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廣汽蔚來商業邏輯簡析

12月28日, 廣汽集團與蔚來汽車在廣州簽署戰略合作暨新能源汽車專案協定, 雙方共同出資設立廣汽蔚來新能源汽車有限公司(以下簡稱“廣汽蔚來”), 還將在智慧網聯新能源汽車產業技術研發、零部件生產、運營等方面開展全面合作。

廣汽蔚來規劃總投資12.8億元, 註冊資本5億元, 其中廣汽、蔚來占比分別為45%、55%。

根據雙方協定, 廣汽蔚來將採用一個全新的品牌, 研發、銷售智慧電動汽車, 並提供售後服務, 生產製造則交給廣汽, 將利用廣汽集團今年4月份開始在廣州建設的智聯新能源汽車產業園, 2018年底該產業園將建成20萬台新能源汽車產能。 關於產品銷售和售後服務, 可以利用廣汽或者蔚來的管道。

廣汽蔚來的10%股份將由管理團隊持有(目前由蔚來代持), 以激發管理團隊的積極性和創造性。 廣汽和蔚來各持有的45%股權將來也可能轉讓一部分給新的投資者。

成立廣汽蔚來是蔚來汽車繼與江淮汽車、長安汽車合作之後, 與傳統汽車企業的第三次合作。 為什麼蔚來要選擇這麼多合作夥伴, 對廣汽來說, 這個合資公司又有何價值?

EV世紀認為, 對蔚來來說, 成立廣汽蔚來的商業邏輯如下:

1、蔚來的輕資產發展模式需要不斷複製, 從這一點來說, 廣汽蔚來與江淮蔚來的目的相似。 蔚來的輕資產模式重產品設計研發和使用者服務(包括銷售和售後), 生產製造則外包給合作夥伴(但蔚來參與產品品質管控)。 這種模式可複製性強, 但由於和每個合作夥伴的合作規模都比較有限, 比如江淮蔚來的年產能規劃也就5萬輛, 因此就需要不止一家合作夥伴。

另外, 蔚來通過選擇不同合作夥伴來開發不同的區域市場,

讓其整體業務佈局更加合理。 江淮蔚來可以輻射華東和中部地區, 廣汽蔚來覆蓋市場, 計畫中長安未來針對西南區域, 從這個角度分析, 蔚來還需要在華北找一個合作夥伴。

2、單純的生產製造合作是輕資產模式的1.0版本, 廣汽蔚來這種全面合作則是升級的2.0版, 從這個角度來說, 廣汽蔚來與江淮蔚來的內涵不同。 單憑蔚來自身的實力, 無法設計開發更多的產品, 也不可能把僅有的幾款產品改頭換面交給不同的合作夥伴生產, 而且, 從蔚來品牌的定位來說, 也只針對部分細分市場。 如果蔚來要佔據更多細分市場, 勢必要借助更多合作夥伴的力量。

從合作內容判斷, 廣汽與蔚來的合作確實將是全方位的,

不光涉及整車, 還涉及核心零部件、分時租賃、車輛共用、整車租賃、以及海外市場等領域。

3、廣汽可能是長安的備胎(這一點純屬猜測)。 從合作模式看, 廣汽蔚來和長安蔚來如出一轍, 都是全面戰略合作。 今年4月9日, 蔚來與長安汽車簽署戰略合作協定, 約定在智慧網聯新能源汽車的研發、生產、銷售、服務和供應鏈等各個領域進行全面合作。 雙方計畫成立一家50:50的合資公司, 並推出一個全新的新能源汽車品牌。 但大半年過去了, 此事似乎沒有進展, 這完全不符合目前電動汽車市場的競爭態勢, 因此, EV世紀判斷, 廣汽蔚來成為備選也未可知, 或者廣汽蔚來先于長安蔚來落地。

不過, 從體量看, 江淮和廣汽比較適合蔚來,

長安則太大了, 而且, 長安與一汽、東風合併的可能性不大加大, 將來有很多變數。 從這個角度衡量, 未必是很好的合作對象。

4、蔚來需要更多投資和業務佈局來提升估值、吸引更多融資, 同時為上市做準備。 蔚來走的是一條高舉高打的路線, 要提供高性能的智慧電動汽車, 也要塑造高端品牌形象, 這些都是很費錢的事情, 雖然很多人覺得蔚來的融資能力很強, 但是對於投資人來說, 蔚來只有創造更大的想像空間和盈利前景, 才能獲得更多資金支持。 簡單來說, 沒有新項目, 就不會有新融資。 另外, 蔚來也已經有了上市計畫, 靠目前這點業務顯然是不能支撐高估值的。

從廣汽蔚來所謂的“合創”模式, 以及蔚來資本作為廣汽蔚來的股東之一來看, 廣汽蔚來也許會成為一個非常開放的新創車企,借助廣汽和蔚來兩個“天使投資人”的背書,獲得更多投資人的青睞,從而去展開雙方約定戰略合作項目。

對廣汽集團來說,成立廣汽蔚來有何價值呢?EV世紀認為,廣汽的訴求如下:

1、廣汽智聯新能源汽車產業園需要有好的專案,單靠廣汽新能源自身很難充分利用這個產業園的產能。從產品銷量、市場佔有率以及品牌號召力來說,廣汽在新能源汽車市場上只能算是二流角色,再加上遠離京滬兩大新能源汽車主要消費市場,確實是力有不逮。

從技術水準和研發實力來說,廣汽新能源此前走過一段時間彎路,在混合動力和增程式電動車方面浪費過不少時間,現在還處於追趕狀態。廣汽與蔚來在研發方面可以互相借鑒、促進。

2、廣汽集團作為一家傳統車企,確實需要借鑒吸收蔚來這樣具有互聯網基因的公司的經驗。正如廣汽集團總經理馮興亞所說,汽車企業要迎接智慧化、網聯化、電動化和共用化的發展趨勢,蔚來在互聯網領域造詣深厚,廣汽在傳統汽車和製造產業鏈上優勢明顯,雙方合作能夠發揮各自優勢。

廣汽蔚來也許會成為一個非常開放的新創車企,借助廣汽和蔚來兩個“天使投資人”的背書,獲得更多投資人的青睞,從而去展開雙方約定戰略合作項目。

對廣汽集團來說,成立廣汽蔚來有何價值呢?EV世紀認為,廣汽的訴求如下:

1、廣汽智聯新能源汽車產業園需要有好的專案,單靠廣汽新能源自身很難充分利用這個產業園的產能。從產品銷量、市場佔有率以及品牌號召力來說,廣汽在新能源汽車市場上只能算是二流角色,再加上遠離京滬兩大新能源汽車主要消費市場,確實是力有不逮。

從技術水準和研發實力來說,廣汽新能源此前走過一段時間彎路,在混合動力和增程式電動車方面浪費過不少時間,現在還處於追趕狀態。廣汽與蔚來在研發方面可以互相借鑒、促進。

2、廣汽集團作為一家傳統車企,確實需要借鑒吸收蔚來這樣具有互聯網基因的公司的經驗。正如廣汽集團總經理馮興亞所說,汽車企業要迎接智慧化、網聯化、電動化和共用化的發展趨勢,蔚來在互聯網領域造詣深厚,廣汽在傳統汽車和製造產業鏈上優勢明顯,雙方合作能夠發揮各自優勢。

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