京東的“跑步雞”剛一上市， 就上了央視《新聞聯播》， 並且以遠高於市場的價格在網上賣到斷貨。 網易CEO丁磊也因為跨界養豬， 而成為中國“IT養豬第一人”， 網易味央豬以11萬元每頭的價格成交， 令人瞠目。 一直以來， 人們習慣性地認為農業“土”， 而互聯網大佬們卻開始投資農業， 在中國經濟發生深刻變化的轉型期， 將為從事農業生產的朋友們帶來哪些啟示？
飯桌上催生的“網易豬”想法
早在2008年， 有一次丁磊與朋友在成都吃火鍋， 服務員將一盤顏色可疑的豬血倒入鍋中， 丁堅持將整個鍋底換掉。 於是， 整桌人開始感歎食品安全， 丁磊也從此有了養豬的心思。
很多人以為當時丁磊只是隨口一說， 畢竟做互聯網的和養豬風馬牛不相及， 但是沒想到， 歷時七年之久， 丁磊終於兌現了自己當初的承諾。
市場為天價豬肉買單體現了消費分級
蟄伏七年之後， “網易豬”在考拉海購上售賣， 一元起拍， 經過網友54次出價， 價格達到驚人的88000元， 而半頭豬經過38次出價， 也已經炒到了10801元。
網易豬憑什麼能賣出天價
網易豬養殖前期的投入幾乎可以用“奢侈”來形容。 首先， 豬的品種上乘；其次， 在養殖過程中不打針、不吃藥、不催肥、蹲馬桶、睡公寓， 這些豬的生活習慣比很多人都要健康， 吃的也是網易的獨家飼料， 絕對科學、營養、安全。
另外， 相比起市面上五個月就宰殺的“速食豬”， 丁家豬要養殖10個月， 不僅在公寓內裝了攝像頭， 全程直播每頭豬的生長過程， 豬的身體狀況、進食量、甚至糞便的味道都可以通過感測器遠端監控。
在養豬位址的選擇上， 丁磊把養豬場選在浙江安吉縣也是獨具匠心的， 因為安吉是聯合國人居獎唯一獲得縣和中國的首個生態縣。 而且， 為了解決糞便污染問題， 丁磊想到了一種逆天的辦法， 就是雇傭動物園的訓獸員教會豬主動上廁所。
所有這些， 都保證了豬肉的品質要遠遠優於我們在市面上能夠買到的豬肉， 更重要的是， 網易豬數量有限， 一個批次只餵養一萬頭， 這就意味著豬還是限量版， 並不是有錢就能吃到， 還必須要在網上競價拍賣。
這樣一來， 就打造出了足夠的稀缺性， 這種行銷方式就是典型的饑餓行銷+私人定制， 符合互聯網銷售的思維和特點， 既有助於讓產品賣出高價， 成為網紅和爆款， 還能夠產生很好的話題效益， 引來更多不明真相的網友前來圍觀。
電商扶貧招牌下的京東“跑步雞”
京東的第一批“跑步雞”養成出欄後，在京東生鮮上線，售價最便宜的為128元/只，此外還有168元和188元不同重量的規格。起初，跑步雞僅在北京地區銷售，隨後拓展到北上廣，如今在成都、武漢、瀋陽等城市均有銷售。在“跑步雞”項目啟動的一年時間裡，三批“跑步雞”幾乎被搶購一空，而且好評率達97%。
“跑步雞”如此火爆，除了噱頭，更應該注意到，在2016年，京東的年度活躍客戶就達到2.26億人，而且還在不斷持續增長，在打造這款超級ip之前，京東就已經擁有了巨大的流量優勢。
其次，京東還與國務院扶貧辦合作簽署了《電商精准扶貧戰略合作框架協議》，為建檔立卡貧困戶發放每戶4500元免息貸款，而貧困戶要做的，就是要監督這些跑步雞跑完一百萬步。由此可見，京東的“跑步雞”項目還善於發動群眾。
此外，京東在全國擁有獨立倉儲基地、完善的冷鏈物流，直接打通了電商平臺、倉儲、物流配送等等所有的中間環節，這份實力也遠非其他電商平臺可比。
除了“跑步雞”和“網易豬”的概念特別新穎、抓人眼球，迎合了消費者追求生態、健康食物的心態之外，還有哪些獨家王牌？魏延安介紹說：“美國搞投資最有名的巴菲特每天都在喊未來的朝陽產業一定是農業。為什麼說農業是永遠的朝陽產業呢？因為人活在世上就得吃飯，吃飯就得倚仗農業。所以農業肯定永遠都不會倒閉，這也是丁磊投資農業大家的一個看點。但是農業投資最大的問題就是投資大、見效慢、風險高。 颳風下雨都會對農業帶來致命性的打擊。網易養豬的項目高調入場，中間差點半路夭折，最後還是出來了，大眾對此評價褒貶不一。我們長期以來習慣於認為農業土得掉渣、低附加值、粗糙，但是網易搞出了一頭高大上的豬，對我們農業傳統的生產經營理念，是一個巨大的衝擊。”
致富啟示
