前幾天， 解局君在網上閒逛時
發現了一個有意思的榜單
叫“2017年最受非洲人民歡迎品牌榜”
本著獵奇的心態點進去看了一下
這不看不知道
一看嚇一跳
這個榜單只有5個中國品牌上榜
分別是華為、四達時代、Tecno、itle、infinix
其中Tecno、itle、infinix
還隸屬於一家公司
令人詫異的是這家公司還是賣手機的
華為在榜內， 解局君不談
不是小米、OPPO、VIVO......
國產手機品牌在非洲混的這麼好？
這讓解局君不禁納悶
這家公司到底什麼來路？
在查了一些資料後
解局君只想對它說兩個字——傳奇！
在中國的手機行業裡
這家公司被看做是“異類”
它的產品在國內0銷量
卻在非洲賣出了3億部
相當於每4個黑人就有1個在用它
現在它在非洲市場佔有率高達45%
被看做是“非洲手機之王”
將華為、OPOO、小米打的滿地找牙
擁有員工10000人
其中80%以上都是非洲大兄弟
這家公司叫傳音
是一個壟斷了半個非洲市場的神秘品牌
在國產手機品牌競爭日益白熱化的如今
這個名不見經傳的小公司
竟然在不知不覺中成為了“非洲之王”
成立於2006年的傳音
與上個世紀的“機霸”波導有著千絲萬縷的聯繫
當年的波導手機被看做是手機一霸
廣告無孔不入
那句廣告語——“手機中的戰鬥機”
完虐現在的“充電五分鐘， 通話兩小時”
世事變遷， 儘管波導榮光不再
但那個年代的拼搏精神還是延續了下來
波導當年的海外銷售負責人——竺兆江
離開波導後在2006年創辦了
TECNO（傳音）
而這一年也恰恰是
國產手機品牌競爭最為激烈的一年
正規軍正馬不停蹄的圈地劃圈
雜牌山寨機更是對國內市場虎視眈眈
這種情況下， 傳音很聰明
“明知山有虎 我向猴山行”
它主動放棄了國內市場全力轉戰非洲
事後的業績也證明
這是它至今為止最為明智的戰略佈局
當時的非洲
對手機廠商們來說
人窮、多病、好戰
是一個“打死也不想去”的地方
事實上，它是一個掘金寶地！
有著僅次於中國、印度的10億人口數
不到30%的手機普及率
入場的玩家少
市場競爭壓力自然也小
這塊廣袤的土地讓傳音看到了機會
當然
你要是覺得這是讓傳音稱霸非洲的原因
那你就太天真了
為了迅速拿下非洲市場
殺對手一個措手不及
傳音決定在非洲搞個大新聞
因為當時非洲大陸戰亂不斷
很多人居無定所
為了生存很多人常常長途遷徙
因此經常需要打電話
而不同的運營商之間收費也不同
所以黑人兄弟一般手上備著N張卡
在這種情況下
傳音率先推出了非洲第一部
有品牌的雙卡雙待手機
TECNO T780
迅速在非洲掀起搶購潮
市場份額一躍而上
同時也讓一眾手機廠商們驚呆了
“大兄弟，這樣都可以？”
雙卡雙待手機的成功讓傳音嘗到了甜頭
但這顯然不是它的終點
很快，它又搞了一個更大的新聞
推出了世界上第一部四卡四待的神機
TECNO 4Runner
又受到了非洲兄弟的熱烈歡迎
除此之外，傳音還很會“籠絡人心”
我們都知道
非洲是一個能歌善舞的地方
只要給他一堆篝火
他們就能嗨一晚上
於是，它專門推出了大音量的音樂手機
還取了一個特別逆天的名字
“BOOM J8”
翻譯成中文就是“屌炸了”......
