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產品經理產品設計情感化設計是一個很寬泛的概念, 最早適用於日常生活中各種實物產品, 自從互聯網誕生以來, 情感化設計也逐漸應用到互聯網產品上, 今天分享的主題介紹一些互聯網產品在情感化設計上的應用實例, 給大家提供一些靈感, 後期可以更好地優化自己的產品。
一、什麼是情感化設計?
什麼是情感?情感是人對外界事物作用于自身時的一種生理反應, 是由需要和期望決定的。 當這種需求和期望得到滿足時會產生愉快、喜愛的情感,
情感化設計最早由唐納德·諾曼在其同名書籍中提出, 是一種著眼於人的內心情感需求和精神需求的設計理念, 目標是在人格層面與用戶建立關聯, 使使用者在與產品互動的過程中產生積極正面的情緒。 這種情緒會逐步使用戶產生愉悅的記憶, 從而更加樂於使用你的產品。
Aarron Walter將情感化設計與馬斯洛需求層次理論聯繫起來, 按照產品特質, 將產品劃分為功能性、可依賴性、可用性和愉悅性這四個層面, 情感化設計則處於最頂層的“愉悅性”層面當中。 但目前絕大部分產品都停留在可用性這個層級, 很少有產品有精力去做到愉悅性, 其中的原因可能與公司戰略、目標有關係,
二、為什麼做情感化設計?
情感化設計的產品更能俘獲使用者芳心, 提升產品滿意度; 當前市面上相同類型產品越做越像, 彼此之間的區別也越來越小, 同行業的產品使用者感知不到區別, 因此情感化設計可以是差異化的一個重要因素,三、情感化設計應用實例
調動使用者情緒:又可以分為兩方面, 即帶動用戶情緒和轉化用戶情緒。帶動用戶情緒:完成產品期望使用者做的事情、例如產品希望使用者體驗新功能, 此時就需要一些引導來説明使用者完成操作(例如產品的引導頁, 遊戲的引導頁);
1.全民K歌-引導頁:
很多用戶安裝APP後根本不會看引導頁, 直接跳過引導頁使用產品, 產品在引導頁上介紹的一些產品功能特性也就被忽略了。 為了抓住使用者的注意力, 部分APP開始採用短視頻來介紹產品特性,
此引導頁是個視頻, 所以我截了張圖讓大家感受一下。
2.嗶哩嗶哩APP-引導登錄:
登錄本來是一件用戶本身就不喜歡的事情, 直接彈出登錄視窗甚至會增加使用者的進一步反感。 (例如左圖)
blibli引導登錄時有趣的配圖可以分散用戶注意力, 減輕反感情緒;文案又告訴使用者兩個資訊, 一是你沒有登錄, 所以會出現提示你登錄的頁面;二是登錄後可以打開新世界的大門, 讓用戶產生一種好奇,新世界裡有什麼東西?讓使用者理解登錄的目的。
3.嗶哩嗶哩APP-新功能引導
採用和登錄頁相同的方法,有趣的配圖+俏皮的文案,提高引導過程的趣味性。當然文案的風格要和目標受眾的口味、喜好一致,如果嗶哩嗶哩的受眾不是95後,而是大爺大媽,用此種風格的文案就不合適了。
轉化用戶情緒:轉化使用者在使用產品中出現的負面情緒(例如淡化載入失敗時的沮喪、煩躁情緒或轉化為喜歡、開心的正面情緒);
在使用者使用產品的過程中,最容易出現負面的情緒的情況當然是載入失敗、載入中、下拉刷新和空頁面四個狀態了。
1.Chrome流覽器-載入失敗
頁面載入失敗時出現一隻恐龍,點擊空白鍵就可以玩類似于超級馬里奧的遊戲(強烈建議大家嘗試一下呦~),以此來分散用戶注意力,轉化沮喪、煩躁的負面情緒。我嘗試過,等玩了幾把遊戲之後,完全忘記了之前載入失敗的事情。可惜的是交互做的很委婉,很少有用戶發現。
2.美團外賣APP-載入失敗
通過詼諧的圖片和文案向使用者解釋載入失敗的原因,獲取用戶理解,減輕焦慮感。
載入失敗時,駱駝表現出沮喪的表情,正好也體現了用戶的此時的心情,獲取同理心,拉近與用戶的距離;載入中的時候,駱駝走動,增加等待時的趣味性。都可以轉化用戶的負面情緒。
