《芳華》逼近14億元票房， 驗證了觀眾對於“好片”的接納程度， 我們也有理由相信， 隨著電影市場環境的不斷發展和完善， 承載著好故事的影片也都能獲得好的票房成績。
文|春花
截止到今日， 《芳華》的票房成績已經逼近14億元， 這是馮小剛導演執導生涯中票房最高的作品， 並創造了中國電影史上文藝片的最高票房紀錄。 這一成績也讓《芳華》成功挺進2017年華語電影票房前十名， 且是排行榜中唯一的文藝片代表。
值得一提的是， 由於市場反響熱烈， 《芳華》還在近日拿到了金鑰延期通知， 延期至春節， 這意味著它將繼續刷新票房成績。
馮小剛導演曾經說過， 《芳華》是他心願清單中最後一部電影， “《芳華》拍完了， 心結也就解開了。 ”如今， 《芳華》不僅重現了導演印象中文工團的美好青春年華， 也給觀眾貢獻了一部年度現象級佳作。
與此同時， 《芳華》的熱映也讓我們看到了電影市場的變化與演進。
票房連續兩周逆跌， 《芳華》被讚譽“2017年最好的影片”
《芳華》意外錯過國慶檔， 最後定檔12月15日上映， 為2017年賀歲檔打響了頭炮。 影片上映後即引起熱烈反響， 20小時票房就突破了億元大關。 影片上映前兩周， 不僅以近30%的上座率遠超其他影片， 在工作日的平均日票房更高達6000萬以上。
不僅如此， 《芳華》在上映期間還體現出了強大的抗壓能力， 票房連續兩周逆跌。 上映首周， 《芳華》僅用不到一天的時間， 票房成績就超過了先一天上映的《奇門遁甲》。 上映次周， 《芳華》挺過《妖貓傳》《機器之血》和《心理罪：城市之光》三部賀歲大片的衝擊， 同樣僅用一天時間就重新回歸單日票房冠軍， 並且在三天之後重居排片首位。 值得注意的是，
在經歷了2016年總票房零增長之後， 2017年， 中國電影總票房達到559億元， 同比增長近23%(扣除服務費523.8億元， 同比增長13.2%)。 這組資料， 說明了影視行業的整體回溫。 但從2017年的影片票房表現來看，
而《芳華》作為一部文藝片， 卻以逼近14億元的票房成績進入了2017年票房排行榜前十， 足見該片在觀眾群體中和市場上的影響力。 與此同時， 《芳華》也讓業界看到了文藝片的市場和前景， 甚至被看作是電影市場重新回歸內容的重要轉捩點。
《芳華》目標受眾、拍攝手法等多方創新， 用心做電影才能獲得高回報
《芳華》能夠取得如此成就， 在業界看來是意外的， 但從影片多方面的表現來看， 這樣的成績其實都在情理之中。 高品質的電影無法一蹴而就， 票房表現之外， 《芳華》在目標受眾、表現形式和拍攝手法等各個方面都進行了創新， 一起拍電影（ID：yiqipaidianying）通過總結發現，它實則展現出了一幅優秀影片的創作畫像。
1、首次帶動大批中老年觀眾走進電影院
《芳華》講述了在充滿理想和激情的部隊文工團，一群正值芳華的年輕人在愛情萌發時的故事。也就是說，這部電影講的是上一代甚至上幾代人的青春，和當下電影市場主流消費群體是相隔久遠的。馮小剛導演也曾說過：“這個片子的成敗就在於45歲到75歲之間的觀眾，把這幫人的熱情調動起來，就成功了。”
《芳華》的確做到了。從觀影資料上來看，40歲以上的觀影人群達到了總觀影人群的15%以上，這在其他影片的受眾比例中是絕無僅有的。就如《戰狼2》打開了全新的三四線城市受眾市場的意義一樣，《芳華》在14億元的票房成績之外，更大的意義就在於吸引了一大批中老年觀眾走進電影院，可謂開闢了電影市場的“新大陸”。
