大家好， 我是你們的吳大bāi。
新年了， 我想來點實在的， 給大家分享下未來極可能大有“錢”途的趨勢性產品——多用途彩妝。
多用途彩妝這個詞可能在大家的市場需求源於如今的快節奏生活。
英敏特趨勢《解碼生活》發現， 消費者正在尋求工具以提升工作效率。 具體到護膚化妝， 消費者希望能同時高效解決多個需求， 或者不受場地限制方便隨時補妝。
英敏特資料顯示， 67%的消費者希望精簡化妝步驟， 只有30%的被訪女性希望每個化妝步驟都有相應的產品。
48%的化妝者稱有出門後補妝的習慣， 這個數字在高收入者中升至60%。
這意味著彩妝品牌也可以進行創新以迎合消費者的此類需求。 例如， 多效合一的多用途產品、較小的隨手裝便於女性在外出時補妝、或提供持久妝效以減少補妝的次數。
在市場行銷活動方面， 品牌可以選擇符合迅速打造迷人妝容主題的場景。
國外已經有不少品牌很早便涉足這類產品， 上市的多用途彩妝產品已經達到一定占比：日本（8.7%）、韓國（7.8%）、美國（11.2%）和英國（10.5%）。
新上市彩妝中的主要產品（按中國、日本、韓國、美國和英國區分） ， 2016年
中國品牌還沒有深入挖掘多用途產品的市場契機， 此類產品在2016年中國新上市彩妝產品中的占比僅為4.3%。 但也這意味著它們在中國的市場發展前景。
今天吳大bāi就分享幾個國外最新的或者比較知名的10個多用途彩妝產品， 看看什麼樣的多用途彩妝才是消費者心頭好， 作為品牌工作者， 能從哪幾方面去創新。
底妝類
MILK MAKE UP Coverage Duo
產品特色：一頭粉底液而另一頭是遮瑕膏， 粉底液就像塗改液的方式上臉，
AHC雙效遮瑕氣墊粉餅
產品特色：帶有SPF 30 PA++防嗮指數的完美遮瑕盤和具有滋潤、美白提亮氣墊、抗皺和SPF 50+ PA+++防嗮指數的粉底盤。 能遮蓋毛孔、瑕疵、皺紋和泛紅膚色， 同時持久滋潤。
Beauty:Fit雙效遮瑕煥彩粉餅
產品特色：融合滋潤遮瑕和補水提亮氣墊粉底的雙效產品，具有美白、抗皺和防紫外線（SPF35 PA++）的功效。
產品特色：赫拉這款氣墊在普通氣墊的基礎上增加了一層，並設計了翻轉的操作方式，一面是高光、腮紅（可做口紅、眼影），另一面則是氣墊BB。少有的將底妝與色彩類彩妝相結合的產品。
色彩類
嬌韻詩4合1眼唇彩妝筆
產品特色：借鑒小學生4色原子筆的原理，使用4色彩妝筆芯：3支眼線筆（黑、藍、咖啡）可用於描繪眉形和打造假雀斑；1支裸色唇線筆。
聖羅蘭YSL唇頰棒
產品特色：該產品為雙色啞光漸變色棒，小巧身材含有2種跳躍霧面質感的色彩，能輕易上色唇部和臉頰。
MILK MAKE UP 滾珠腮紅&口紅
產品特色：與唇頰棒類似，這款產品即可當腮紅，也可用於唇彩，不一樣的是產品使用方式採取滾珠式。
YSL限量煙花彩妝盤
YSL2017年聖誕限量款，外包裝採用煙花主題。彩妝盤包含面部、眼部與唇部三部分彩妝。一塊腮紅+四色眼影+兩色唇彩以及刷子小工具。
PAUL&JOE眼頰彩
產品特色：這款產品主要用於眼影盒腮紅，部分色號還可以用於面部高光，更多看點在於復古膠片造型，PAUL&JOE每年的限定款包裝設計上都十分出彩。
實際上，多用途彩妝已不算新鮮概念，在彩妝環境較為成熟的國外市場早有這類產品，尤其是彩妝盤。
以上10個產品並不能代表全部，其中也有不少產品有很多品牌已經推出類似款。但仍能從中看到幾點方向：
