2018， 近在眼前了。
時代浪潮滾滾而來， 如果你有著卓絕的眼光和歷史的使命感， 那就理應引導潮水的方向。
2017年即將過去， 中國行銷人也跟隨著高速發展的經濟“馬不停蹄”。 回望， 是為了向更遠的地方望去。 假如你可以給即將到來的一年撥通電話， 是不是想問一句：請告訴我行銷的未來方向。
如果未來接起電話， 也許會告訴你：“正在發生的， 就是歷史。 ”
是的，
正在發生的就是歷史，
也代表著未來。
當地時間12月1日， 《紐約時報》“創意車間”T Brand Studio為中國手機品牌一加製作的多媒體內容行銷作品在北美地區上線。 一個由中國新媒體內容公司新世相推動，
一加手機在T Brand Studio上的多媒體互動作品封面
這是代表著世界頂尖內容的《紐約時報》T Brand Studio在中國大陸的第一次涉入， 也是新世相學著“造軍艦”的一次嘗試。 那麼你會不會好奇，
精雕細琢：
匠心打造的原生內容產品
T Brand Studio為一加品牌打造的多媒體作品名為：《World Creation for the Human Hand（指尖新世界）》。 從標題的水準和深度就能看出， 這是一個有著《紐約時報》報導品質的內容作品。
論講故事， 脫胎於《紐約時報》的T Brand Studio團隊信手拈來。
以小足以見大， 一個時代的故事就是從一個個鮮活的平凡人也正是看到這個日活8千萬的中國手游影響之廣， 《紐約時報》記者選擇了從這個可以完美融入一加品牌的中國故事。
像之前做的一樣， 此次多媒體互動作品分為報導區、圖片區、視頻區、資訊圖表區和品牌展示區。
其中， 在資訊圖表上選用了T Brand Studio最知名的動態演繹， 視覺化呈現手機遊戲性能。 比如， 在介紹手機尺寸對手游體驗的文字旁，
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除了他們最著名的資訊圖表區， 在視頻區還有一加5T手機特別酷炫的宣傳片。
GIF
在圖片區， 展示了一些關於一加創始人劉作虎的資訊。
看到這裡， 你也許會心生疑惑：就是這樣的形式， 與我們國內流行的行銷模式相比， 是不是略顯有些簡樸了？
為什麼是T Brand Studio：
生產“奢侈品”的創意車間
是的， 也許很多人會有這樣的問題。 《紐約時報》是一家全球性的媒體， 其影響力無須贅述。 作為美國高級、嚴肅刊物的代表， 它擁有著良好的公信力和權威性。 2014年成立的T Brand Studio是專門為品牌客戶生產具有《紐約時報》氣質的原生廣告內容， 彙聚了編輯、設計師、製片人和創意人員在內的150人團隊。
他們的專業能力毋庸置疑，製作出來的案例怎麼如此的質樸？讓我告訴你，一切不簡單。
這次T Brand Studio決定了《王者榮耀》這個選題之後，就確定要來到中國，實際採訪那些中國的《王者榮耀》玩家們。而在與河南、江蘇兩地的玩家溝通之後，他們必須要得到採訪物件的書面授權，同意媒體發佈採訪內容，並承諾這些話都是事實。
對待每一個採訪物件，他們都遵循著這樣的職業操作規範。也正是這樣的專業精神和職業態度，讓同樣是媒體人出身新世相聯合創始人汪再興在與《紐約時報》初次接觸時，耐著性子聽他們用1個小時來強調新聞專業主義。
從傳統媒體時代轉型開始，新世相的聯合創始人汪再興就開始關注T工作室的作品。並在2017年6月下旬與一加手機創始人、CEO劉作虎在北京會面中聊起。這一次，二人對這種優質的多媒體互動作品有了共同的想法。
一加品牌負責人說，選擇通過新世相在《紐約時報》T Brand Studio定制原生廣告，是因為創始人劉作虎希望一加的定位是一家非常國際化，只做旗艦機型的中國公司，品牌行銷也宣導尊重海外用戶的文化習俗，講他們能夠聽懂的故事。一加手機全年出貨量的三分之二在海外，受到了國外高端用戶、極客的追捧，而假如與T Brand Studio合作，《紐約時報》的內容調性、中產受眾群體，將為一加樹立更有影響力的品牌聲量。
