近日， 有兩家乳企就“供港”商標產生紛爭， 雙方各執一詞， 似乎都有道理。 一方已告到了法院， 另一方則向國家工商總局商評委發起申訴。 最終誰是誰非， 估計還需要等上一段時間。
就這一紛爭來說， 明眼人都不難看出， “供港”二字之所以被不少出口企業所追逐， 其實看重的是其所隱含的品質背書。 由於“供港”食品往往有著相對更嚴格的安全標準， 因此給人以更高品質的印象。 將“供港”二字使用在商標上或產品包裝上， 在打開銷售市場特別是內地市場和吸引消費者方面會起到事半功倍的作用， 這種現象與人們曾經對“出口轉內銷”趨之若鶩十分相似。
俗話說， 打鐵還需自身硬。 其實， 有很多著名品牌也有供港的產品， 但並沒有執著於強調“供港”， 相信這是源自對品牌的自信和品質的自信。 就連已擁有“供港”商標的企業也有意撇清與品質背書的關係， 其代理律師表示， 早年“供港”產品是一種高品質的代表， 但近些年香港跟內地生活水準接近， 其作為行業“品質”的含義已經逐漸弱化。 該類企業對“供港”進行長期使用和廣告宣傳， 兩者之間已經建立起特定聯繫， 並且具有顯著性。
如何打消消費者對出口企業產品內外有別的顧慮， 企業應努力提高產品品質， 打造自主品牌， 保證內外銷產品品質一致才能提高消費者對內銷產品的信心，
為增加高品質產品消費， 引導企業增品種、提品質、創品牌， 更好地滿足消費升級需求， 國家相關部門也出臺了相應的政策措施。 2016年， 國家質檢總局、國家認監委組織實施了出口食品企業內外銷“同線同標同質”工程。 “同線同標同質”是指出口企業的內外銷產品在同一生產線、按相同的標準生產， 從而達到相同的品質水準， 簡稱“三同”。 該工程的實施為出口企業打開內銷市場起到了積極促進作用， 對消費者來說， 只要認准“三同”， 就不用擔心內外銷產品有品質差距了。
對於食品出口企業來說， 隨著“三同”工程的深入人心， 消費者會從看重產品銷售市場逐步轉變為以生產者和品牌為依據選擇商品，