年終歲尾, 又到了盤點的時刻, 汽車圈的集體風光不再, 更多的是悲喜兩重天, 兩極分化越來越明顯讓人唏噓不已, 在感歎這個世界變化太快的同時,
回望2017年, 有一個曾經站在舞臺中央的汽車企業逐漸淪為配角, 淡出公眾視線, “整體出售”的傳聞引起媒體關注想必不是奇瑞人願意看到的。 奇瑞, 這個曾經的中國品牌老大、中國汽車的驕傲, 在近兩年的發展中有點迷失自己, 就像一艘航行在大海上的巨輪, 遭遇風暴時找不到方向, 被後來者暫時無情的超越。
做企業就象長跑, 短暫的低谷並不可怕, 暫時的調整也屬正常, 就怕自己失去信心, 找不到方向, 沒有應對之道。
不過, 現在, 我們在奇瑞身上看到了奮起直追的希望, 和萬眾一心再創輝煌的決心。 比如體制的調整, 人才的引進, 觀念的解放等等。 於是我們也從市場上看到了積極的回饋,
坎坷轉型路, 回歸初心不折騰
奇瑞, 曾是自主品牌的旗幟, 近幾年的轉型之痛卻一直伴隨。 一方面新老人才之間的觀念摩擦不可避免, 人才流失;另一方面品牌戰略的錯誤也導致自顧不暇, 在還沒有做強一個品牌就形成奇瑞、開瑞、瑞麒、威麟四大品牌群雄割據的混亂局面。 回歸 “一個奇瑞”戰略後, 又誕生觀致、凱翼等專案, 造成資本、資源、人才分流,
奇瑞有非常強的研發實力, 產品品質過硬, 但在消費者看得到的地方比如造型、設計、內飾、互聯等方面做的並不好, 也就是在應對年輕消費群體需求方面認識不足。 反觀吉利、傳祺等卻突飛猛進, 尤其是在造型年輕化方面緊跟潮流。
雖然中國這個充分開放國際化的市場, 競爭愈發激烈, 但在全球最大的汽車市場裡空間足夠大, 包容性也足夠強, 往往一個爆款產品就能帶動企業快速前進, 比如長城的哈弗H6、吉利的博越、傳祺的GS4等。
對於奇瑞而言, 重塑輝煌並非奢望。
打造國際化人才團隊, 吹響集結號
4月16日, 奇瑞董事長、總經理尹同躍把總經理一職交給了陳安寧, 後者全面負責奇瑞汽車的日常經營工作,
奇瑞汽車股份有限公司總經理陳安寧
2010年8月, 陳安寧從福特全球高管職位上離職後以國家“千人計畫”特聘專家的身份加入奇瑞汽車。
從福特來到奇瑞並最終擔任總經理, 是奇瑞國際化人才戰略的體現, 陳安寧深知人才的重要性, 所以4月份就任以來, 除了繼續夯實正向體系的優勢之外, 就是優化頂層架構, 其中最重要的一點就是引進和培養最優秀的人才。
6月26日, 原分管國際銷售的奇瑞股份公司副總經理何曉慶負責大行銷模組, 包括國際、國內、新能源、智慧、數位化行銷等, 出口一枝獨秀的奇瑞離不開何曉慶的功勞, 陳安寧希望務實、經驗豐富的何曉慶發揮更大作用。
奇瑞汽車股份有限公司副總經理何曉慶
9月5日,原寶沃汽車集團副總裁兼行銷公司總經理賈亞權,被陳安寧邀請加盟奇瑞出任股份公司副總經理兼行銷公司總經理,賈亞權曾經是長城汽車負責銷售的副總裁,可以說是汽車行銷領域的實幹家,後來加盟寶沃更是從無到有讓品牌在中國復活。
奇瑞汽車股份有限公司副總經理兼行銷公司總經理賈亞權