結果嘛，你懂的，當然是又火了！
但是，這些都不是傳音稱霸非洲的關鍵
它真正的殺手鐧是——自拍！
中國人和歐美人自拍
都是以臉部光線來定位的
但這一套對黑人兄弟不管用啊
“皮膚黑怪我？”
為此，傳音收集了大量的當地人照片
打造了一套專門為黑人拍照的系統
通過對眼睛和牙齒的定位調整曝光度
來給黑人朋友一張“完美”的自拍
這對愛自拍的非洲人民來說簡直是福音
它更是被看做了“非洲定製版的美圖”
在收割了一眾黑人大兄弟後
傳音在非洲的地位更是水漲船高
市場份額前五、到前三、再到第一
出口手機總量從3000萬部
6400萬部
8000萬部
上漲到3億部！
當然
傳音也並非一直能在非洲稱王稱霸
隨著華為、小米、OPPO等企業
國際化擴張腳步的加快
傳音也必將面臨一個不小的挑戰
但必須要承認的是
如今的傳音
是中國製造在神秘非洲大陸
開花結果的最有力證明
最後，解局君希望
傳音也好，華為、小米等也罷
國產手機能夠走自己的“中國智造”路
讓蘋果三星無路可走！
事後的業績也證明
這是它至今為止最為明智的戰略佈局
當時的非洲
對手機廠商們來說
人窮、多病、好戰
是一個“打死也不想去”的地方
事實上，它是一個掘金寶地！
有著僅次於中國、印度的10億人口數
不到30%的手機普及率
入場的玩家少
市場競爭壓力自然也小
這塊廣袤的土地讓傳音看到了機會
當然
你要是覺得這是讓傳音稱霸非洲的原因
那你就太天真了
為了迅速拿下非洲市場
殺對手一個措手不及
傳音決定在非洲搞個大新聞
因為當時非洲大陸戰亂不斷
很多人居無定所
為了生存很多人常常長途遷徙
因此經常需要打電話
而不同的運營商之間收費也不同
所以黑人兄弟一般手上備著N張卡
在這種情況下
傳音率先推出了非洲第一部
有品牌的雙卡雙待手機
TECNO T780
迅速在非洲掀起搶購潮
市場份額一躍而上
同時也讓一眾手機廠商們驚呆了
“大兄弟，這樣都可以？”
雙卡雙待手機的成功讓傳音嘗到了甜頭
但這顯然不是它的終點
很快，它又搞了一個更大的新聞
推出了世界上第一部四卡四待的神機
TECNO 4Runner
又受到了非洲兄弟的熱烈歡迎
除此之外，傳音還很會“籠絡人心”
我們都知道
非洲是一個能歌善舞的地方
只要給他一堆篝火
他們就能嗨一晚上
於是，它專門推出了大音量的音樂手機
還取了一個特別逆天的名字
“BOOM J8”
翻譯成中文就是“屌炸了”......
結果嘛，你懂的，當然是又火了！
但是，這些都不是傳音稱霸非洲的關鍵
它真正的殺手鐧是——自拍！
中國人和歐美人自拍
都是以臉部光線來定位的
但這一套對黑人兄弟不管用啊
“皮膚黑怪我？”
為此，傳音收集了大量的當地人照片
打造了一套專門為黑人拍照的系統
通過對眼睛和牙齒的定位調整曝光度
來給黑人朋友一張“完美”的自拍
這對愛自拍的非洲人民來說簡直是福音
它更是被看做了“非洲定製版的美圖”
在收割了一眾黑人大兄弟後
傳音在非洲的地位更是水漲船高
市場份額前五、到前三、再到第一
出口手機總量從3000萬部
6400萬部
8000萬部
上漲到3億部！
當然
傳音也並非一直能在非洲稱王稱霸
隨著華為、小米、OPPO等企業
國際化擴張腳步的加快
傳音也必將面臨一個不小的挑戰
但必須要承認的是
如今的傳音
是中國製造在神秘非洲大陸
開花結果的最有力證明
最後，解局君希望
傳音也好，華為、小米等也罷
國產手機能夠走自己的“中國智造”路
讓蘋果三星無路可走！