按照常理, 在價格陣容上, 目前小米手機與蘋果手機是兩條平行線, 蘋果主要在高端陣營進攻, 而小米則在中低端陣容交戰。 但在銷售陣營上, 小米全球第五的市場地位似乎離蘋果不太遠。 就是這麼兩家看似共生, 卻各自孤傲的企業, 利潤的表現相差75倍。 我們在說教蘋果“奸商”的同時, 是否又可以自問, 小米手機以單台利潤2美元墊底, 到底是小米良心還是無能?
蘋果吃慣了獨食, 三星華為也難追!
在《財富》2107年的世界500強的評選中, 蘋果以兩倍的利潤額力壓三星成為全球第一。
蘋果手機利潤強似乎是手機界不變的旋律:
2014年蘋果仍然以40%的運營利潤率穩居榜首。
2015年, 全年三星占全球智慧手機銷量的23.9%, 蘋果占17.2%。 但從利潤來看, 蘋果卻占了全球智慧手機利潤的91%。
2016 年, 全球智慧手機產業共創造 537 億美元的營業利潤, 當中蘋果分得 449 億美元, 占整體比重的 79.2%。
市場研究機構Counterpoint近日對2017年三季度各手機廠商的利潤進行了調查。 資料顯示, 蘋果手機單台的利潤高達151美元, 華為手機單台利潤為15美元, OPPO、vivo分別為14美元和13美元, 小米僅為2美元。
據協力廠商機構資料顯示, 2017年三星手機出貨量約為3億台, 位居全球第一;蘋果為2億台, 名列第二;華為是1.53億台,
一直以來, 憑藉著技術碾壓的優勢, 雖然沒有業務上的聯繫, 似乎所有手機廠商都在為蘋果打工。
小米的良心與心機, 雷軍的第二層算計!
利潤差距各不同, 但小米手機的利潤之低成變了亮點。 那麼, 問題來了, 如此低的利潤,
似乎, 雷軍並沒有把利潤放在心上。
在小米手機面世之初, 雷軍就戴上了“價格屠夫”的帽子, 並且以“為發燒而生”回報消費者。
在去年4月, 雷軍在美國麻塞諸塞州劍橋市出席了第20屆哈佛中國論壇開幕式並發表演講, 其核心的意思就是:“毛利率越高的公司不一定越好,
有觀點驗證, 在2017年11月接受《中國企業家》記者的採訪中, 雷軍不斷強調:堅持性價比, 永生永世不會以利潤為中心。
實際上, 在小米被質疑的那個兩年時間內, 所有人都希望我們賣得貴一點, 認為賣得這麼便宜, 拿出去丟人。 不能說我們內部沒有一絲動搖, 但是雷軍從來沒有。
這麼看來,小米手機似乎不是雷軍的賺錢之道。那麼,小米的贏利模式到底在哪裡?
雷軍是要賺錢,但是他真的不靠賣貨賺錢,他靠什麼?大量的增值服務!所以小米是盈利的,只不過它的盈利模式不是靠賣東西。
不得不說,從短期看,雷軍很傻。但從長遠看,雷軍的精明又無人能及。在流量時代,這種精神或者顯得更加獨特。
現在,CES展上智慧家居出鏡率很高,也許是未來的又一個利潤點,而國內阿裡、騰訊、京東、小米、海爾等已經紛紛殺入其中,想爭得一席之地。這麼看,小米在佈局之道上,從未落後。
米粉,果粉,花粉,你們又是如何看待這事?
這麼看來,小米手機似乎不是雷軍的賺錢之道。那麼,小米的贏利模式到底在哪裡?
雷軍是要賺錢,但是他真的不靠賣貨賺錢,他靠什麼?大量的增值服務!所以小米是盈利的,只不過它的盈利模式不是靠賣東西。
不得不說,從短期看,雷軍很傻。但從長遠看,雷軍的精明又無人能及。在流量時代,這種精神或者顯得更加獨特。
現在,CES展上智慧家居出鏡率很高,也許是未來的又一個利潤點,而國內阿裡、騰訊、京東、小米、海爾等已經紛紛殺入其中,想爭得一席之地。這麼看,小米在佈局之道上,從未落後。
米粉,果粉,花粉,你們又是如何看待這事?