2017年, 國產手機兩極分化, 頭部品牌繼續增長, 以華為、OPPO、vivo和小米為代表的一線品牌, 對其他國產品牌進一步形成擠壓。
對中小品牌而言, 2017年是災難性的一年, 心比天高的樂視手機, 基本上被判了死刑;酷派也遭遇嚴重危機, 無心開發新品, 逐漸被消費者遺忘;TCL則在動盪中消耗自己, 2017年出現大潰敗, 以致于李東生不得不賤賣TCL通訊的股份。
失意者:樂視
2016年11月, 樂視高層宣佈, 樂視手機銷量即將突破2000萬部, 對於一個新品牌來說, 這的確是一個了不起的成就。 去年, 樂視手機進入了國內前10, 線下市場也排名靠前。 但手機行業是一個重資產行業,
樂視進入手機行業較晚, 也錯過手機爆發式增長的紅利期, 但, 在資本市場順風順水的樂視, 被過去的成績沖昏了頭腦。 結果, 樂視的步子卻邁得太大, 暴露出資金鏈問題。 事實上, 樂視手機的成績, 形象一點說, 是用催化劑催出來的, 一直在虧本賣手機, 賺吆喝, 賣得越多, 風險越大。
樂視手機
樂視在手機行業沒有任何積澱, 剛跨入這個行業, 樂視創始人賈躍亭就說要顛覆蘋果。 去年, 賈躍亭還喊出, 蘋果已經是“帝國黃昏”, 言下之意, 手機行業的未來必屬樂視。 也就是在去年, 樂視從華為挖人, 並故意營造華為人才流失, 通過碰瓷引起媒體關注。 那時的樂視, 心比天高, 不把任何對手放在眼裡。
2017年, 樂視沒有推出一款手機新品, 基本上在處理存貨。 危機全面爆發後, 賈躍亭找到孫宏斌接盤, 一直處於虧損的手機業務, 是最先被放棄的, 這也直接宣判了樂視手機的死刑。 幾天前, 樂視移動因拖欠1.67億元欠款, 帳戶被凍結。
失意者:酷派
曾經頂著“中華酷聯”的光環, 這個國產手機四強, 揮霍到今天, 已名存實亡。 2017年, 酷派是在一系列負面消息中度過的, 逐漸被消費者遺忘。 公司核心管理層陷入內耗, 樂視系(賈躍亭、劉弘、阿木、劉江峰等)排擠酷派系, 外行指揮內行, 最後酷派老臣紛紛出走, 大勢已去。 8月底, 樂視派來的劉江峰也辭職走人。
好奇害死貓, 酷派是被好奇給害的。 酷派手機原本不錯, 2014年, 酷派手機出貨量接近6000萬部, 營收高達249億港元, 利潤有5億港元。 如果酷派專注手機業務, 生存下去不是難事。 但是, 酷派卻不滿足這些, 嫌錢來得太慢。 在資本的誘惑下, 酷派無心主業, 失望通過資本市場, 獲得更大收益。 於是, 有了酷派與360的合作, 有了酷派與樂視的合作,
酷派手機
在2016年虧損42億港元的基礎上, 今年酷派將再次大幅虧損。 之前, 酷派預計, 2017年上半年, 公司在營收上同比下滑將超過50%。
失意者:TCL
TCL是國產手機的元老, 世紀初, 由萬明堅掛帥推出的“寶石手機”, 曾轟動國內手機市場。 其後, 國產手機經歷了幾次洗牌, 與它同時代的, 基本上都消亡了。 難得的是, TCL一直沒有放棄手機業務, 並在過去幾年裡, 通過海外低端市場(以功能機為主), 將出貨量做到了全球前幾名。 然而, 在智慧手機普及時, TCL還靠功能機美化財報, 註定不會有大的作為——TCL手機沒有完成技術與品牌積累。
TCL手機
2016年,隨著全球手機銷量滯脹,TCL手機開始走下坡路。2017年,則是TCL手機大潰敗的一年。TCL也沒有顯示耐心,從華為挖來的楊柘,因為沒有達成目標,被迫走人。持續的人事動盪,消耗了TCL通訊太多精力。今年10月,TCL通訊以4.9億港元,出售6.27億股股份,股權被“賤賣”,原因是業績太差。
2017年,TCL手機大幅滑坡,不僅海外市場大幅衰退,在國內市場更是沒有立足之地。資料顯示,今年前3季度,TCL手機銷量同比下降35%;銷售收入為112億元,同比大跌23%。文/徐上峰
TCL手機
2016年,隨著全球手機銷量滯脹,TCL手機開始走下坡路。2017年,則是TCL手機大潰敗的一年。TCL也沒有顯示耐心,從華為挖來的楊柘,因為沒有達成目標,被迫走人。持續的人事動盪,消耗了TCL通訊太多精力。今年10月,TCL通訊以4.9億港元,出售6.27億股股份,股權被“賤賣”,原因是業績太差。
2017年,TCL手機大幅滑坡,不僅海外市場大幅衰退,在國內市場更是沒有立足之地。資料顯示,今年前3季度,TCL手機銷量同比下降35%;銷售收入為112億元,同比大跌23%。文/徐上峰