對於小米手機, 米粉最引以為豪的是什麼?高性價比。
問題是, 對於小米手機而言, 性價比既是蜜糖, 也是砒霜。
一方面, 因為高性價比, 小米手機迅速聚攏了巨量的用戶, 銷量也連年暴漲。 可以說, 小米手機絕對是嘗到了高性價比的甜頭。
另一方面, 高性價比也成了制約小米手機發展的絆腳石。 對於絕大部分用戶而言, 小米手機儼然已經成了高性價比的代名詞。 也就是說, 高性價比已經是小米手機沒法去掉的烙印或者標籤。
在這種情況下, 小米想要在中端市場獲得更好的銷量, 想要在高端市場有所突破並站穩腳, 就變得比較困難了。 但是, 中端和高端市場的利潤率又是小米所期望的。
另外, 對於某款手機, 小米想要做高售價, 也會迎來一些用戶的質疑, 為什麼性價比變低了?比如之前發佈的小米5X。
iPhone的情況太特殊, 和小米沒有可比性。 但是, 可以與三星和華為做個簡單的比較。
先說三星, 雖然三星在中國區的業務一落千丈, 但在全球的業務依然很不錯。 而且, 利潤率比較高的三星的S和note這兩款高端機型在全球的銷量也很好。
再說華為, 華為的Mate和P系列不但利潤率高, 而且這兩年的銷量也一直在不斷攀升。
另外, 三星和華為經過這麼多年的品牌經營, 品牌的溢價能力也是小米無法比擬的。
小米手機今年2017年的銷量應該在9200萬左右。 但是, 9200萬的銷量可能有75%甚至更多都是來自于紅米。
千元機不是不賺錢, 但利潤率確實低。
事實上, 今年蘋果的利潤在整個手機行業裡所占的份額還減小了,
這些資訊還是耐人尋味的, 它傳達出幾層資訊:
1.蘋果溢價高是事實, 雖然 A11 業界最強沒爭議, 但 2017 年的「降頻門」又把人噁心到了, 蘋果的電池據說也沒有特別強。 記憶體也給得特別摳, 無論 RAM 還是 ROM。
螢幕嘛見仁見智, 不過怎麼都是眾說紛紜, 至少三星螢幕也還不錯。
2. 安卓廠商利潤率都不高, 中國廠商利潤都很薄, 包括被知乎噴慘了的 OPPO 和 vivo, 人家強大的管道是白來的嗎?客觀上他們的技術水準也不差。 小米大概是代表了極致性價比。
3. 雖然嘴上不願意承認,但也不得不說,適度的溢價真有可能是企業長期做大的一種途徑。且不說蘋果三星每年天價的研發費用,看看華為給應屆畢業生開出的高薪,的確是容易吸引高端人才的。
小米雖然手機比以前漂亮多了,但在技術上似乎離華為越來越遠,供應鏈亦時常卡殼,多留點利潤反而大家都有點積極性進而容易賣,也許這就是小米 2017 年產品性價比普遍低於 2016 年卻還能大賣的原因之一吧。
3. 雖然嘴上不願意承認,但也不得不說,適度的溢價真有可能是企業長期做大的一種途徑。且不說蘋果三星每年天價的研發費用,看看華為給應屆畢業生開出的高薪,的確是容易吸引高端人才的。
小米雖然手機比以前漂亮多了,但在技術上似乎離華為越來越遠,供應鏈亦時常卡殼,多留點利潤反而大家都有點積極性進而容易賣,也許這就是小米 2017 年產品性價比普遍低於 2016 年卻還能大賣的原因之一吧。