對於海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾等國產服飾品牌來說, 2017年是難忘的一年。
這一年, 憑藉在天貓為主的電商平臺上火爆的業績,
回顧2017年的中國服飾行業, 天貓絕對是繞不開的字眼。
比如海瀾之家, 雖然早已躋身國內男裝的一線品牌, 但海瀾之家離"第一"似乎還有一點門檻。 而這個門檻, 終於在今年雙11打破了。
雙11, 海瀾之家僅僅用了35秒就實現破億, 是天貓所有品牌中第一個破億的。 最終, 海瀾之家力壓優衣庫, 成為男裝NO.1。
在天貓上表現優異的太平鳥和拉夏貝爾, 也實現了自我昇華。 今年1月和9月, 太平鳥和拉夏貝爾先後上市, 將商業版圖提高了一個境界。
線上線下打通, 同款同價, 共同進行消費者運營, 是拉夏貝爾騰飛的重要原因。 如今拉夏貝爾60%的線上訂單通過線下門店發貨, "一件衣服相當於有了兩次銷售機會"。
拉夏貝爾還表示, 要通過天貓的大資料實現產品差異化, 甚至用大資料説明新店選址。 上市後, 拉夏貝爾未來3年還將增加3000家門店, 而且全部是與天貓合作的新零售智慧門店。
另一個國產女裝品牌歐時力, 最近母公司赫基集團也在進行IPO申請。 今年雙11, 歐時力是女裝第九, 而在赫基集團的招股書中也寫到, 電商佔據了集團15.5%的營業收入。
不只是國內品牌, 耐克這樣的國際大牌, 2017年也深深感受到了天貓的暖意。
耐克剛剛發佈了季度財報, 銷售額同比增長5%達到86億美元, 其中大中華區同比上漲16%, 超過12億美元。
據說在電話會議上, 天貓和阿裡成為耐克CEO的"高頻"詞彙, 一個會議居然提到了7次!
實際上, 耐克今年的爆發從雙11可以看出一些端倪。 雙11開場不到1分鐘, 耐克就宣告破億, 單天銷售更是突破10億人民幣, 創造了天貓服飾的歷史紀錄。
伴隨著線上的火爆,耐克還在雙11前夕開業了兩家新零售智慧門店,進行數位化試水。
可以說,今年的服飾行業,那些大力擁抱天貓的品牌都"嗨"了。上市的上市,大賣的大賣,投資人自然樂得合不攏嘴,2018還有多少品牌會加入這個行列?
伴隨著線上的火爆,耐克還在雙11前夕開業了兩家新零售智慧門店,進行數位化試水。
可以說,今年的服飾行業,那些大力擁抱天貓的品牌都"嗨"了。上市的上市,大賣的大賣,投資人自然樂得合不攏嘴,2018還有多少品牌會加入這個行列?