長安汽車是一家年輕的公司, 有多年輕呢?155年而已。 如果說今天的長安汽車, 心中的宏願是為了中國品牌向上, 那麼它的前身上海洋炮局, 也是在李中堂“師夷長技以制夷”的宏願當中創立的。
要實現中華民族偉大復興這個近代以來中華民族最偉大的夢想, 實體經濟是極其重要的一環。
發展壯大實體經濟, 重在製造業, 也難在製造業。 而從造洋炮到造汽車, 長安汽車的歷史算得上是中國製造業中最為悠久的存在之一。 作為央企的它, 身上的責任自然是極重的。
自主品牌需要品牌向上
長安汽車所處的中國汽車工業經過60餘年的發展, 如今不但是中國經濟的支柱產業之一, 也是製造業的龍頭行業之一。 中國汽車市場的高速發展還改變了世界汽車市場的格局, 中國汽車市場的年產銷量也在迅速上升, 截止到目前為止, 佔據了世界汽車產銷量比重的三成以上。
在中國汽車工業高速發展的道路上, 自主品牌同樣在飛速前行。 根據中國乘聯會提供的資料顯示, 2017 年1-11 月, 我國狹義乘用車共銷售2103.5萬輛。 其中自主品牌借助SUV 形成高增勢, 實現了銷量的快速上升, 遠超行業整體和合資品牌。 在長安汽車等強自主品牌的帶動下,
但是, 規模上的輝煌難以掩蓋自主品牌的問題:一面是過多的主打入門級市場,
為了滿足新時代下消費者的新需求, 自主品牌就必須要將眼光從數量投向品質, 才能實現製造和消費的雙贏, 從跟跑合資品牌變成並駕齊驅甚至領跑。
品牌向上的成果:睿騁CC
作為自主品牌第一梯隊的領軍車企, 長安汽車深知此理, 所以從2016年開始就在醞釀變革。 2017年作為長安汽車的變革年、品質年以及品牌向上年, 它開始從追求數量轉為追求品質, 並在發展過程中講究“品質並重”的思路, 這也引導其產品向高品質發展及轉變。
4月, 長安汽車發佈“生命動感 智色雙旋”設計理念;10月, 長安汽車發佈新能源“香格里拉計畫”;11月, 長安汽車宣佈開始自己的“第三次創業”, 這一系列舉措都證明了長安對待品牌向上的積極態度。
同時, 長安汽車還打造了“全球研發體系”戰略, 以重慶、北京、河北、合肥, 義大利都靈、日本橫濱、英國伯明罕、美國底特律建立的全球研發格局, 將吸取全球資源, 打造中國品牌精品汽車,這也實現了李中堂在百年之前的宏願——“師夷長技以制夷”。
在這樣的背景之下,長安汽車推出了“生命動感 智色雙旋”設計理念的集大成者——睿騁CC。這款集設計、智慧、駕馭、舒適、安全五個方面躍級的中國B級轎車,無疑是長安汽車品牌向上的代表之作。
讓合資品牌夜不能寐
那一夜,註定讓合資品牌夜不能寐。
要是在睿騁CC上市之前,有人問,“十二三萬左右給推薦個轎車吧”,一般我會推薦卡羅拉、軒逸這樣的口碑出色,品質可靠的合資產品。但是在12月20日之後,答案就變成了“去看看睿騁CC吧,你也許會喜歡”。就這樣,身邊已經有5個人預訂了睿騁CC。而促使他們下單的原因並非是我的一語推薦,是睿騁CC展現出來的硬實力。
而睿騁CC能引起業內的震動,吸引消費者的目光,除了自主品牌一向出色的性價比外,通過建立3D(DATA/DEVELOPMENT/DESIGN)消費者需求洞察模型,成功洞察到了消費者當前的實際需求,才是它能夠引發共鳴,讓合資品牌重視的重要原因。
從跟隨到超越 睿騁CC確實做到了
以合資A+級的代表產品卡羅拉為例,品牌影響力、油耗、可靠性、空間和舒適性是它的強項。而在當前消費者十分看重的高級配置、智慧科技以及高級感的營造上,卡羅拉這個級別的合資產品們大多數都沒有足夠的優勢,甚至可以說是平淡無奇。
如果說,以前自主品牌轎車在面對同級合資品牌轎車的時候,依靠的是高性價比這個策略。那麼睿騁CC則將這個策略的優點放大到了極致,放大到了讓合資無法不正視的水準。
7個領域,23項屬性,500余項固化指標定義的“性能DNA”,讓它擁有足以媲美同級合資產品的駕乘感受;獨具匠心,別具一格的“呼吸大燈”,讓它可以無懼30萬元合資產品的目光;科學的CA-CVS舒適視覺感應系統,讓它擁有媲美豪華品牌的UI佈局。
視網膜級別的的懸浮中控大屏,加上如電子說明書一般詳盡直觀的車輛設置介面,讓消費者不再為看不懂車輛設置而抓瞎;ACC全速自我調整巡航、PAB預警輔助制動、LDW車道偏離預警、TSR限速標識識別這些主被動安全配置,讓它的安全科技直逼25萬元以上的合資產品。
