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回歸本源 專注細節——專訪賓士武漢寶利德總經理張懿德先生

“陌上人如玉, 公子世無雙”, 坐在漢陽鐵門關前的大胤茶樓裡, 品著賓士武漢寶利德總經理張懿德先生親手泡制的香茗, 心中倏地就跳出這句話。

他語聲低調而平和, 泡茶手法老練而獨到。 溫潤的手掌裡, 茶湯細細的從茶壺裡瀝出, 很快盈滿公道杯, 然後他細心的為我們一一斟滿。

張懿德是廣東人, 從浙江寶利德集團派任武漢寶利德店總經理剛好3年時間。 而每一次與張總接觸, 都有如沐春風、如飲香茶的感覺。 對於做生意, 他有他的見解:不求十分滿, 但求每份真。

一、每一位賓士車主, 都擁有一位車保姆。

對於賓士車主來說, 購車只是開始, 用車後服務才開始。 而張懿德從最初, 就對每一位元接觸客戶的員工, 提出了車保姆概念。 要求每一位元接觸客戶的員工, 要像保姆一樣, 對待客戶和客戶的愛車。 也因於此, 他們推出了一系列的舉措, 於細微之處,

讓每一位元客戶感受到寶利德的關懷。 比如每次里程到期的提醒;每次保養項目的詳細介紹;對二手車置換的客戶, 特別有金牌評估師, 而且對於同品牌置換客戶, 大力推廣賓士金融“款貸常享”方案, 不斷引導客戶做長期增值服務。

很多人認為, 賓士車的保養是很貴的。

張懿德邊喝茶邊細細算了一下帳:賓士車型是1萬公里保養一次, 如果按一般車主用車, 一年2萬公里計算, 所需保養費用也就3000元左右。

但是, 正是有了“車保姆”的主動服務溝通提示概念, 讓客戶的愛車, 享受到無微不至的關懷, 大大減少了無謂的損害, 延長了車輛的使用壽命, 體現了賓士車主的尊貴。

二、推出黃金25分鐘法則。

以前, 賓士品牌曾給人一種高高在上的感覺, 隨著這幾年新車型的推出, 賓士品牌顯得親民了許多——像賓士C級、GLC、GLA等車型, 不僅價格親民, 而且性價比也非常高。 張懿德提出了有溫度客戶體驗服務, 這個提法很別具一格。 據於此, 寶利德所開展的一些行銷措施, 也平和為主。 不做、或者少做那些光有噱頭、卻無實惠的活動。

他向銷售顧問導入了五星級酒店的服務理念, 避免從傳統的以貌取人的判斷客戶消費能力的直觀做法, 嚴謹禮貌的對待每一位元到店客戶。

由此, 張懿德在店裡還推行了“黃金25分鐘”的服務標準。 他認為, 想買車的客戶到店體驗,

至少要待足25分鐘, 才能將新車型的各項性能、參數、功用、配置、還有服務等瞭解體驗好。 特別是對賓士這樣的豪華品牌來說, 要知道像賓士E級車上的香氛系統;車內的64種顏色氛圍燈, 包括產品的做工細膩的程度。 如果沒有起碼25分鐘, 是沒辦法讓客戶從嗅覺、觸覺、聽覺、視覺去體驗到車輛的優越性的, 而我們的銷售機會一般就來自這“黃金25分鐘”的服務流程, 必須作為基礎的接待流程要求下去, 這也充分體現了賓士豪華品牌對服務細節的要求。

三、挖掘現有資源力求做最好。

做生意,張懿德先生沒有那種盛淩的氣勢。面對競爭,他說必須強大的是自身。現在,必須從原來追求量轉變為以質取勝的時候了。武漢目前已經有7家賓士4S店,今後還會繼續增加新店,寶利德現在追求的是質的提升和長期優質服務的轉型,用先進的客戶體驗理念為導向,去改變目前的憑銷量盈利的方式。

競爭不在於外部,立於不敗之地在於內部的有效管理和不斷的自我提升。做過銷售的人都知道開發一個新客戶很難,但是服務好一位元老客戶,他會給你帶來許多意想不到地的回報。張懿德說他們為每一位元已購車客戶提供持續性的服務,通過舉辦各種關愛活動邀請大家參與。而客戶們對於活動都會如約而至,還會向周圍的朋友繼續推薦。

