CES2018再次吹響索尼電視持續引爆全球高端市場的號角。 與往年不同的是， 這一次索尼不只是帶來更為豐富的產品線， 還基於在高端市場持續領跑地位開始主導產業格局和邊界的擴張。
孔餘||撰稿
就在被譽為全球消費電子產業發展風向標的CES展前夜， 當索尼集團總裁兼CEO平井一夫再次登上舞臺的中央， 為全球索粉揭開2018年一系列新技術、新產品的面紗時。 作為“重頭戲”的電視產品再次搶奪世界的目光：首次以“OLED+液晶”雙響炮陣容亮相， 令不同層次、不同需求的使用者都能感受到來自索尼電視的匠心與誠意。
家電圈在現場看到， 與CES2017年期間OLED電視A1系列亮相引發全球驚豔和尖叫相比， CES2018年期間推出的兼具“音畫合一”視聽體驗和“極簡美學”設計的OLED電視A8F系列，
從被譽為世界上最好的液晶電視Z9D系列， 到被稱為重新發明OLED電視的A1系列， 再到2018年OLED和液晶電視新品雙響炮A8F系列和X9000F系列， 最近幾年近年來， 索尼一步步確立自身在全球高端市場的領軍地位， 還提前把握消費升級帶來的市場變局， 從而為世界彩電產業開闢一條高端做強之路。 如今隨著年度新品的亮相， 則意味著索尼電視正在以全新的產品、全新的步伐、全線引爆的策略， 開啟2018年市場商戰。
產品新陣容：從一枝獨秀到雙擎驅動
如果說， 人是主導一切競爭的核心；那麼，
CES2018期間， 發佈的液晶電視X9000F系列和OLED電視A8F系列， 可以看作是索尼面向用戶對Z9D和A1兩大系列精品的傳承與再造。 正如索尼視覺產品公司總裁高木一郎所說的， “對於消費者最好的回報就是產品自身的價值。 兩大系列新品的同時上市， 正是基於索尼技術和產品創新能力的進一步提升”。
值得一提， 相對2017年全球OLED電視明星產品A1系列， A8F系列在外觀設計上有了很大的變化。 走近這款產品可以驚喜發現， 這不同於A1系列的厚重拉出式支架傾斜設計， 而是更為直立。 通過傳承“極簡生活”設計理念和“銀幕揚聲”原創技術、“X1進階版”影像處理晶片等技術優勢， 並以極簡支架最大限度地減少對家庭空間佔用，
面對由自身開創的液晶電視里程碑式產品Z9D， 索尼接下來又將如何推動液晶電視的升級？在X9000F系列上， 市場看到了索尼的創新新思路， 即不變的是對畫質、音質卓越體驗的永恆追求， 變化的則是除了同樣搭載X1進階版影像處理晶片， 還通過全新X-Motion Clarity技術精確控制運動的圖像， 最大限度地減少模糊影像， 使動作畫面清晰流暢。 今年晚些時候， 索尼將通過固件更新實現杜比視界高動態範圍的相容。
伴隨著2018年索尼電視高端產品陣容上的更加豐富， 呈現以液晶電視Z9D和OLED電視A1系列2大明星產品為原點， 誕生液晶電視X9000F和OLED電視A8F系列等更多精品， 從而在產品尺寸上完成100吋、85吋、77吋、65吋、55吋、49吋等大屏的全線覆蓋， 帶來的不只是高端消費市場蛋糕進一步做大，還有索尼電視高端領軍地位的持續夯實。
家電圈還瞭解到，上述系列新品將於2018年全面上市銷售，而作為索尼在全球的重要戰略市場，中國也將出現在索尼新品全球首發上市的國家名單。讓追求高品質生活的中國家庭與世界同步享受到來自索尼的科技創新成果。
商業新藍圖：持續做大高端消費市場
變化的永遠是需求，不變的永遠是創新。對於發展早就超過半個世紀的彩電行業來說，最近10多年則步入一輪技術創新反覆運算的井噴期，從液晶到OLED、量子點、鐳射投影等新技術、新產品層出不窮，帶來的則是企業市場經營面臨一系列動盪、多變、複雜的局面。
正因如此，在2017年中國彩電市場的眾多企業迷失在“找不到出路和方向”的泥潭中，出現群體性下跌。特別是互聯網電視品牌陣營集體上演“斷崖式損落”。此時，索尼電視卻憑藉在高端市場上的“一枝獨秀”完成市場零售量和零售額的逆勢上揚，成為中外企業競相模仿和學習的對象。
中怡康的市場監測資料表明：在代表高端市場的OLED電視上，推出新品並參與市場競爭只有短短9個月的索尼電視，就以34%的市場零售額占比，贏得中國第一的寶座；同樣，在65吋以上大屏市場上，索尼電視零售額同樣取得市場第一的地位，並在零售單價1萬元及以上產品上，索尼電視零售量穩居中國第一。
早在2014財年，索尼電視就徹底告別虧損、步入一輪量增利漲的發展新通道中。高木一郎透露，“2017財年索尼電視在中國取得巨大成功的輝煌業績，不只是成為中國OLED電視的第一品牌，還取得比2016財年更好的盈利能力。接下來，我們的目標還是聚焦使用者價值和高端市場，持續提升盈利能力”。
回望過去三年的高端持續進階之路，已經開啟的2018年彩電市場競爭，對於索尼來說不只是意味著保持高端領先優勢，還要通過產品型號和佈局的完善持續提升從而滿足更多用戶群體的需求，順應整個時代變革背景下的產業競爭分化：一邊是高端高品質藍海市場崛起，另一邊則是低端低價格紅海市場變深，最終領航高端藍海市場。
無論是在OLED電視市場上，從A1到A8F系列的產品陣容擴張，實現索尼在市場上繼續領跑，加速整個OLED電視市場的發展並謀求推廣普及；還是在液晶電視市場上，索尼進一步通過音質升級、動態畫質提升，以及產品結構全線化擴張，成為液晶電視市場的價值新王者，並為液晶新一輪技術升級的主力軍和領頭羊，構建雙輪驅動新引擎。
