導語：關於自媒體， 有人認為可以分為3個階段：文字資訊內容階段、音視頻內容階段和直播內容階段， 這雖然符合內容生產成本由低到高的趨勢， 但由於近期短視頻的風靡， 遊戲直播和短視頻似乎形成了互補。 從圖文到直播再到短視頻， 遊戲自媒體的行業狀況怎麼樣， 現在做遊戲自媒體還有機會嗎?
直播：精細化之下， 競技類依然是最匹配直播的題材
直播因其真實性和互動性， 被有意無意地和自媒體區分開來， 但不可否認它是自媒體鏈上不可或缺的一環。 早些時候， 直播的發展還要歸功於電競的火爆。
隨著遊戲直播平臺進入精細化運作時代， 2017年預計整體市場規模預計將在2018年超過30億元人民幣， 增長速度達到19.1%
艾瑞諮詢認為， 目前各個直播平臺的收入來源主要集中在《英雄聯盟》、《王者榮耀》以及《絕地求生》這三大板塊中， 而各個直播平臺的TOP1000主播收入佔據了平臺全部收入的絕大部分， 接近80%， 這是行業成熟的標誌。 而目前移動端的戰術競技類遊戲正在大戰中， 鹿死誰手尚不可知， 未來的大贏家很有可能成為第四款直播平臺的爆款。
從自媒體從業者的角度來看， 做電競直播是有較高的門檻的，
創新玩法的遊戲確實能起到吸量的作用， 不過僅就列舉的《H1Z1》、《黎明殺機》、《絕地求生》這3款產品而言， 本質上仍屬於生存競技類遊戲(《H1Z1》和《絕地求生》同屬戰術競技類， 《黎明殺機》雖然聲稱“生存恐怖類遊戲”， 在玩法上依然是競技類)， 因此，
競技類遊戲和直播具有天然的高匹配度，
在大頭之外， 一些具有特色和耐玩性的獨立遊戲也可以作為直播題材， 譬如《掘地求升》、《不要停!八分音符醬》等， 但是國內遊戲產品同質化程度較高， 普遍缺乏創意性， 更多是出於遊戲的前期宣發和推廣需要， 其產品品質不能保證， 知名主播為了保障自身人氣不會輕易接單。
短視頻：與直播天然互補的另一半
隨著陌陌、花椒、映客等平臺對遊戲直播和短視頻的入局， “短視頻+遊戲直播”漸漸成為了新的潮流。
有人說，直播和短視頻實在太互補，因為直播的交流和溝通是短視頻所不能替代的，而短視頻集中的亮點和高潮也是直播難以做到的。誠然，相比於短視頻，直播勝在互動性和成熟性，而在內容品質和對使用者碎片化時間的利用方面(一場直播耗時很長，除卻少量腦殘粉以外，很少有觀眾完整地看下去)，短視頻則更勝一籌。除此之外，由於短視頻採用的是錄播的方式，它的可控性較高，同時對使用者的網路要求也相對較低。
資深短視頻從業者Lisa認為，直播可以通過禮物實現變現價值，但是生命週期非常短，這與優質短視頻地流傳性跟週期是完全沒得比的，通過短視頻來延長直播生命週期是一個很好的方式。
按照Lisa的思路，短視頻填補了主播和粉絲在直播時間之外的交流空白，是遊戲直播的延伸，也具有長尾效應。而反過來說，正是短視頻具備的長尾效應，使得優質的短視頻可以被多次傳播(譬如一次完美的越塔團滅)，而為直播獲取流量和觀眾。此外，由於短視頻本身內容時長較短，且注重對高潮的凝聚，不便於直接做廣告的植入，而用來作為直播的引流工具倒是適合的。短視頻引流，直播變現，如此循環往復，遊戲直播和短視頻則可形成相輔相成的效用。
遊戲自媒體或投入產出比較高，主播八卦類門檻較低
圖文自媒體是依託於文字資訊的內容承載，網易人工智慧事業部發佈的《自媒體行業現狀研究與未來趨勢分析》調研報告顯示，目前文字和圖片仍是自媒體在進行創作時的主流素材選擇，占比分別為90.4%和62.5%，不過他們也有在未來逐步使用視頻素材的打算。
與此同時，調研報告也指出，個人小規模團隊運營為當前自媒體運營的主流：46%的受訪自媒體僅由1人運營，40%的受訪自媒體由2-5人運營。圖文作為生產成本最低的自媒體形式，理所當然地擁有最多的自媒體人，截止到2017年，我國自媒體從業人員的數量高達260萬，已然是2年前的2倍，競爭的激烈程度可想而知。
遊戲類圖文自媒體可大體地分作4類：資訊、攻略、遊戲推薦、雜談(輕度到深度)，自媒體作者可以選擇自己擅長的類型，此處不多贅述。在平臺方面，按照常理，不同類型的自媒體應該選擇適合自己的平臺，但在當今流量緊缺的形式下，不少自媒體人已經做到全平臺發佈，一次生產，多次分發，最大化傳播效用。並且，不少新興的自媒體平臺如百家號，企鵝號(現已改名騰訊內容開放平臺)等已經支持微信公眾號的同步分發，方便自媒體內容生產者。