行銷工作就像泡茶,同樣的產品,由於水的溫度、時間長短、沖泡流程等等,對每個環節把控的不同,最後的結果不一樣。我們需要做好每一個細節,繼續保持可持續發展張懿德說,他們現在的新車成交中,很大一部分來自老客戶的再購和轉介紹,維繫和服務好老客戶,是2018年工作的重中之重。

四、細心為客戶服務。

如今,汽車不再簡單是一個交通工具,更是承載了人們生活方式、情感和個性的一種載體。因此,服務模式也要不斷符合新需求。

有天夜裡,我的一位武昌的朋友,她的一輛GLK260車型在社區裡停車被撞,朋友很慌亂地跟我打電話求救,我第一時間就撥通了張總電話,簡要的敘述了事情經過。張總問清原由後,馬上派出了售後顧問趕至現場;等受損車輛拖至車間後,他又親自去了車間,妥善的處理好一切,然後再跟我回了一個電話。讓我頗受感動,特別是他百忙中還親自下了車間、並保持有效溝通,從細微上體現所謂的閉環服務,也就是有始有終。

寶利德平時舉辦了許多客戶關愛活動。比如,每年都會舉辦的客戶答謝會,去年就是在花山希爾頓酒店如期舉辦,邀約了近200多位元客戶;寶利德平時的應節應景的生日問候、祝福等等,都讓每一位用戶如沐春風,倍感親切。

寶利德還聯合一些小學舉辦“安全同行”的安全教育公益活動,培養小朋友從小對交通法規的重視。在安全教育的環節,寶利德注重與孩子、與孩子父母溝通,樹立遵守交通規則的安全意識,而在這些環節中,也不知不覺地加深了小朋友們對賓士品牌的瞭解和喜歡程度,甚至一些小朋友還將長大後努力工作,將來也成為賓士用戶列入了未來的夢想。

五、讓員工滿意。

企業經營,事在人為。每次講客戶關愛、提高 客戶滿意度,其中每一位員工意識是重要的。張懿德先生認為,提高客戶服務品質,提高對員工的要求,這可不僅是靠制度來維繫,更是要通過企業文化的潛移默化作用來影響我們的員工。

目前,武漢寶利德的員工離職率很低,這在人員流動頻繁的汽車流通領域,是非常少見的。對於員工的離職原因,馬雲曾說過,只有兩點:一是收入;二是幹得不開心。武漢寶利德的員工收入,縱向與寶利德集團相比,橫向與武漢汽車4S店從業人員的平均收入水準相比,都是偏上的;因此,寶利德就是要讓每一位員工工作開心。因為員工滿意了,他才會去努力實現對客戶滿意的承諾。

有所求,有所舍,有所得,不拼第一,做更好的自己。這是張懿德先生對自己的規劃。但正是這份平淡、儒雅的從容,讓他在2017年,西區第二、三季度均獲得了全能總經理的嘉獎。

翠葉煙騰冰碗碧,綠芽光照玉甌青。淡中有味茶偏好,清茗一杯情更真。在白雲黃鶴的這座城市裡,張懿德先生一貫保持著他的那份對朋友的真摯、對經營的純粹。大江大河的翕張之勢,成就江城亙古的開放之利;琴台知音的人文底蘊,造就江城純正的親和之緣;江漢湯湯,似乎也寄託著千百年來人們“汔可小康”的美好夢想——而在這個夢想裡,賓士汽車,以及寶利德,似乎也一起在默默經營著。

如此,在晴川閣裡品茶,特別是遇上君子之交談如茶的朋友,茶亦醉人何必酒,書能香我無須花,吾亦心情格外愉快。

三、挖掘現有資源力求做最好。

做生意,張懿德先生沒有那種盛淩的氣勢。面對競爭,他說必須強大的是自身。現在,必須從原來追求量轉變為以質取勝的時候了。武漢目前已經有7家賓士4S店,今後還會繼續增加新店,寶利德現在追求的是質的提升和長期優質服務的轉型,用先進的客戶體驗理念為導向,去改變目前的憑銷量盈利的方式。

