退一進，再加之2020年奧運會在東京舉行，中國在東京奧運會能否繼續成為亞洲第一奧運金牌大戶的前景讓人頗不樂觀。眾所周知，奧運會存在明顯的“東道主效應”。即，根據不完全統計，在近五屆奧運會中，奧運會東道主的金牌和獎牌數往往能比上一屆增加30%和40%左右。
▼日本自從2013年申奧成功起，就決心在東京奧運會上大幹一場
客觀來說，日本“決戰東京”的決心之強烈超出了很多人的想像。早在2013年東京申奧成功之初，日本媒體就曾放話，要在2020年東京奧運會上“奪得25-30塊金牌、超越中國”。客觀來說，在當時，我國很多競技專家還沒有足夠正視在東京奧運會上的壓力。畢竟，在那之前的2012年倫敦奧運會上，中國體育代表團剛剛狂攬38金，而日本只有可憐的7金。但隨後在2016裡約奧運會上，中國“僅”奪26金，退居金牌榜第3位，而日本卻奪得12枚金牌，躥升至第6位，41枚獎牌總數更是創造該國奧運歷史紀錄，這種此消彼長已經昭示了兩國在體育人才培養週期方面出現的差異化。此外，必須注意的是，中日雙方的奪金優勢項目高度重疊，日本若多拿一塊金牌，將意味著雙方的差距會變成兩塊。再考慮到東京奧運會的“東道主效應”，中國在東京奧運會的前景著實不容樂觀。
▼2016年裡約奧運會金牌榜，中國屈居第三，日本升至第六
多說一句，越是近鄰，這種“東道主效應”就可能越讓中國體育健兒難以招架。要知道，中國最慘痛的奧運參賽記憶就發在上一次在亞洲但非中國本土舉行的奧運會上。1988年漢城奧運會，中國僅奪得五塊金牌，當時輿情動盪，舉國哀歎，史稱“漢城兵敗”，時任國家体委主任的李夢華因此黯然卸任。東京奧運會在即，漢城兵敗不可不引以為鑒，一切備戰都要做最艱難的設想。
鑒於日本期待要在東京奧運會上超越中國，而在東京奧運會前，雅加達亞運會則是中日之間唯一的一次全面對抗的綜合體育大賽，所以可以預見，此番雅加達亞運會，中日兩國體育代表團都必定盡遣主力以便提前摸底，中日體育對抗大戰將提前在雅加達打響。此前在12月23-24日的全國體育局長會議上，如何備戰雅加達亞運會也成為與會領導們探討的重要議題。在這種局勢下，隨著時間的推移，國人必然會對雅加達亞運會產生更大的關注度，而這無疑將在一定程度上強化361°的亞運會行銷計畫的眼球效應。
▼361°集團簽約知名歌手、演員魏晨為新晉361°品牌代言人
眾所周知，361°旗下簽約了以孫楊、劉湘為代表的一批優質體育明星，這些明星本身就是2018年雅加達亞運會上為國爭光的主力，再加之，如今361°又與知名歌手、演員魏晨簽約，雙方將從體育與音樂、運動與潮流的跨界合作角度，探索全新的產品設計理念和傳播推廣方式。魏晨不僅與劉湘等人一道成為“361°亞運推廣大使”，還成為361°公佈的首位雅加達亞運會火炬手。所以無論是體育明星代言人的硬實力，還是娛樂明星代言人的跨界號召力，都將確保361°通過亞運會行銷計畫再度閃耀亞洲，從而進一步強化品牌的年輕化和業務的國際化。或許，雅加達亞運會上競技成績可能有勝有敗，但擁有縝密行銷佈局的361°註定將大勝而歸！
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