1、像MILK MAKE UP這個以多功能便捷彩妝知名的品牌，以及嬌韻詩4合1眼唇彩妝筆，更多是通過產品形態、品類組合上去創新，真正滿足一件產品多個用途的目的。這也表明，多功能彩妝產品的開發仍可以挖掘。
2、而像彩妝盤這類相對成熟的多功能產品，一些產品附加值就成了他們的重要賣點。比如PAUL&JOE、TOM FORD、YSL的彩妝盤，除了其產品本身的高品質之外，產品外觀的創新、產品故事的賦予都成了消費者買單的理由。
隨著中國彩妝環境的日趨成熟，高收入人群、職場人群的增長，快捷化妝、便捷補妝將會有更大的市場需求，多功能彩妝也將迎來春天了。
本文轉自美妝超級產品經理（微信號：superpm1）
專注於時尚消費品領域產品打造的資訊分享與交流平臺。由中國領先的時尚消費品創意與品牌孵化平臺OIB.CHINA創立。
該平臺致力於為品牌管理者、產品經理等關注產品的人群提供新時代消費者需求洞察，到產品層面的研發、設計、生產、行銷等產品相關環節的全球潮流資訊，以及專業的產品解決方案。
陳林龔簫吟... 等19人看過此文章
產品特色：融合滋潤遮瑕和補水提亮氣墊粉底的雙效產品，具有美白、抗皺和防紫外線（SPF35 PA++）的功效。
產品特色：赫拉這款氣墊在普通氣墊的基礎上增加了一層，並設計了翻轉的操作方式，一面是高光、腮紅（可做口紅、眼影），另一面則是氣墊BB。少有的將底妝與色彩類彩妝相結合的產品。
色彩類
嬌韻詩4合1眼唇彩妝筆
產品特色：借鑒小學生4色原子筆的原理，使用4色彩妝筆芯：3支眼線筆（黑、藍、咖啡）可用於描繪眉形和打造假雀斑；1支裸色唇線筆。
聖羅蘭YSL唇頰棒
產品特色：該產品為雙色啞光漸變色棒，小巧身材含有2種跳躍霧面質感的色彩，能輕易上色唇部和臉頰。
MILK MAKE UP 滾珠腮紅&口紅
產品特色：與唇頰棒類似，這款產品即可當腮紅，也可用於唇彩，不一樣的是產品使用方式採取滾珠式。
YSL限量煙花彩妝盤
YSL2017年聖誕限量款，外包裝採用煙花主題。彩妝盤包含面部、眼部與唇部三部分彩妝。一塊腮紅+四色眼影+兩色唇彩以及刷子小工具。
PAUL&JOE眼頰彩
產品特色：這款產品主要用於眼影盒腮紅，部分色號還可以用於面部高光，更多看點在於復古膠片造型，PAUL&JOE每年的限定款包裝設計上都十分出彩。
實際上，多用途彩妝已不算新鮮概念，在彩妝環境較為成熟的國外市場早有這類產品，尤其是彩妝盤。
以上10個產品並不能代表全部，其中也有不少產品有很多品牌已經推出類似款。但仍能從中看到幾點方向：
1、像MILK MAKE UP這個以多功能便捷彩妝知名的品牌，以及嬌韻詩4合1眼唇彩妝筆，更多是通過產品形態、品類組合上去創新，真正滿足一件產品多個用途的目的。這也表明，多功能彩妝產品的開發仍可以挖掘。
2、而像彩妝盤這類相對成熟的多功能產品，一些產品附加值就成了他們的重要賣點。比如PAUL&JOE、TOM FORD、YSL的彩妝盤，除了其產品本身的高品質之外，產品外觀的創新、產品故事的賦予都成了消費者買單的理由。
隨著中國彩妝環境的日趨成熟，高收入人群、職場人群的增長，快捷化妝、便捷補妝將會有更大的市場需求，多功能彩妝也將迎來春天了。
本文轉自美妝超級產品經理（微信號：superpm1）
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