競爭不在於外部,立於不敗之地在於內部的有效管理和不斷的自我提升。做過銷售的人都知道開發一個新客戶很難,但是服務好一位元老客戶,他會給你帶來許多意想不到地的回報。張懿德說他們為每一位元已購車客戶提供持續性的服務,通過舉辦各種關愛活動邀請大家參與。而客戶們對於活動都會如約而至,還會向周圍的朋友繼續推薦。

行銷工作就像泡茶,同樣的產品,由於水的溫度、時間長短、沖泡流程等等,對每個環節把控的不同,最後的結果不一樣。我們需要做好每一個細節,繼續保持可持續發展張懿德說,他們現在的新車成交中,很大一部分來自老客戶的再購和轉介紹,維繫和服務好老客戶,是2018年工作的重中之重。

四、細心為客戶服務。

如今,汽車不再簡單是一個交通工具,更是承載了人們生活方式、情感和個性的一種載體。因此,服務模式也要不斷符合新需求。

有天夜裡,我的一位武昌的朋友,她的一輛GLK260車型在社區裡停車被撞,朋友很慌亂地跟我打電話求救,我第一時間就撥通了張總電話,簡要的敘述了事情經過。張總問清原由後,馬上派出了售後顧問趕至現場;等受損車輛拖至車間後,他又親自去了車間,妥善的處理好一切,然後再跟我回了一個電話。讓我頗受感動,特別是他百忙中還親自下了車間、並保持有效溝通,從細微上體現所謂的閉環服務,也就是有始有終。

寶利德平時舉辦了許多客戶關愛活動。比如,每年都會舉辦的客戶答謝會,去年就是在花山希爾頓酒店如期舉辦,邀約了近200多位元客戶;寶利德平時的應節應景的生日問候、祝福等等,都讓每一位用戶如沐春風,倍感親切。

寶利德還聯合一些小學舉辦“安全同行”的安全教育公益活動,培養小朋友從小對交通法規的重視。在安全教育的環節,寶利德注重與孩子、與孩子父母溝通,樹立遵守交通規則的安全意識,而在這些環節中,也不知不覺地加深了小朋友們對賓士品牌的瞭解和喜歡程度,甚至一些小朋友還將長大後努力工作,將來也成為賓士用戶列入了未來的夢想。

五、讓員工滿意。

企業經營,事在人為。每次講客戶關愛、提高 客戶滿意度,其中每一位員工意識是重要的。張懿德先生認為,提高客戶服務品質,提高對員工的要求,這可不僅是靠制度來維繫,更是要通過企業文化的潛移默化作用來影響我們的員工。

目前,武漢寶利德的員工離職率很低,這在人員流動頻繁的汽車流通領域,是非常少見的。對於員工的離職原因,馬雲曾說過,只有兩點:一是收入;二是幹得不開心。武漢寶利德的員工收入,縱向與寶利德集團相比,橫向與武漢汽車4S店從業人員的平均收入水準相比,都是偏上的;因此,寶利德就是要讓每一位員工工作開心。因為員工滿意了,他才會去努力實現對客戶滿意的承諾。

有所求,有所舍,有所得,不拼第一,做更好的自己。這是張懿德先生對自己的規劃。但正是這份平淡、儒雅的從容,讓他在2017年,西區第二、三季度均獲得了全能總經理的嘉獎。

翠葉煙騰冰碗碧,綠芽光照玉甌青。淡中有味茶偏好,清茗一杯情更真。在白雲黃鶴的這座城市裡,張懿德先生一貫保持著他的那份對朋友的真摯、對經營的純粹。大江大河的翕張之勢,成就江城亙古的開放之利;琴台知音的人文底蘊,造就江城純正的親和之緣;江漢湯湯,似乎也寄託著千百年來人們“汔可小康”的美好夢想——而在這個夢想裡,賓士汽車,以及寶利德,似乎也一起在默默經營著。

如此,在晴川閣裡品茶,特別是遇上君子之交談如茶的朋友,茶亦醉人何必酒,書能香我無須花,吾亦心情格外愉快。

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