是與我們國內大環境對待內容完全不同的專業態度，《紐約時報》在國外的影響力，和一加手機對於自身品牌的定位，以及新世相對於內容的堅持，促成了這次中國手機品牌第一次與T Brand Studio的合作。
合作，是國內原生廣告製作的一次破冰。
內容行銷的未來：
學習造軍艦，建起護城河
國內行銷內容有點激進，甚至浮躁，這是不爭的事實。過度的“情感”消費，對待內容缺少專業態度和敬畏心，是需要有人站出來引導的。
這個專案是新世相為一加手機與T工作室牽線搭橋，並助力推動的。在與一加手機敲定合作方向之後，是新世相與《紐約時報》的積極溝通，促成了這個多媒體內容產品的誕生。用新世相創始人汪再興的話說：“這次和T Brand Studio合作，我要真正在合作過程中，學習造軍艦的技術。”
他認為傳統的從海外“搬運”媒體資源的中國本土數字廣告生意只是在做帆船，“不管上面雕龍頭還是別的什麼，它本質上就是帆船”。新世相在這個過程中希望學到T工作室更多的內容生產能力。這種能力，既有脫胎于傳統新聞領域的對待內容不浮誇、講求真實的態度，也有融合全媒體傳播的能力和技術，用內容把品牌圍起來，這是用多種傳播報導手段才能搭建起來的“護城河”。
與T工作室的合作，就是學習這種能力的最好契機。
對於一加手機的品牌傳播而言，從CEO劉作虎到整個品牌，對於好的內容一直有種敬畏心，就像我們同樣敬畏他們認真到極致去製造完美的手機產品一樣。目標群體是高端旗艦安卓的一加，深知優質內容對於品牌形象的塑造能力。
可以這樣說，一加品牌對於內容的尊重，新世相對於“造軍艦”技術的求知欲，代表的就是內容行銷的未來。
2018：
相信下一個你們，都在中國
對於新世相而言，作為一家創造出許多爆款的新媒體內容公司，他們在這次合作中是練兵，為的是具備更好為中國品牌服務的能力。最近在新世相的媒體業務框架中，一個類似紐約時報T工作室的新部門誕生了——品牌故事實驗室。這也是新世相新的媒體策略——即開始專門為中國的品牌定制傳播策略和生產專屬於品牌的故事。該實驗室的定位是——在新媒體傳播上，用國際標準講中國品牌的故事。
目前，新世相品牌故事實驗室正在招募一批媒體人，同時還將簽約一批資深非虛構作者，對品牌故事做深度採訪和撰寫。在多媒體互動製作上，它也在不斷尋找更優秀的設計師、插畫師、導演、H5製作團隊、視頻團隊等等進行合作。在資料追蹤上，新世相也會成立一個類似《紐約時報》的“讀者追蹤部門”的小組，利用技術工具針對投放出去的內容進行持續跟蹤和分析，為品牌提供更有效更精准的資料回饋。
在未來，品牌故事實驗室也不僅是針對新世相自己的平臺做原生廣告，還會研究適合其它主流平臺，比如基於朋友圈廣告、今日頭條等分發管道傳播的原生內容。
而對於像一加手機這樣，本身就在海外收穫了優質口碑的國產品牌而言，他們需要不斷讓世界認識到“中國製造同樣是國際標準”，成為工業生產中的上遊玩家。
2018，我們既需要生產優質工業產品的領軍企業，也要有優質的內容行銷能力配合的新媒體公司。
相信下一個你們，都在中國！
歡迎關注我的大魚號：公關界的007
他們的專業能力毋庸置疑，製作出來的案例怎麼如此的質樸？讓我告訴你，一切不簡單。
這次T Brand Studio決定了《王者榮耀》這個選題之後，就確定要來到中國，實際採訪那些中國的《王者榮耀》玩家們。而在與河南、江蘇兩地的玩家溝通之後，他們必須要得到採訪物件的書面授權，同意媒體發佈採訪內容，並承諾這些話都是事實。
對待每一個採訪物件，他們都遵循著這樣的職業操作規範。也正是這樣的專業精神和職業態度，讓同樣是媒體人出身新世相聯合創始人汪再興在與《紐約時報》初次接觸時，耐著性子聽他們用1個小時來強調新聞專業主義。
