扳倒井主線產品提價！每瓶最高漲5元！

日前， 酒業家記者獲悉， 國井酒業下發了一份調價通知。 據稱， 從2018年3月1日開始， 扳倒井主線產品開票價格統一調整， 蘭尊酒提價10元/箱， 百年井窖、錦尊分別提價30元/箱、珍品佳釀提價12元/箱， 其餘常規政策保持不變。

據智邦達行銷管理諮詢專案總監王光旭介紹， 在他的印象中， 這是扳倒井主線產品歷年來的首次提價， 從源頭提升開票價從而讓終端市場價有個同比例的增長。 對於白酒企業來說，

適度提高產品價格會更大程度活動操作的空間， 對銷量增長是好事， 對品牌的形象也有提升作用。 在行業中， 這也是加速淘汰落後產品企業的重要推動力。

作為知名的魯酒品牌， 曾經的“扳倒井”為了順應市場變化， 改名為“國井”。 華麗轉型後的國井酒業產品線由原來的低端酒為主的“金字塔型”變為橢圓形，

中檔酒貢獻了主要業績， 而高檔的“國井”在企業整個產品線中占比更是超過20%。 要知道， 在國井之前， 還沒有哪個魯酒產品能在200元價位上取得規模性銷量。

所以， 這次漲價的背後也折射出國井酒業對未來市場充滿信心。 至於提價的具體原因， 國井方面表示， 主要是受釀酒原材料上漲， 人員成本增加以及主線產品升級的考慮， 也是為了繼續提供高品質產品， 鞏固中高端產品路線的戰略定位。 對此， 王光旭稱， 主線產品的漲價是對經銷商有利的， 可以讓經銷商獲得更多的利潤。 同時， 敢於適當調動價格， 也說明這個企業對市場的掌控能力比較強。

王光旭還表示，

扳倒井主線產品的提價， 顯現出消費層次在逐漸分化， 不僅在扳倒井的主戰場山東， 還包括全國各地， 加上國家這幾年的一些政策相繼出臺， 以及消費者健康飲酒的觀念越來越強， 喝好一點， 喝少一點已經逐漸成為整個酒業的消費趨勢。

當前整個大環境的消費升級在不斷加強， 尤其是在白酒的消費上， 消費者對白酒的認知是價格決定品質的， 這種消費升級速度比想像的要快， 所以白酒企業也要調整價格策略， 也是適應行業競爭的需要。 “一線白酒提價， 顯示了企業對於白酒行業景氣度有著充分的信心， 也給予了市場很強的價格信心。 同時， 一線白酒提價， 打開了二線白酒的價格空間， 對於二線白酒是利好因素。

”王光旭這樣認為。