2、全部啟用新人演員，打造適合全年齡段的“高級青春片”
目標受眾達成的同時，《芳華》也同樣吸引了絕大多數20-29歲的主流電影消費群體，並引發了各個時代的人對於青春的共鳴，獲得了各個年齡層觀眾的認可。
影片雖然講述的是上一代人的青春，但其實也是一部符合大眾的青春片，有年輕觀眾評價“雖然我沒有經歷過文工團的生活，但我仍然能被裡面的人物和她們的青春故事所打動，不論哪個年代，情感其實是相通的。”甚至，有專業人士將《芳華》稱之為一部“高級青春片”，只是馮導使用了一種不同的表現形式。
而且《芳華》在前期選角時，就已經宣告了它的獨特性和“青春片”的標籤。馮導要求女演員必須符合三個條件：會表演、能歌善舞、沒整過容。經過幾個月時間，馮導才在五百個演員裡選中了苗苗、鐘楚曦等新人演員，並要求演員提前五個月進組訓練和適應集體生活。正是這樣的嚴格要求與堅持，最終才呈現出了一部高品質的具有“純正番茄味道”的《芳華》。
3、6分鐘長鏡頭一鏡到底，開創全球戰爭片先河
除此之外，《芳華》影片中長達6分鐘的戰爭場面，使用長鏡頭的拍攝手法，也開創了全世界戰爭片的先河。
據悉，和當年拍攝《集結號》時相比，這個鏡頭的技術含量實現了全面升級，炸點、演員表演、走位、攝影機運動都要極其精確，每一個環節都不能出現任何差池。馮小剛導演表示：“從戰爭第一槍到結束只用了一個鏡頭，這個難度在《拯救大兵瑞恩》和《血戰鋼鋸嶺》等戰爭片中都沒有出現過，這應該是全世界我們看過的所有戰爭片中的首例。”
這不僅給拍攝戰爭片開了先河，對整個電影行業來說也是一次創新之舉。馮小剛導演對於《芳華》的創新理念，正證明了一個道理：只有用心做電影，才能獲得超出預期的回報，才能獲得市場的額外獎勵。
現實題材推動行業回歸內容，觀眾開始為“好片”買單
事實上，《芳華》和《集結號》、《1942》、《唐山大地震》等影片都是一脈相承的。一直以來，馮導鏡頭下的影視作品都承載著對社會現實的極大關注。這種現實主義的文藝呈現的不僅是社會的變遷，同時當作品的故事更貼近生活時，也會更容易觸動受眾，最後成為引發市場和觀眾思考的社會性話題。
在這個過程中，影視行業的從業者和受眾也會漸漸意識到，一部優質的影片承載的內容和精神，究竟應該長成什麼樣子。而這，也是推動電影行業回歸內容和提高觀眾審美能力的過程，《芳華》則將會在這個過程中扮演教科書般的重要角色。
回顧過去一年的影片表現，雖然票房排行榜上依然是進口片佔據大壁江山，但電影市場上不再是爛片橫行，行業和觀眾也都逐步趨於理性。我們可以看到，越來越多優秀的小眾題材、文藝片出現在市場上，並都獲得了不錯了市場反響。
比如在《芳華》之前，《二十二》《岡仁波齊》等這些在以往很難佔有排片份額和市場關注度的小眾題材電影，在2017年都以黑馬之勢創收了過億票房成績。它們之所以能獲得這樣的成績，正是因為影片在上映期間，觀眾紛紛自發為其進行宣傳，口碑持續發酵的成果。
影視行業回溫的同時，觀眾的審美能力也在不斷提高，不再一味信奉大製作強IP和華而無實的影片。也就是說，觀眾已經逐漸具備了辨別好片與爛片的能力，並且願意為優質的小眾題材和文藝片買單。
而《芳華》逼近14億元票房，更驗證了觀眾對於“好片”的接納程度，我們也有理由相信，隨著電影市場環境的不斷發展和完善，承載著好故事的影片也都能獲得好的票房成績。在一起拍電影（ID：yiqipaidianying）看來，《芳華》不僅創造了文藝片最高票房紀錄，同時也帶給了影視行業對於內容的更多思考，而對影視行業的從業者來說，這更是一種鼓舞。
