跨年之際, 2017被認為是二手車電商跨越鴻溝的一年, 這個鴻溝是否跨越, 最最核心的指標還是交易規模。
按照跨越鴻溝理論, 要跨越這個二手車行業的鴻溝,
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仔細研究這一年12個月的交易資料,
你會發現三個明顯的變化:
1、傳統淡季開始的3月,
一反常態,
直接從82.5萬台的交易量,
上漲了30.88%,
站到了單月100萬台的規模。
2、6-9月, 四個月出現一波小旺季, 每個月雖增幅不甚顯著, 但均在105萬台左右浮動。
4、10-12月, 傳統旺季繼續保持旺季。 月成交量衝破110萬台高位。
再看看這三年的數據:
也可以發現三個明顯的趨勢:
1、2016年, 作為二手車行業發軔之年, 從3月開始, 同比就出現了飛速增長, 之後就在85萬/月左右的交易量規模不斷增長。
2、3-5月的傳統淡季魔咒已被打破, 主要原因則是電商的廣告“藥不能停”, 持續的廣告投放, 打破了傳統二手車交易的淡旺季。
3、金九銀十的旺季效應逐步被淡化, 但10-12月的交易高峰期仍在繼續。
那麼, 回到最開始的問題, 2017年總交易量如果按1200萬計算, 34%的大眾市場用戶, 將意味著410萬台的交易量/年, 折算到平均每個月將是34萬台的交易規模。
就目前的競爭格局, 無論哪家也還沒有到34萬/月的交易規模, 那麼, 接下來的競爭是遇到天花板之後從而轉向生命週期更長的新車行業, 還是諸侯爭霸後的天下一統, 2018, 將是分曉之年。