2017年12月， 風頭正勁的英國新銳啤酒品牌Beavertown突然宣佈：關閉位其於東倫敦小鎮De Beauvoir的Duke's Brew and Que餐吧。
這裡曾是Beavertown起步的地方， 被描述為品牌的精神家園。 針對餐吧的關閉， 創始人Logan Plant沒有過多解釋。
“Duke’s讓我們賺到了第一桶金， 得以從一個存在於地下室的釀酒工坊走到今天的啤酒工廠， 我們為此自豪。 雖然它已走到了盡頭， 但Beavertown正在全速前進。 ”
從音樂人成功轉型成為啤酒人的Logan Plant
2012年之前， 洛根·普朗特（Logan Plant）的身份還是一位元音樂人， 他是“黑色鄉匪”（Black Country Bandits）樂隊的主唱。
曾經的搖滾青年洛根（右一）
從音樂人到啤酒人
不同于普通的歌手和詞曲創作人， 一出生便自帶光環的洛根， 老爹是英國搖滾樂隊“齊柏林飛艇”（Led Zeppelin）的主唱：羅伯特·普朗特（Robert Plant）。
作為老羅最小的兒子， 洛根的人生看起來像是註定要繼承家父的衣缽。
懷抱小兒子洛根的羅伯特·普朗特
轉折始於20歲左右。 洛根回憶大約是在18歲那年， 他的味覺開始長進，
“打小我就經常泡吧， 跟著我嗜酒的爹娘。 ”成長于英格蘭西米德蘭茲郡的洛根， 兒時的記憶中少不了啤酒的影子。
如今的父子二人
“這個地區的偉大之處， 以及後來Beavertown所做的事情， 歸根結底在於：啤酒是一切的中心。 ”
因為了不起的酒吧、了不起的鄉親、了不起的環境，所以啤酒對於洛根·普朗特來說，總有那麼一股浪漫主義氣息，加之迷人的味道，造酒的夢想開始在他心中發芽。
人生行進至30歲時，洛根已經帶著樂隊在世界巡演中品嘗到成功的滋味。與此同時，他也組建起自己的小家。
成家後的洛根滿心牽掛，對於外出旅行演出倍感壓力。他的最後一次巡演，止步于布魯克林人氣食府“肥豬 / Fette Sau”，正是這家BBQ主題的餐廳和它所供應的精釀啤酒，促使洛根下決心返鄉圓夢。
位於布魯克林的BBQ餐廳Fette Sau
2012年二月，洛根·普朗特在東倫敦一個不起眼兒的小鎮De Beauvoir開出餐吧：Duke’s Brew and Que。於地下室中，他親自上陣釀造啤酒，並使用該地區的歷史昵稱“Beavertown”為啤酒命名。
最初的車間裡，沒有正式的釀酒員工，只有前來幫忙的熱心腸朋友。洛根自己也想不到，五年以後，作為品牌的精神家園，Duke’s 每年的啤酒產量約合3000萬公升。
2016年，風頭正勁的Beavertown成為全英唯一被邀請參加美國Firestone Walker友誼賽的啤酒品牌。
在正確的時間、地點出現的Nick Dwyer
成功由音樂人轉型為啤酒人後，洛根給出了這樣一句總結：“命運，以及它能帶給你的，是了不起的事。我們在過去五年裡所做的一切，都是在正確的時間出現在正確的地點，以及找到志同道合的人。”
這話放在Beavertown的創意總監尼克·德懷爾（Nick Dwyer）身上，最適用不過。
工作中的尼克·德懷爾
作為英國啤酒界的新貴，同時也是最具識別性的酷選，行家們但凡提到Beavertown，通常都會對應三件事：
一是它看起來真棒；
二是它味道好極了；
三是喝它很炫。
可以說，Beavertown的異軍突起除了口感之外，還離不開罐裝上那令人過目不忘的酒標設計，而它們的作者尼克·德懷爾功不可沒。
尼克·德懷爾畢業于中央聖馬丁藝術與設計學院，像今天這樣專門為啤酒做設計多半兒不是他的初衷。
那麼，尼克是如何另闢蹊徑的？這成了許多人好奇的事。
洛根說，早在Duke’s開業沒多久，尼克就應聘上崗了。只不過，一開始他來這裡是做服務生。與其他一周只上三天班的服務生不同，尼克會在洛根走近時，故意把速寫本打開攤放在桌上。
終於有一天，這份執著得到回應。洛根邀請了幾位藝術家為新款啤酒設計酒標，而尼克也在受邀之列。
“突然之間，我明白原來還可以通過人們喝酒、買酒來發佈作品。”
尼克的創作熱情就此有的放矢。除了酒標設計，他還給Beavertown搭建網站，很快就從一週三天變為全職投入，感慨自己找到了“這世上最好的工作”。
不難看出，尼克是上世紀50-70年代科幻漫畫的狂熱粉絲，蒂姆·伯頓（Tim Burton）的電影世界也令他心馳神往。
在當年為“伽瑪射線”（Gamma Ray）設計酒標時，尼克就採用了類似《大戰火星人》（The War of the Worlds）裡的漫畫方式，對這款色澤明亮接近橙色並因此得名的新酒進行詮釋。
毫無疑問，無論飲品本身還是包裝設計雙雙獲得巨大成功。如今，“伽瑪射線”已經成為Beavertown旗下的拳頭產品。