在減少用戶等待載入或刷新時焦慮感方面,採用一隻萌萌噠袋鼠,是一個外賣小哥的形象,很好地傳達了產品的調性。
5.網易蝸牛讀書APP-下拉刷新
充滿趣味的文案,可以分散用戶等待的注意力,減少焦慮感。
6.騰訊體育APP-下拉刷新
籃球是騰訊體育APP標誌性的運動專案,籃球運動中表示正在刷新,進球表示刷新成功。刷新動畫符合app的產品定位,並且增加了極大的趣味性
7.全民K歌APP-空頁面
大部分產品的空頁面設計平平淡淡,放一個毫無關聯的圖示,冷冰冰的文案就草草了事,例如“暫無數據”,給用戶的感覺就是在和一台毫無感情的伺服器進行交流。(例如左圖,好在文案上還有一個語氣詞,沒那麼生硬。)
全民K歌:圖片用吉祥物表達空資料時的憤怒、焦躁心情;俏皮的文案,指引用戶去唱歌,點擊可直接進入錄製歌曲模組,快捷入口又可以提升唱歌模組的活躍度。
sad~ 經過我的多次嘗試,可能是因為圖太多,一篇文章裡無法些呈現全部內容,所以只能補充一篇下文了,大家可以搜索“互聯網產品情感化設計應用實例(下)”查看剩餘內容哦~
文/Kris
本文由 @Kris 原創發佈於產品壹佰,未經許可,禁止轉載。
讓用戶產生一種好奇,新世界裡有什麼東西?讓使用者理解登錄的目的。3.嗶哩嗶哩APP-新功能引導
採用和登錄頁相同的方法,有趣的配圖+俏皮的文案,提高引導過程的趣味性。當然文案的風格要和目標受眾的口味、喜好一致,如果嗶哩嗶哩的受眾不是95後,而是大爺大媽,用此種風格的文案就不合適了。
轉化用戶情緒:轉化使用者在使用產品中出現的負面情緒(例如淡化載入失敗時的沮喪、煩躁情緒或轉化為喜歡、開心的正面情緒);
在使用者使用產品的過程中,最容易出現負面的情緒的情況當然是載入失敗、載入中、下拉刷新和空頁面四個狀態了。
1.Chrome流覽器-載入失敗
頁面載入失敗時出現一隻恐龍,點擊空白鍵就可以玩類似于超級馬里奧的遊戲(強烈建議大家嘗試一下呦~),以此來分散用戶注意力,轉化沮喪、煩躁的負面情緒。我嘗試過,等玩了幾把遊戲之後,完全忘記了之前載入失敗的事情。可惜的是交互做的很委婉,很少有用戶發現。
2.美團外賣APP-載入失敗
通過詼諧的圖片和文案向使用者解釋載入失敗的原因,獲取用戶理解,減輕焦慮感。
載入失敗時,駱駝表現出沮喪的表情,正好也體現了用戶的此時的心情,獲取同理心,拉近與用戶的距離;載入中的時候,駱駝走動,增加等待時的趣味性。都可以轉化用戶的負面情緒。
在減少用戶等待載入或刷新時焦慮感方面,採用一隻萌萌噠袋鼠,是一個外賣小哥的形象,很好地傳達了產品的調性。
5.網易蝸牛讀書APP-下拉刷新
充滿趣味的文案,可以分散用戶等待的注意力,減少焦慮感。
6.騰訊體育APP-下拉刷新
籃球是騰訊體育APP標誌性的運動專案,籃球運動中表示正在刷新,進球表示刷新成功。刷新動畫符合app的產品定位,並且增加了極大的趣味性
7.全民K歌APP-空頁面
大部分產品的空頁面設計平平淡淡,放一個毫無關聯的圖示,冷冰冰的文案就草草了事,例如“暫無數據”,給用戶的感覺就是在和一台毫無感情的伺服器進行交流。(例如左圖,好在文案上還有一個語氣詞,沒那麼生硬。)
全民K歌:圖片用吉祥物表達空資料時的憤怒、焦躁心情;俏皮的文案,指引用戶去唱歌,點擊可直接進入錄製歌曲模組,快捷入口又可以提升唱歌模組的活躍度。
sad~ 經過我的多次嘗試,可能是因為圖太多,一篇文章裡無法些呈現全部內容,所以只能補充一篇下文了,大家可以搜索“互聯網產品情感化設計應用實例(下)”查看剩餘內容哦~
文/Kris
本文由 @Kris 原創發佈於產品壹佰,未經許可,禁止轉載。