一系列領先于市場和同行的動作背後，正是索尼電視早在多年前就開始探索並定義的高端新戰略：真正以高品質、高技術、高價值的產品帶來的超乎驚喜和感動，贏得用戶的信任和青睞，從而在低價紅海競爭中開闢藍海的新跑道。
“在消費升級的時代背景下，高端市場做大是必然趨勢，這不只是在中國，在其它發展中國家也會出現。但對於所有企業來說，必須清醒認識到，高端不等於高價、更不等於高冷，而是具備將產品價值和使用者需求打通的整合力”，著名經濟學家管益忻認為，在索尼電視崛起高端市場背後，無論是在大屏電視，還是OLED電視市場上快速搶奪第一，都是基於從科技創新、產品再造到價值共用、生活方式引領的全線貫通系統力。
最近一年來，很多人都在討論，索尼電視已成功實現在全球彩電市場的“王者歸來”，霸氣演繹出高科技創新與高品質人群的定義能力。不過，在筆者看來，透過最近三年來的一系列產品創新和市場動作，索尼電視不是歸來，而是再創：在全球市場創造一個屬於自己的高端商業新空間、增長新跑道。並持續定義和掌握高端消費階層的趨勢和潮流，成為新時代彩電產業的開創者和領跑者！
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家電圈：中國家電覆蓋面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！
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帶來的不只是高端消費市場蛋糕進一步做大，還有索尼電視高端領軍地位的持續夯實。
家電圈還瞭解到，上述系列新品將於2018年全面上市銷售，而作為索尼在全球的重要戰略市場，中國也將出現在索尼新品全球首發上市的國家名單。讓追求高品質生活的中國家庭與世界同步享受到來自索尼的科技創新成果。
商業新藍圖：持續做大高端消費市場
變化的永遠是需求，不變的永遠是創新。對於發展早就超過半個世紀的彩電行業來說，最近10多年則步入一輪技術創新反覆運算的井噴期，從液晶到OLED、量子點、鐳射投影等新技術、新產品層出不窮，帶來的則是企業市場經營面臨一系列動盪、多變、複雜的局面。
正因如此，在2017年中國彩電市場的眾多企業迷失在“找不到出路和方向”的泥潭中，出現群體性下跌。特別是互聯網電視品牌陣營集體上演“斷崖式損落”。此時，索尼電視卻憑藉在高端市場上的“一枝獨秀”完成市場零售量和零售額的逆勢上揚，成為中外企業競相模仿和學習的對象。
中怡康的市場監測資料表明：在代表高端市場的OLED電視上，推出新品並參與市場競爭只有短短9個月的索尼電視，就以34%的市場零售額占比，贏得中國第一的寶座；同樣，在65吋以上大屏市場上，索尼電視零售額同樣取得市場第一的地位，並在零售單價1萬元及以上產品上，索尼電視零售量穩居中國第一。
早在2014財年，索尼電視就徹底告別虧損、步入一輪量增利漲的發展新通道中。高木一郎透露，“2017財年索尼電視在中國取得巨大成功的輝煌業績，不只是成為中國OLED電視的第一品牌，還取得比2016財年更好的盈利能力。接下來，我們的目標還是聚焦使用者價值和高端市場，持續提升盈利能力”。
回望過去三年的高端持續進階之路，已經開啟的2018年彩電市場競爭，對於索尼來說不只是意味著保持高端領先優勢，還要通過產品型號和佈局的完善持續提升從而滿足更多用戶群體的需求，順應整個時代變革背景下的產業競爭分化：一邊是高端高品質藍海市場崛起，另一邊則是低端低價格紅海市場變深，最終領航高端藍海市場。
無論是在OLED電視市場上，從A1到A8F系列的產品陣容擴張，實現索尼在市場上繼續領跑，加速整個OLED電視市場的發展並謀求推廣普及；還是在液晶電視市場上，索尼進一步通過音質升級、動態畫質提升，以及產品結構全線化擴張，成為液晶電視市場的價值新王者，並為液晶新一輪技術升級的主力軍和領頭羊，構建雙輪驅動新引擎。
一系列領先于市場和同行的動作背後，正是索尼電視早在多年前就開始探索並定義的高端新戰略：真正以高品質、高技術、高價值的產品帶來的超乎驚喜和感動，贏得用戶的信任和青睞，從而在低價紅海競爭中開闢藍海的新跑道。
“在消費升級的時代背景下，高端市場做大是必然趨勢，這不只是在中國，在其它發展中國家也會出現。但對於所有企業來說，必須清醒認識到，高端不等於高價、更不等於高冷，而是具備將產品價值和使用者需求打通的整合力”，著名經濟學家管益忻認為，在索尼電視崛起高端市場背後，無論是在大屏電視，還是OLED電視市場上快速搶奪第一，都是基於從科技創新、產品再造到價值共用、生活方式引領的全線貫通系統力。
最近一年來，很多人都在討論，索尼電視已成功實現在全球彩電市場的“王者歸來”，霸氣演繹出高科技創新與高品質人群的定義能力。不過，在筆者看來，透過最近三年來的一系列產品創新和市場動作，索尼電視不是歸來，而是再創：在全球市場創造一個屬於自己的高端商業新空間、增長新跑道。並持續定義和掌握高端消費階層的趨勢和潮流，成為新時代彩電產業的開創者和領跑者！
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