互聯手機“三劍客”2017生存狀態大起底

2017即將換上句號，回眸過去的300多天，從年初的一片漲價聲、到上半年的樂視手機退市、ZUK手機消失……以性價比為代表、線上銷售為主體的互聯網手機圈讓人眼花繚亂。一年快要結束，長期佔領互聯網手機銷量前三甲、被喻為“三劍客”的榮耀、小米、魅族，他們的生存狀態是什麼樣呢？

互聯網手機誕生6年界限越發模糊

如果在兩年前，我們提到互聯網手機時，肯定是一片欣欣向榮的叫好聲。而今，互聯網手機的熱潮正在消退， “寡頭”現象越來越突出，小品牌的生存空間已被壓榨得十分可憐。

最初的互聯網手機與傳統手機有著明確的界定方式，

即互聯網企業造手機、利用互聯網進行行銷和銷售、具有較高的性價比。而當曾經的互聯網遵守商業規律追求硬體價值、佈局線下管道，而所謂的傳統品牌開始談以使用者為中心，全流程服務以及同樣推出高性價比產品，似乎互聯網手機和傳統手機已經沒有了區別。

2011年小米手機發佈，以互聯網手機名義，成為當年互聯網企業做機的亮點；同年華為推出榮耀系列，以品牌化發展名義，據說創造了華為手機歷史上單機利潤最高的產品。 2013年12月隨著4G時代的來臨，各個手機廠商面對巨大的換機潮迫不及待地紛紛推出自己旗下的互聯網子手機品牌。價格戰“死磕”成為當時市場的主要行銷手法。

但是從2016年開始，互聯網手機的寒潮降臨，大可樂倒閉、IUNI被傳關門，眾多互聯網小品牌倒下。進入2017，曾經以性價比著稱的互聯手機品牌紛紛漲價，魅族打響了2017手機漲價的第一槍。曾經，以線上為銷售主管道的小米自2016年開始就宣佈要加碼線下管道， 2017年更是瘋狂地跑馬圈地，小米之家的開設速度讓人咋舌。

榮耀：未來三年目標全球前五

手機市場，不進則退。據賽諾資料顯示,今年1-11月,中國手機線下市場的累計銷量為3.66億部,比去年同期下降了8%。

12月21日，在榮耀四周年慶典暨榮耀9青春版新品發佈會上，榮耀發佈了其首款全屏四攝手機榮耀9青春版。同時，榮耀總裁趙明引用賽諾1-11月中國互聯網手機市場銷售資料，該資料顯示：榮耀以4968萬台累計銷量和716億元累計銷售額，

登頂中國互聯網手機第一品牌。除此之外，榮耀還公佈了自己的全球戰略計畫，力爭3年內成為全球TOP5手機品牌， 2020年海外銷售額占比50%。

據賽諾資料，今年1-11月，榮耀手機在中國市場的累計銷量和銷售額均超過小米，

並與第三名魅族拉開相當大的差距。而值得一提的是，僅11月單月，榮耀在中國手機的市場份額已達14.5%，僅次於蘋果的15.1%，居於全行業第二、安卓陣營第一，而長於線下市場的OPPO和vivo市場份額分別為13.8%和12.8%。

榮耀總裁趙明表示，榮耀是互聯網手機，但互聯網手機的本質是一種互聯網的思維模式，並不等同於在互聯網上賣手機。因此，互聯網的思維模式應該是用最高的效率依託於產品本身來運作，而成功的互聯網手機企業，都是在一個時期用爆發性的產品迅速佔領市場的。

除了線上銷售管道，線下市場榮耀也是不斷加碼。據國際調研機構GfK資料顯示，今年1-10月，榮耀在芬蘭及俄羅斯的市場份額均排名第三。而在西方“黑色星期五”大促期間，

榮耀整體銷量較去年同比增長160%，其中義大利銷量同比增長高達380%，英國銷量同比增長達180%，西班牙、法國、德國均實現同比100%的增長率。未來，榮耀將堅持線上線下融合的模式，實現品牌全球突圍。

小米：2018或IPO市值超百度

最近關於消息IPO的傳聞很多，不過小米方面基本都沒有任何回應。不過，根據路透社等媒體報導出的消息看，小米在2018年上市可能性非常大。

據稱，中國香港地區的銀行對2018年的IPO大戲相當期待，其中小米和陸金所將是兩個本土大玩家。金融業對小米的估值預計在1000億美元。早前有報導透露，已經有超過10家西方和中資銀行參與爭奪小米IPO項目。分析人士認為， 2018小米若以千億美元成功IPO ，將超百度成為第三大互聯公司，未來小米潛力巨大，因為除了手機還有巨大的硬體生態鏈企業。

根據小米作出的170億美元至180億美元營收預期，投行預計小米在2017年的淨利潤將達到至少10億美元，明年則有望升至約20億美元。這種淨利潤的高增長態勢將持續至2019年。有投行分析師表示，這也讓小米以1000億美元的估值進行首次公開招股顯得“合情合理”。

對於小米業內另一個討論熱點是它到底是一個什麼樣性質的公司？如果以硬體公司估值，1000億美元明顯過於高。不過，雷軍一直強調小米是一家互聯網公司。如果小米2018年真能以1000億美元IPO成功，那麼它將取代百度。成為中國第三大互聯網公司，曾經的“BAT”也將變成“ATM”中國互聯網上市企業三巨頭。

在手機業務上，2017年小米從2016中的下滑中逆襲。截至今年三季度，小米手機銷量已重歸全球前五。

魅族：因何處處碰壁？

近日，被傳關閉了500家專賣店的魅族官方對外宣佈了今年的業績資料預測：總體出貨量接近2000萬台，銷售額超過200億元，並保持了健康穩定的盈利狀態。但業內人士指了，相較2016年，魅族整體出貨量下滑了200萬台，與榮耀、小米等品牌的差距在逐漸拉大。

2017年，是智慧手機全面屏設計爆發的元年，蘋果、三星、華為、小米等各大廠商紛紛推出全面屏新機，但目前只有魅族至今仍沒有一款“全面屏”手機。同時，與去年每月一場發佈會相比，今年的魅族只有一款高端旗艦機PRO 7面世。據媒體報導，從今年8月5日正式開賣至今，魅族PRO 7系列已經經歷了多次降價促銷。根據魅族官網消息顯示，Pro 7標準版已經從上市時的2880元跌到了如今的1999元，降價幅度達30%。

來自多方的消息顯示，今年魅族內部高管變動頻繁，同時也大刀闊斧砍向線下門店。據媒體報導，有代理商透露，魅族此前2500家左右的專賣店已經關了500多家。其中就包括了魅族一些標誌性的專賣店，比如深圳華強北店等。雖然事後魅族官方予以否認。就連魅族科技高級副總裁、CMO楊柘也公開表示，“這個數字肯定是胡編亂造的。”但這並未對實體店是否大面積關閉等問題進行回應。

根據投資魅族的A股上市公司天音控股披露，魅族科技2015年度總收入168.01億元，淨虧損10.38億元；2016年上半年淨虧損3.04億元。短短一年半的時間，魅族的虧損已經超過了13億。

2018，魅族能否絕地反擊？根據erpoint公佈的國內手機市場三季度出貨量和佔有率排名顯示，排名前五位的廠商已經佔據了接近八成的市場份額，而在外部競爭壓力與日俱增的今天，留給魅族的時間真的不多了。

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因為除了手機還有巨大的硬體生態鏈企業。