三種炫麗可切換的儀錶盤風格,三種可以切換的中控屏風格,加上獨創的“飛屏互動”功能,讓它的科技感全面碾壓同級合資產品;2770毫米的軸距,4780毫米的車長也讓它擁有極為寬敞和舒適的乘坐體驗。
如果仔細對比一下睿騁CC和卡羅拉、軒逸,前者在品牌影響力、口碑等軟實力方面確實不如對方,但是在產品硬實力的較量上,睿騁CC沒有絲毫的劣勢,很多項目還處於優勢。特別是在提出“性能DNA”之後,原本自主品牌較為弱勢的駕控層面,睿騁CC也可以和同級合資產品戰個平手。
“侃車觀點”
如今自主品牌在轎車市場上的表現十分萎靡,放眼每個月的轎車TOP10,只有吉利帝豪在一眾合資產品中獨立支撐著自主品牌最後的陣地。如今睿騁CC的上市,未嘗不可以看作是自主品牌吹響的衝鋒號。當華為、小米、oppo、VIVO等一眾自主品牌手機,奪回了原本被三星、蘋果等佔據的高端市場時,我們為何不能相信在睿騁CC的帶動下,自主品牌的轎車產品線也有望再現SUV市場的繁華呢。
打造中國品牌精品汽車,這也實現了李中堂在百年之前的宏願——“師夷長技以制夷”。在這樣的背景之下,長安汽車推出了“生命動感 智色雙旋”設計理念的集大成者——睿騁CC。這款集設計、智慧、駕馭、舒適、安全五個方面躍級的中國B級轎車,無疑是長安汽車品牌向上的代表之作。
讓合資品牌夜不能寐
那一夜,註定讓合資品牌夜不能寐。
要是在睿騁CC上市之前,有人問,“十二三萬左右給推薦個轎車吧”,一般我會推薦卡羅拉、軒逸這樣的口碑出色,品質可靠的合資產品。但是在12月20日之後,答案就變成了“去看看睿騁CC吧,你也許會喜歡”。就這樣,身邊已經有5個人預訂了睿騁CC。而促使他們下單的原因並非是我的一語推薦,是睿騁CC展現出來的硬實力。
而睿騁CC能引起業內的震動,吸引消費者的目光,除了自主品牌一向出色的性價比外,通過建立3D(DATA/DEVELOPMENT/DESIGN)消費者需求洞察模型,成功洞察到了消費者當前的實際需求,才是它能夠引發共鳴,讓合資品牌重視的重要原因。
從跟隨到超越 睿騁CC確實做到了
以合資A+級的代表產品卡羅拉為例,品牌影響力、油耗、可靠性、空間和舒適性是它的強項。而在當前消費者十分看重的高級配置、智慧科技以及高級感的營造上,卡羅拉這個級別的合資產品們大多數都沒有足夠的優勢,甚至可以說是平淡無奇。
如果說,以前自主品牌轎車在面對同級合資品牌轎車的時候,依靠的是高性價比這個策略。那麼睿騁CC則將這個策略的優點放大到了極致,放大到了讓合資無法不正視的水準。
7個領域,23項屬性,500余項固化指標定義的“性能DNA”,讓它擁有足以媲美同級合資產品的駕乘感受;獨具匠心,別具一格的“呼吸大燈”,讓它可以無懼30萬元合資產品的目光;科學的CA-CVS舒適視覺感應系統,讓它擁有媲美豪華品牌的UI佈局。
視網膜級別的的懸浮中控大屏,加上如電子說明書一般詳盡直觀的車輛設置介面,讓消費者不再為看不懂車輛設置而抓瞎;ACC全速自我調整巡航、PAB預警輔助制動、LDW車道偏離預警、TSR限速標識識別這些主被動安全配置,讓它的安全科技直逼25萬元以上的合資產品。
三種炫麗可切換的儀錶盤風格,三種可以切換的中控屏風格,加上獨創的“飛屏互動”功能,讓它的科技感全面碾壓同級合資產品;2770毫米的軸距,4780毫米的車長也讓它擁有極為寬敞和舒適的乘坐體驗。
如果仔細對比一下睿騁CC和卡羅拉、軒逸,前者在品牌影響力、口碑等軟實力方面確實不如對方,但是在產品硬實力的較量上,睿騁CC沒有絲毫的劣勢,很多項目還處於優勢。特別是在提出“性能DNA”之後,原本自主品牌較為弱勢的駕控層面,睿騁CC也可以和同級合資產品戰個平手。
“侃車觀點”
如今自主品牌在轎車市場上的表現十分萎靡,放眼每個月的轎車TOP10,只有吉利帝豪在一眾合資產品中獨立支撐著自主品牌最後的陣地。如今睿騁CC的上市,未嘗不可以看作是自主品牌吹響的衝鋒號。當華為、小米、oppo、VIVO等一眾自主品牌手機,奪回了原本被三星、蘋果等佔據的高端市場時,我們為何不能相信在睿騁CC的帶動下,自主品牌的轎車產品線也有望再現SUV市場的繁華呢。