多家自媒體平臺綁定微信公眾號的同步分發似有將微信公眾號推向中心的趨勢。誠然，微信公眾號和其它自媒體平臺最本質的區別就在於它的封閉性，沒有粉絲就沒有閱讀量，自媒體人需要在前期做宣傳推廣工作。但是，封閉性的另一面就是穩定性，微信公眾號的粉絲黏度很強，可以大膽地猜測微信公眾號的市場份額將在相當長一段時間內仍然佔據主導地位。
在對微信公眾號的遊戲類圖文自媒體研究的時候，新榜做的一項統計引起了我的注意。新榜認證出品的第35期中國微信500強月報顯示，在閱讀效果方面，遊戲類帳號8月間單篇內容平均收穫5020.6次閱讀，高出全樣本帳號平均水準141%，同時單篇內容平均獲取40.7次點贊，高於平均水準90.6%;而從發文數量的角度上來看，遊戲類帳號的內容產出低於全樣本均值。由此，新榜認為遊戲類帳號雖然產出較少，但收穫關注較多，這似乎是說，做微信公眾號的遊戲類自媒體是一項投入產出比較高的工作。但是鑒於微信公眾號是夾雜圖文和視頻的自媒體形式，遊戲類自媒體的“投入產出比比較高”是更多源自圖文還是視頻則有待細究。
在具體的內容層面，第35期中國微信500強月報認為遊戲類帳號可以分為三類，一是以 “王者榮耀”為代表的“官方類”帳號，該類帳號多以推送該遊戲新特性更新，活動宣傳等內容;二是以“布鴿TV”為主的“熱門主播”類帳號;而第三類以“起小點見”為代表的“主播八卦”類帳號較為新穎，內容以發佈熱門主播榜單、主播八卦新聞及主播逗趣視頻為主。
而從騰訊遊戲類企鵝號2017年7月、8月、9月的調查報告來看，電競(包括PUBG)和主播八卦(雖然嚴格意義上來說主播也是電競的衍生物)確實佔據了自媒體內容的主流。
這或許是最沒有門檻、只需花費時間成本的遊戲類圖文自媒體內容生產，配合頭條號、企鵝號、百家號、大魚號等平臺的AI演算法推薦，省去了前期推廣的煩惱，對此有意的朋友可以一試，只是恒心是必要的。
最後談一下變現：管道變現的關鍵是打磨好鏈條的起點(最後一段做了簡化)
遊戲類自媒體的變現方式主要是廣告和電商但真正大頭的變現方式是成為遊戲平臺合作的遊戲入口，以此獲取管道變現。
從國外來看，直播已經是媒體宣發中不可或缺的一環。海外遊戲公司在發行一款產品時，通常是經過垂直遊戲媒體預熱，再對短視頻和主播群體投入，直接觸達用戶，這已經形成了較為成熟的產業鏈。譬如，曾經有一個《圖元鳥》的視頻在Youtube瘋傳，這使得該作一度登頂多個國家的下載榜，而該視頻的作者正是Youtube最受歡迎的遊戲頻道主播PewDiePie，據稱，他每次遊戲視頻傳播平均能覆蓋1.5億垂直受眾。
發行商依靠遊戲主播生產內容，擴大使用者，反過來主播也可以依靠關注度變現，這是一條顯而易見的產業鏈。只是目前來看，國內的這條產業鏈還亟待成熟，問題可能出在鏈條的起點上，即遊戲產品本身的品質，主播們普遍不願意為了接單而損害自身的商業形象。不過，隨著國內遊戲行業特別是手遊行業進入精品化運營階段，相信這條產業鏈將逐漸迎來良好的起點。
有人說，直播和短視頻實在太互補，因為直播的交流和溝通是短視頻所不能替代的，而短視頻集中的亮點和高潮也是直播難以做到的。誠然，相比於短視頻，直播勝在互動性和成熟性，而在內容品質和對使用者碎片化時間的利用方面(一場直播耗時很長，除卻少量腦殘粉以外，很少有觀眾完整地看下去)，短視頻則更勝一籌。除此之外，由於短視頻採用的是錄播的方式，它的可控性較高，同時對使用者的網路要求也相對較低。
資深短視頻從業者Lisa認為，直播可以通過禮物實現變現價值，但是生命週期非常短，這與優質短視頻地流傳性跟週期是完全沒得比的，通過短視頻來延長直播生命週期是一個很好的方式。
按照Lisa的思路，短視頻填補了主播和粉絲在直播時間之外的交流空白，是遊戲直播的延伸，也具有長尾效應。而反過來說，正是短視頻具備的長尾效應，使得優質的短視頻可以被多次傳播(譬如一次完美的越塔團滅)，而為直播獲取流量和觀眾。此外，由於短視頻本身內容時長較短，且注重對高潮的凝聚，不便於直接做廣告的植入，而用來作為直播的引流工具倒是適合的。短視頻引流，直播變現，如此循環往復，遊戲直播和短視頻則可形成相輔相成的效用。
