說起法國和義大利， 有很多相似之處。
都是葡萄酒大國， 也都是奢侈品時尚大國， 巴黎時裝周和米蘭時裝周誰都不服誰， 而現在他們又掐起來了!
為啥掐起來了呢?說出來原因有點“遙遠”——為了在萬里之外、大洋彼岸的中國天貓搶一個好位置!
最近， 法國總統馬克龍來到中國進行國事訪問， 50多家法國企業高管隨行， 其中包括剛剛與阿裡達成新零售戰略合作的歐尚。
現在法國很多“國寶級”品牌都在天貓， 比如LVMH集團旗下有嬌蘭、酩悅軒尼詩、Rimowa、真力時等8個品牌， 歐萊雅、蘭蔻、歐舒丹等美妝大腕也在天貓。
與此同時， 義大利也在積極進軍天貓。
剛剛過去的12月， 阿瑪尼在天貓開設了美妝旗艦店， 將自己的天貓旗艦店擴充到5家。
義大利奢侈品牌TOD’S， 也在12月把官方旗艦店開到了天貓， 帶來法拉利聯名鞋等一批全球限定商品。
更氣人的是， 前幾天， 義大利又一奢侈品牌Marni， 居然搶下了2018天貓奢侈品“頭柱香”!義大利你們這樣， 就別管法國我不客氣啦!
所以， 這個時候馬克龍訪華， 怎麼看都有點和義大利較勁的意味。
實際上， 去年法國和義大利就已經在天貓展開PK， 那一次的對象是酒。
2016那邊4月， 馬雲同義大利總理倫齊一起出現在Vinitaly酒展上， 商討將義大利美酒引入中國。
倫齊慷慨激昂的表示， 義大利浪費了過去二十年的時間， 但未來的二十年， 義大利將證明自己有世界上最美的產品!“但如果我們不按馬雲講的去做， 就沒有未來。 ”
之後， 義大利最大的葡萄酒電商集團Vino75在天貓開設了旗艦店， 義大利政府甚至專門撥出資金， 用於在天貓推廣義大利葡萄酒文化。
沒想到沒多久， 法國就坐不住了。
6月， 法國最權威的波爾多酒展Vinexpo邀請天貓參加， 並簽署戰略合作， 一大批來自波爾多、勃艮第等知名產區的美酒在9月的天貓酒水節上進入中國， 其中就包括LVMH集團招牌的酩悅軒尼詩。
LVMH集團董事長Bernard Arnault還邀請阿裡CEO張勇， 來到Viva Tech峰會當評委， “太子爺”Antoine Arnault親自作陪。
可以說， 法國和義大利在天貓的這波暗戰早就拉開了序幕。 從葡萄酒到奢侈品， 從美妝到時裝， 未來還有可能延續到美食、旅遊。
這場大戲還將越來越精彩!