論新車推廣, 上市發佈會無疑是提高產品曝光率的重要一環, 為了吸引消費者, 各大廠商奇招百出, 去年就有風光580上市邀請百名網紅現場助陣, 此舉雖備受爭議, 但不可否認的是, 通過在發佈會上的高度曝光, 風光580也是一時風光無限, 早期銷量節節攀升。 今年上市的新車不比往年少, 又有哪些出其不意的奇葩發佈會?
和直升機比速度
全新捷豹XEL
奇葩指數:★★★★★
捷豹路虎向來擅長做一些獵奇的宣傳, 比如3月份挑戰飛躍環形跑道, 以及不久前以286.65平方米的面積創造“最大光繪圖案”的吉尼斯世界記錄。
全新捷豹XEL發佈會現場同樣是各種新奇的想法百出, 首先是全新捷豹XEL進行跨越10米距離的飛車表演, 緊接著帶來鐳射SHOW和直升機的追逐大戰,
集裝箱壓車頂
WEY VV5
奇葩指數:★★★★☆
超過6頓的集裝箱猛壓車頂, 這不是所謂的雜技表演, 而且真實發生在WEY品牌vv5新車發佈會現場, 發佈會選址是在中國汽車技術研究中心, 顯而易見, VV5是為了宣傳產品的安全性能, 符合WEY一直強調的“安全是最大的豪華”的品牌承諾。 發佈會之後, CCTV央視新聞頻道還進行了詳細的報導, 助力WEY品牌打響VV5這張安全名片。
現場賽車、超模走秀
全新名爵6
奇葩指數:★★★★
如何更好地宣傳產品,我想對於上汽來說並不是一件難事。全新名爵6上市之前便舉辦了多場新車品鑒會,上汽為了更好地展示名爵6的操控性能,發佈會直接選擇在一個賽車場進行,邀請諸多超模現場助陣,甚至現場玩起飆車,可謂相當刺激。新車上市後,名爵6的銷量果真沒有讓人失望,上市不到一個月訂單量突破1萬輛。
嗨翻天的潮玩Party
北汽幻速5
奇葩指數:★★★☆
沙灘、海浪、比基尼。這就是很多人印象中的海南,今年幻速S5也選擇這個地方上市。走進發佈會現場,儼然就是一個狂歡Party,長腿DJ美女、高腳杯、躁動的音樂,讓人腎上腺激素飆升,不僅是現場佈置, 邀請的嘉賓也都是走炫酷路線。不過大眾對這場別開生面的發佈會評論好壞參半,否定者認為這種形式太LOW,贊同者倒覺得符合了年輕人的口味,畢竟幻速S5主攻的消費群體就是年輕人。
兩千多海拔的仙女山搭棚
長安歐尚A800
奇葩指數:★★★☆
仙女山,海拔2033米,被譽為“南國第一牧原”和“東方瑞士”,環境綺麗。當時軲轆哥參加這個發佈會,從市區坐了將近5小時的車程才到山頂,印象相當深刻。
長安歐尚A800之所以選擇在空氣清新的仙女山上舉辦新車上市活動,與歐尚A800主打的健康環保賣點有關。新車匹配了官方稱之為IAPS智慧活性濾淨系統和NPES氧能納米光觸媒生態系統,聽名字的確很有逼格,無非是空調淨化器的加強版。歐尚A800後期的銷量表現還算不錯,上市截止至11月,累計銷量達18008台,熱銷的一部分原因是產品定位精准,另一部分原因和前期宣傳也有關係。
有朋自遠方來吃個便飯
東南DX3
奇葩指數:★★★
東南DX3今年推出了一款改款車型,整體變動並不是很大。發佈會現場的設計就是各家媒體圍坐在一起吃個飯,設計師在臺上講解產品資訊,沒有老套的明星助陣,也無須舞臺演員的暖場,簡單得就像是老友聚會,吃個便飯。這是軲轆哥參加過諸多發佈會,最為簡單的一場,當然這並沒有什麼不妥的,畢竟新車發佈主角在於新車,而不是明星或嘉賓,越簡單越不至於發生“喧賓奪主”的情況。
軲轆嘮叨:
當然,奇葩的另一層含義也是“個性”、“不按常理出牌”,並不帶貶義色彩。在這個資訊爆棚的時代,酒香也怕巷子深,產品要想賣得好,前期的宣傳必不可少,廠家這些創意idea,很多都是迎合產品賣點進行設計的,比如全新捷豹XEL與直升機比速度是為了突出高性能,名爵6選擇賽道是為了彰顯其操控水準,WEY VV7 主打安全、歐尚A800宣傳環健康,不管是哪種形式,目的都是為了提高宣傳效果。而作為消費者的我們,不要被各種噱頭迷惑,更應該去關注新車的產品力和品質。
長按複製愛買車(aimaiche),My車軲轆(myautolive),關注我們的微信公眾號以及愛買車網站,瞭解更多新鮮有趣的汽車資訊。
如何更好地宣傳產品,我想對於上汽來說並不是一件難事。全新名爵6上市之前便舉辦了多場新車品鑒會,上汽為了更好地展示名爵6的操控性能,發佈會直接選擇在一個賽車場進行,邀請諸多超模現場助陣,甚至現場玩起飆車,可謂相當刺激。新車上市後,名爵6的銷量果真沒有讓人失望,上市不到一個月訂單量突破1萬輛。
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北汽幻速5
奇葩指數:★★★☆
沙灘、海浪、比基尼。這就是很多人印象中的海南,今年幻速S5也選擇這個地方上市。走進發佈會現場,儼然就是一個狂歡Party,長腿DJ美女、高腳杯、躁動的音樂,讓人腎上腺激素飆升,不僅是現場佈置, 邀請的嘉賓也都是走炫酷路線。不過大眾對這場別開生面的發佈會評論好壞參半,否定者認為這種形式太LOW,贊同者倒覺得符合了年輕人的口味,畢竟幻速S5主攻的消費群體就是年輕人。
兩千多海拔的仙女山搭棚
長安歐尚A800
奇葩指數:★★★☆
仙女山,海拔2033米,被譽為“南國第一牧原”和“東方瑞士”,環境綺麗。當時軲轆哥參加這個發佈會,從市區坐了將近5小時的車程才到山頂,印象相當深刻。
長安歐尚A800之所以選擇在空氣清新的仙女山上舉辦新車上市活動,與歐尚A800主打的健康環保賣點有關。新車匹配了官方稱之為IAPS智慧活性濾淨系統和NPES氧能納米光觸媒生態系統,聽名字的確很有逼格,無非是空調淨化器的加強版。歐尚A800後期的銷量表現還算不錯,上市截止至11月,累計銷量達18008台,熱銷的一部分原因是產品定位精准,另一部分原因和前期宣傳也有關係。
有朋自遠方來吃個便飯
東南DX3
奇葩指數:★★★
東南DX3今年推出了一款改款車型,整體變動並不是很大。發佈會現場的設計就是各家媒體圍坐在一起吃個飯,設計師在臺上講解產品資訊,沒有老套的明星助陣,也無須舞臺演員的暖場,簡單得就像是老友聚會,吃個便飯。這是軲轆哥參加過諸多發佈會,最為簡單的一場,當然這並沒有什麼不妥的,畢竟新車發佈主角在於新車,而不是明星或嘉賓,越簡單越不至於發生“喧賓奪主”的情況。
軲轆嘮叨:
當然,奇葩的另一層含義也是“個性”、“不按常理出牌”,並不帶貶義色彩。在這個資訊爆棚的時代,酒香也怕巷子深,產品要想賣得好,前期的宣傳必不可少,廠家這些創意idea,很多都是迎合產品賣點進行設計的,比如全新捷豹XEL與直升機比速度是為了突出高性能,名爵6選擇賽道是為了彰顯其操控水準,WEY VV7 主打安全、歐尚A800宣傳環健康,不管是哪種形式,目的都是為了提高宣傳效果。而作為消費者的我們,不要被各種噱頭迷惑,更應該去關注新車的產品力和品質。
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