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《芳華》的確做到了。從觀影資料上來看，40歲以上的觀影人群達到了總觀影人群的15%以上，這在其他影片的受眾比例中是絕無僅有的。就如《戰狼2》打開了全新的三四線城市受眾市場的意義一樣，《芳華》在14億元的票房成績之外，更大的意義就在於吸引了一大批中老年觀眾走進電影院，可謂開闢了電影市場的“新大陸”。
2、全部啟用新人演員，打造適合全年齡段的“高級青春片”
目標受眾達成的同時，《芳華》也同樣吸引了絕大多數20-29歲的主流電影消費群體，並引發了各個時代的人對於青春的共鳴，獲得了各個年齡層觀眾的認可。
影片雖然講述的是上一代人的青春，但其實也是一部符合大眾的青春片，有年輕觀眾評價“雖然我沒有經歷過文工團的生活，但我仍然能被裡面的人物和她們的青春故事所打動，不論哪個年代，情感其實是相通的。”甚至，有專業人士將《芳華》稱之為一部“高級青春片”，只是馮導使用了一種不同的表現形式。
而且《芳華》在前期選角時，就已經宣告了它的獨特性和“青春片”的標籤。馮導要求女演員必須符合三個條件：會表演、能歌善舞、沒整過容。經過幾個月時間，馮導才在五百個演員裡選中了苗苗、鐘楚曦等新人演員，並要求演員提前五個月進組訓練和適應集體生活。正是這樣的嚴格要求與堅持，最終才呈現出了一部高品質的具有“純正番茄味道”的《芳華》。
3、6分鐘長鏡頭一鏡到底，開創全球戰爭片先河
除此之外，《芳華》影片中長達6分鐘的戰爭場面，使用長鏡頭的拍攝手法，也開創了全世界戰爭片的先河。
據悉，和當年拍攝《集結號》時相比，這個鏡頭的技術含量實現了全面升級，炸點、演員表演、走位、攝影機運動都要極其精確，每一個環節都不能出現任何差池。馮小剛導演表示：“從戰爭第一槍到結束只用了一個鏡頭，這個難度在《拯救大兵瑞恩》和《血戰鋼鋸嶺》等戰爭片中都沒有出現過，這應該是全世界我們看過的所有戰爭片中的首例。”
這不僅給拍攝戰爭片開了先河，對整個電影行業來說也是一次創新之舉。馮小剛導演對於《芳華》的創新理念，正證明了一個道理：只有用心做電影，才能獲得超出預期的回報，才能獲得市場的額外獎勵。
現實題材推動行業回歸內容，觀眾開始為“好片”買單
事實上，《芳華》和《集結號》、《1942》、《唐山大地震》等影片都是一脈相承的。一直以來，馮導鏡頭下的影視作品都承載著對社會現實的極大關注。這種現實主義的文藝呈現的不僅是社會的變遷，同時當作品的故事更貼近生活時，也會更容易觸動受眾，最後成為引發市場和觀眾思考的社會性話題。
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回顧過去一年的影片表現，雖然票房排行榜上依然是進口片佔據大壁江山，但電影市場上不再是爛片橫行，行業和觀眾也都逐步趨於理性。我們可以看到，越來越多優秀的小眾題材、文藝片出現在市場上，並都獲得了不錯了市場反響。
比如在《芳華》之前，《二十二》《岡仁波齊》等這些在以往很難佔有排片份額和市場關注度的小眾題材電影，在2017年都以黑馬之勢創收了過億票房成績。它們之所以能獲得這樣的成績，正是因為影片在上映期間，觀眾紛紛自發為其進行宣傳，口碑持續發酵的成果。
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