從傳統媒體時代轉型開始，新世相的聯合創始人汪再興就開始關注T工作室的作品。並在2017年6月下旬與一加手機創始人、CEO劉作虎在北京會面中聊起。這一次，二人對這種優質的多媒體互動作品有了共同的想法。
一加品牌負責人說，選擇通過新世相在《紐約時報》T Brand Studio定制原生廣告，是因為創始人劉作虎希望一加的定位是一家非常國際化，只做旗艦機型的中國公司，品牌行銷也宣導尊重海外用戶的文化習俗，講他們能夠聽懂的故事。一加手機全年出貨量的三分之二在海外，受到了國外高端用戶、極客的追捧，而假如與T Brand Studio合作，《紐約時報》的內容調性、中產受眾群體，將為一加樹立更有影響力的品牌聲量。
是與我們國內大環境對待內容完全不同的專業態度，《紐約時報》在國外的影響力，和一加手機對於自身品牌的定位，以及新世相對於內容的堅持，促成了這次中國手機品牌第一次與T Brand Studio的合作。
合作，是國內原生廣告製作的一次破冰。
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學習造軍艦，建起護城河
國內行銷內容有點激進，甚至浮躁，這是不爭的事實。過度的“情感”消費，對待內容缺少專業態度和敬畏心，是需要有人站出來引導的。
這個專案是新世相為一加手機與T工作室牽線搭橋，並助力推動的。在與一加手機敲定合作方向之後，是新世相與《紐約時報》的積極溝通，促成了這個多媒體內容產品的誕生。用新世相創始人汪再興的話說：“這次和T Brand Studio合作，我要真正在合作過程中，學習造軍艦的技術。”
他認為傳統的從海外“搬運”媒體資源的中國本土數字廣告生意只是在做帆船，“不管上面雕龍頭還是別的什麼，它本質上就是帆船”。新世相在這個過程中希望學到T工作室更多的內容生產能力。這種能力，既有脫胎于傳統新聞領域的對待內容不浮誇、講求真實的態度，也有融合全媒體傳播的能力和技術，用內容把品牌圍起來，這是用多種傳播報導手段才能搭建起來的“護城河”。
與T工作室的合作，就是學習這種能力的最好契機。
對於一加手機的品牌傳播而言，從CEO劉作虎到整個品牌，對於好的內容一直有種敬畏心，就像我們同樣敬畏他們認真到極致去製造完美的手機產品一樣。目標群體是高端旗艦安卓的一加，深知優質內容對於品牌形象的塑造能力。
可以這樣說，一加品牌對於內容的尊重，新世相對於“造軍艦”技術的求知欲，代表的就是內容行銷的未來。
2018：
相信下一個你們，都在中國
對於新世相而言，作為一家創造出許多爆款的新媒體內容公司，他們在這次合作中是練兵，為的是具備更好為中國品牌服務的能力。最近在新世相的媒體業務框架中，一個類似紐約時報T工作室的新部門誕生了——品牌故事實驗室。這也是新世相新的媒體策略——即開始專門為中國的品牌定制傳播策略和生產專屬於品牌的故事。該實驗室的定位是——在新媒體傳播上，用國際標準講中國品牌的故事。
目前，新世相品牌故事實驗室正在招募一批媒體人，同時還將簽約一批資深非虛構作者，對品牌故事做深度採訪和撰寫。在多媒體互動製作上，它也在不斷尋找更優秀的設計師、插畫師、導演、H5製作團隊、視頻團隊等等進行合作。在資料追蹤上，新世相也會成立一個類似《紐約時報》的“讀者追蹤部門”的小組，利用技術工具針對投放出去的內容進行持續跟蹤和分析，為品牌提供更有效更精准的資料回饋。
在未來，品牌故事實驗室也不僅是針對新世相自己的平臺做原生廣告，還會研究適合其它主流平臺，比如基於朋友圈廣告、今日頭條等分發管道傳播的原生內容。
而對於像一加手機這樣，本身就在海外收穫了優質口碑的國產品牌而言，他們需要不斷讓世界認識到“中國製造同樣是國際標準”，成為工業生產中的上遊玩家。
2018，我們既需要生產優質工業產品的領軍企業，也要有優質的內容行銷能力配合的新媒體公司。
相信下一個你們，都在中國！
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