11月29日,原新浪汽車事業部副總編趙煥響應陳安寧的召喚,加盟奇瑞出任公司總經理助理、行銷公司執行副總經理、並兼任企業公關和產品公關執行總監。希望利用其互聯網思維,多元化傳播和行銷手段,推動奇瑞行銷體系的提升。
奇瑞汽車股份有限公司總經理助理、行銷公司執行副總經理、兼企業公關和產品公關執行總監趙煥
一系列人事變化的背後,陳安寧希望通過內部晉升、外部挖人的人事“組合拳”,打造一支國際化能征善戰的團隊,以應對複雜多變的市場環境。人才是企業發展的根本,企業間的競爭歸根結底還是優秀人才的競爭。
據瞭解,奇瑞有3500人的國際化高端人才團隊,這是寶貴的財富,也是重新崛起的希望。
面向未來萬眾一心,再次創業
談到未來的發展機會,陳安寧說,未來就是電氣化、智慧化、網聯化,回歸創業者心態沒有什麼不可能。
雖然今年銷量不如預期,但在陳安寧看來,奇瑞真正的競爭對手來自未知領域而非行業本身。這樣的看法也是國際汽車巨頭的共識,汽車工業一百多年來,從沒有象現在這樣正經歷著深刻的快速的變化,這是社會科技進步和市場消費升級帶來的挑戰,顛覆行業的往往來自未知領域。例如,打敗尼康的不是佳能,而是智慧手機;消滅扒手的不是員警,而是微信支付寶等網路支付。
如何應對?陳安寧說,把控消費者需求和市場趨勢才是關鍵。
奇瑞經過多年發展,已經形成了一定的規模和特點,一是國際化,從人才到市場、技術、品牌都具備了一定的國際化程度,這是其它中國品牌目前還不具備的;二是技術實力雄厚,不僅僅是發動機技術領先,奇瑞還有一系列面向未來的新技術。除了自主研發、成立智慧事業部外,奇瑞還與互聯網行業巨頭百度合作無人駕駛等。
針對觀致和凱翼專案的資本運作,陳安寧表示,你可以理解為“瘦身”,其實是輕資產運營,核心思想是合作共贏。“不要怕野蠻人、互聯網人,只要大家是共贏的,都可以合作。”陳安寧坦言,面對未來的市場和行業,沒有一家傳統車企可以自己搞定一切,必須要合作,只有合作+努力,中國企業才有機會在國際上佔有一席之地。
事實上,必要的瘦身是任何一家傳統車廠的必經之路,福特出身的陳安寧想必體驗更深,當年虧損嚴重的福特通過“一個福特”戰略賣掉了旗下眾多品牌得以重生,如今引入更多的資本和戰略夥伴顯然是奇瑞繼續前行的必然選擇。
在國際戰略上,何曉慶介紹,2018年奇瑞將推出EXEED高端產品系列,EXEED是奇瑞國際化和技術向上戰略的集成,未來將在國際市場上與全球成熟的汽車品牌展開直接競爭。
2018年是奇瑞的產品大年,除了內部代號T18主打智慧化的五座和七座SUV外,還有內部代號M1D的轎車,這款車無論從造型到內飾,都非常符合市場潮流、客戶需求。產品是基礎,有了好的產品就有了重新崛起的資本。
從媒體轉型到奇瑞的趙煥有著更清醒的認識,“短暫的低谷在我們意料之中,為此我們也做好了所有準備,所有的佈局和調整都是為了明年、後年以及不遠的將來。”
萬眾一心,合作共贏,這是奇瑞團隊反復提到的關鍵字,放下老大的心態回歸創業初心,你能感受到奇瑞人的信心和決心。
奇瑞汽車股份有限公司副總經理何曉慶
9月5日,原寶沃汽車集團副總裁兼行銷公司總經理賈亞權,被陳安寧邀請加盟奇瑞出任股份公司副總經理兼行銷公司總經理,賈亞權曾經是長城汽車負責銷售的副總裁,可以說是汽車行銷領域的實幹家,後來加盟寶沃更是從無到有讓品牌在中國復活。