遊戲自媒體或投入產出比較高，主播八卦類門檻較低
圖文自媒體是依託於文字資訊的內容承載，網易人工智慧事業部發佈的《自媒體行業現狀研究與未來趨勢分析》調研報告顯示，目前文字和圖片仍是自媒體在進行創作時的主流素材選擇，占比分別為90.4%和62.5%，不過他們也有在未來逐步使用視頻素材的打算。
與此同時，調研報告也指出，個人小規模團隊運營為當前自媒體運營的主流：46%的受訪自媒體僅由1人運營，40%的受訪自媒體由2-5人運營。圖文作為生產成本最低的自媒體形式，理所當然地擁有最多的自媒體人，截止到2017年，我國自媒體從業人員的數量高達260萬，已然是2年前的2倍，競爭的激烈程度可想而知。
遊戲類圖文自媒體可大體地分作4類：資訊、攻略、遊戲推薦、雜談(輕度到深度)，自媒體作者可以選擇自己擅長的類型，此處不多贅述。在平臺方面，按照常理，不同類型的自媒體應該選擇適合自己的平臺，但在當今流量緊缺的形式下，不少自媒體人已經做到全平臺發佈，一次生產，多次分發，最大化傳播效用。並且，不少新興的自媒體平臺如百家號，企鵝號(現已改名騰訊內容開放平臺)等已經支持微信公眾號的同步分發，方便自媒體內容生產者。
多家自媒體平臺綁定微信公眾號的同步分發似有將微信公眾號推向中心的趨勢。誠然，微信公眾號和其它自媒體平臺最本質的區別就在於它的封閉性，沒有粉絲就沒有閱讀量，自媒體人需要在前期做宣傳推廣工作。但是，封閉性的另一面就是穩定性，微信公眾號的粉絲黏度很強，可以大膽地猜測微信公眾號的市場份額將在相當長一段時間內仍然佔據主導地位。
在對微信公眾號的遊戲類圖文自媒體研究的時候，新榜做的一項統計引起了我的注意。新榜認證出品的第35期中國微信500強月報顯示，在閱讀效果方面，遊戲類帳號8月間單篇內容平均收穫5020.6次閱讀，高出全樣本帳號平均水準141%，同時單篇內容平均獲取40.7次點贊，高於平均水準90.6%;而從發文數量的角度上來看，遊戲類帳號的內容產出低於全樣本均值。由此，新榜認為遊戲類帳號雖然產出較少，但收穫關注較多，這似乎是說，做微信公眾號的遊戲類自媒體是一項投入產出比較高的工作。但是鑒於微信公眾號是夾雜圖文和視頻的自媒體形式，遊戲類自媒體的“投入產出比比較高”是更多源自圖文還是視頻則有待細究。
在具體的內容層面，第35期中國微信500強月報認為遊戲類帳號可以分為三類，一是以 “王者榮耀”為代表的“官方類”帳號，該類帳號多以推送該遊戲新特性更新，活動宣傳等內容;二是以“布鴿TV”為主的“熱門主播”類帳號;而第三類以“起小點見”為代表的“主播八卦”類帳號較為新穎，內容以發佈熱門主播榜單、主播八卦新聞及主播逗趣視頻為主。
而從騰訊遊戲類企鵝號2017年7月、8月、9月的調查報告來看，電競(包括PUBG)和主播八卦(雖然嚴格意義上來說主播也是電競的衍生物)確實佔據了自媒體內容的主流。
這或許是最沒有門檻、只需花費時間成本的遊戲類圖文自媒體內容生產，配合頭條號、企鵝號、百家號、大魚號等平臺的AI演算法推薦，省去了前期推廣的煩惱，對此有意的朋友可以一試，只是恒心是必要的。
最後談一下變現：管道變現的關鍵是打磨好鏈條的起點(最後一段做了簡化)
遊戲類自媒體的變現方式主要是廣告和電商但真正大頭的變現方式是成為遊戲平臺合作的遊戲入口，以此獲取管道變現。
從國外來看，直播已經是媒體宣發中不可或缺的一環。海外遊戲公司在發行一款產品時，通常是經過垂直遊戲媒體預熱，再對短視頻和主播群體投入，直接觸達用戶，這已經形成了較為成熟的產業鏈。譬如，曾經有一個《圖元鳥》的視頻在Youtube瘋傳，這使得該作一度登頂多個國家的下載榜，而該視頻的作者正是Youtube最受歡迎的遊戲頻道主播PewDiePie，據稱，他每次遊戲視頻傳播平均能覆蓋1.5億垂直受眾。
發行商依靠遊戲主播生產內容，擴大使用者，反過來主播也可以依靠關注度變現，這是一條顯而易見的產業鏈。只是目前來看，國內的這條產業鏈還亟待成熟，問題可能出在鏈條的起點上，即遊戲產品本身的品質，主播們普遍不願意為了接單而損害自身的商業形象。不過，隨著國內遊戲行業特別是手遊行業進入精品化運營階段，相信這條產業鏈將逐漸迎來良好的起點。