跨界農業的並不止劉強東、丁磊二人。細細數來，柳傳志、李國治、雷軍、潘石屹、馬雲、李嘉誠等諸多產業大佬赫然在列。
產業大佬們跨界農業，食品安全是催化劑，而從根本來說，農業發展大機遇才是其中關鍵。
但從現實看，農業生產週期長、風險大；優質農產品的市場前景好，但上下游風險往往難以把控；蔬菜產品受季節性制約大，無法如製成品一般保持穩定的品質等等。這些難題的形成和解決，都非一日之功。
但是，這些大佬們進軍農業所帶來的諸如“著重品牌化打造、溢價提升、精細化操作、互聯網服務化”等農業的現代化發展和思維方式，無疑能夠給當下的農業發展帶去諸多啟迪。
對於單兵作戰的普通農戶來說，在不瞭解市場、不具備雄厚財力的情況下，不適合搞成本高昂的生態養殖。而用好互聯網、尊重用戶需求、學會蹭熱點，讓自己成為超級ip，則是新農人從劉強東、丁磊身上需要學習的寶貴經驗。
實習編輯：夏曉草
編輯：張程
統稿編輯：何鵬
責任編輯：張磊
《致富青年幫》廣播節目收聽： 中波收聽：AM720（華北、華東部分地區）
網上收聽：央廣網（www.cnr.cn或country.cnr.cn）
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電商扶貧招牌下的京東“跑步雞”
京東的第一批“跑步雞”養成出欄後，在京東生鮮上線，售價最便宜的為128元/只，此外還有168元和188元不同重量的規格。起初，跑步雞僅在北京地區銷售，隨後拓展到北上廣，如今在成都、武漢、瀋陽等城市均有銷售。在“跑步雞”項目啟動的一年時間裡，三批“跑步雞”幾乎被搶購一空，而且好評率達97%。
“跑步雞”如此火爆，除了噱頭，更應該注意到，在2016年，京東的年度活躍客戶就達到2.26億人，而且還在不斷持續增長，在打造這款超級ip之前，京東就已經擁有了巨大的流量優勢。
其次，京東還與國務院扶貧辦合作簽署了《電商精准扶貧戰略合作框架協議》，為建檔立卡貧困戶發放每戶4500元免息貸款，而貧困戶要做的，就是要監督這些跑步雞跑完一百萬步。由此可見，京東的“跑步雞”項目還善於發動群眾。
此外，京東在全國擁有獨立倉儲基地、完善的冷鏈物流，直接打通了電商平臺、倉儲、物流配送等等所有的中間環節，這份實力也遠非其他電商平臺可比。
除了“跑步雞”和“網易豬”的概念特別新穎、抓人眼球，迎合了消費者追求生態、健康食物的心態之外，還有哪些獨家王牌？魏延安介紹說：“美國搞投資最有名的巴菲特每天都在喊未來的朝陽產業一定是農業。為什麼說農業是永遠的朝陽產業呢？因為人活在世上就得吃飯，吃飯就得倚仗農業。所以農業肯定永遠都不會倒閉，這也是丁磊投資農業大家的一個看點。但是農業投資最大的問題就是投資大、見效慢、風險高。 颳風下雨都會對農業帶來致命性的打擊。網易養豬的項目高調入場，中間差點半路夭折，最後還是出來了，大眾對此評價褒貶不一。我們長期以來習慣於認為農業土得掉渣、低附加值、粗糙，但是網易搞出了一頭高大上的豬，對我們農業傳統的生產經營理念，是一個巨大的衝擊。”
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跨界農業的並不止劉強東、丁磊二人。細細數來，柳傳志、李國治、雷軍、潘石屹、馬雲、李嘉誠等諸多產業大佬赫然在列。
產業大佬們跨界農業，食品安全是催化劑，而從根本來說，農業發展大機遇才是其中關鍵。
但從現實看，農業生產週期長、風險大；優質農產品的市場前景好，但上下游風險往往難以把控；蔬菜產品受季節性制約大，無法如製成品一般保持穩定的品質等等。這些難題的形成和解決，都非一日之功。
但是，這些大佬們進軍農業所帶來的諸如“著重品牌化打造、溢價提升、精細化操作、互聯網服務化”等農業的現代化發展和思維方式，無疑能夠給當下的農業發展帶去諸多啟迪。
對於單兵作戰的普通農戶來說，在不瞭解市場、不具備雄厚財力的情況下，不適合搞成本高昂的生態養殖。而用好互聯網、尊重用戶需求、學會蹭熱點，讓自己成為超級ip，則是新農人從劉強東、丁磊身上需要學習的寶貴經驗。
實習編輯：夏曉草
編輯：張程
統稿編輯：何鵬
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