奇瑞汽車股份有限公司副總經理兼行銷公司總經理賈亞權
11月29日,原新浪汽車事業部副總編趙煥響應陳安寧的召喚,加盟奇瑞出任公司總經理助理、行銷公司執行副總經理、並兼任企業公關和產品公關執行總監。希望利用其互聯網思維,多元化傳播和行銷手段,推動奇瑞行銷體系的提升。
奇瑞汽車股份有限公司總經理助理、行銷公司執行副總經理、兼企業公關和產品公關執行總監趙煥
一系列人事變化的背後,陳安寧希望通過內部晉升、外部挖人的人事“組合拳”,打造一支國際化能征善戰的團隊,以應對複雜多變的市場環境。人才是企業發展的根本,企業間的競爭歸根結底還是優秀人才的競爭。
據瞭解,奇瑞有3500人的國際化高端人才團隊,這是寶貴的財富,也是重新崛起的希望。
面向未來萬眾一心,再次創業
談到未來的發展機會,陳安寧說,未來就是電氣化、智慧化、網聯化,回歸創業者心態沒有什麼不可能。
雖然今年銷量不如預期,但在陳安寧看來,奇瑞真正的競爭對手來自未知領域而非行業本身。這樣的看法也是國際汽車巨頭的共識,汽車工業一百多年來,從沒有象現在這樣正經歷著深刻的快速的變化,這是社會科技進步和市場消費升級帶來的挑戰,顛覆行業的往往來自未知領域。例如,打敗尼康的不是佳能,而是智慧手機;消滅扒手的不是員警,而是微信支付寶等網路支付。
如何應對?陳安寧說,把控消費者需求和市場趨勢才是關鍵。
奇瑞經過多年發展,已經形成了一定的規模和特點,一是國際化,從人才到市場、技術、品牌都具備了一定的國際化程度,這是其它中國品牌目前還不具備的;二是技術實力雄厚,不僅僅是發動機技術領先,奇瑞還有一系列面向未來的新技術。除了自主研發、成立智慧事業部外,奇瑞還與互聯網行業巨頭百度合作無人駕駛等。
針對觀致和凱翼專案的資本運作,陳安寧表示,你可以理解為“瘦身”,其實是輕資產運營,核心思想是合作共贏。“不要怕野蠻人、互聯網人,只要大家是共贏的,都可以合作。”陳安寧坦言,面對未來的市場和行業,沒有一家傳統車企可以自己搞定一切,必須要合作,只有合作+努力,中國企業才有機會在國際上佔有一席之地。
事實上,必要的瘦身是任何一家傳統車廠的必經之路,福特出身的陳安寧想必體驗更深,當年虧損嚴重的福特通過“一個福特”戰略賣掉了旗下眾多品牌得以重生,如今引入更多的資本和戰略夥伴顯然是奇瑞繼續前行的必然選擇。
在國際戰略上,何曉慶介紹,2018年奇瑞將推出EXEED高端產品系列,EXEED是奇瑞國際化和技術向上戰略的集成,未來將在國際市場上與全球成熟的汽車品牌展開直接競爭。
2018年是奇瑞的產品大年,除了內部代號T18主打智慧化的五座和七座SUV外,還有內部代號M1D的轎車,這款車無論從造型到內飾,都非常符合市場潮流、客戶需求。產品是基礎,有了好的產品就有了重新崛起的資本。
從媒體轉型到奇瑞的趙煥有著更清醒的認識,“短暫的低谷在我們意料之中,為此我們也做好了所有準備,所有的佈局和調整都是為了明年、後年以及不遠的將來。”
萬眾一心,合作共贏,這是奇瑞團隊反復提到的關鍵字,放下老大的心態回歸創業初心,你能感受到奇瑞人的信心和決心。