英國飲品行業監督機構波特曼集團曾經提出，有趣並鮮豔的顏色，會勾起孩子對於酒精飲料的渴望。對此，尼克的觀點是：雖然孩子會被明亮的顏色所吸引，但成人們也一樣。所以如果孩子們能夠接觸到酒精，那麼問題的關鍵肯定不在於包裝的設計。
尼克慶倖能在啤酒釀造的地方開展設計工作。
“從本質上來講，我做設計的靈感恰恰來自對於啤酒本身的想像。當我跟好哥兒們、配方設計師詹姆斯在一起時，我們所有的想法、交談都可能對設計結果構成影響。”
此外，作為老闆，因為洛根本人從一開始便會參與釀造和研發，所以他也會與尼克分享自己的理解和希望。
像：增味黑麥IPA“8 Ball”，據說受到了美國沙漠的影響和啟發，它口感豐富偏辛辣，洛根希望包裝看起來能要多迷幻就多迷幻。
於是，尼克借鑒了《恐懼拉斯維加斯》（Fear and Loathing in Las Vegas）中的意亂情迷——看過的人都清楚，這是一部適合喝酒上頭後消化的電影。
最讓尼克難忘的還要數三料IPA “Power of The Voodoo”的設計需求表達，據說當時，洛根是通過電子郵件將他的想法告訴尼克的。
“他那口氣就像是在晚上乍現的前女友一樣！”
“我想你了！我一直在思考這個酒標該怎麼做，同時我還想到了一部巨愛的電影——《Labyrinth》。我們應該在David Bowie那首《Magic Dance》中提到的巫術（Voodoo）力量中開始工作。”
在一個回行之後，老闆還敲出一顆死星：*。
為什麼Beavertown偏愛骷髏？
那麼，關於無處不在的骷髏形象，到底代表什麼？
“大家都會來問，我們不停使用骷髏，是因為愛呢還是因為煩？”尼克解釋說，“往深了說，骷髏意味永恆、無性、無種族區分。Beavertown也一樣，具有百分之百的包容。”
當然，這是一個既能帶你藝術也能帶你飛的啤酒品牌自圓其說的一種。
那麼老闆洛根·普朗特的理由呢？
除了比心“喪屍出籠”和大藝術家比亞茲萊（Aubrey Beardsley）外，洛根他說：
“迷幻是一種力量。The babe with the power. What power? Power of the voodoo. Who do? You do?”
”因為了不起的酒吧、了不起的鄉親、了不起的環境，所以啤酒對於洛根·普朗特來說，總有那麼一股浪漫主義氣息，加之迷人的味道，造酒的夢想開始在他心中發芽。
人生行進至30歲時，洛根已經帶著樂隊在世界巡演中品嘗到成功的滋味。與此同時，他也組建起自己的小家。
成家後的洛根滿心牽掛，對於外出旅行演出倍感壓力。他的最後一次巡演，止步于布魯克林人氣食府“肥豬 / Fette Sau”，正是這家BBQ主題的餐廳和它所供應的精釀啤酒，促使洛根下決心返鄉圓夢。
位於布魯克林的BBQ餐廳Fette Sau
2012年二月，洛根·普朗特在東倫敦一個不起眼兒的小鎮De Beauvoir開出餐吧：Duke’s Brew and Que。於地下室中，他親自上陣釀造啤酒，並使用該地區的歷史昵稱“Beavertown”為啤酒命名。
最初的車間裡，沒有正式的釀酒員工，只有前來幫忙的熱心腸朋友。洛根自己也想不到，五年以後，作為品牌的精神家園，Duke’s 每年的啤酒產量約合3000萬公升。
2016年，風頭正勁的Beavertown成為全英唯一被邀請參加美國Firestone Walker友誼賽的啤酒品牌。
在正確的時間、地點出現的Nick Dwyer
成功由音樂人轉型為啤酒人後，洛根給出了這樣一句總結：“命運，以及它能帶給你的，是了不起的事。我們在過去五年裡所做的一切，都是在正確的時間出現在正確的地點，以及找到志同道合的人。”
這話放在Beavertown的創意總監尼克·德懷爾（Nick Dwyer）身上，最適用不過。
工作中的尼克·德懷爾
作為英國啤酒界的新貴，同時也是最具識別性的酷選，行家們但凡提到Beavertown，通常都會對應三件事：
一是它看起來真棒；
二是它味道好極了；
三是喝它很炫。
可以說，Beavertown的異軍突起除了口感之外，還離不開罐裝上那令人過目不忘的酒標設計，而它們的作者尼克·德懷爾功不可沒。
尼克·德懷爾畢業于中央聖馬丁藝術與設計學院，像今天這樣專門為啤酒做設計多半兒不是他的初衷。
那麼，尼克是如何另闢蹊徑的？這成了許多人好奇的事。
洛根說，早在Duke’s開業沒多久，尼克就應聘上崗了。只不過，一開始他來這裡是做服務生。與其他一周只上三天班的服務生不同，尼克會在洛根走近時，故意把速寫本打開攤放在桌上。
終於有一天，這份執著得到回應。洛根邀請了幾位藝術家為新款啤酒設計酒標，而尼克也在受邀之列。
“突然之間，我明白原來還可以通過人們喝酒、買酒來發佈作品。”
尼克的創作熱情就此有的放矢。除了酒標設計，他還給Beavertown搭建網站，很快就從一週三天變為全職投入，感慨自己找到了“這世上最好的工作”。
不難看出，尼克是上世紀50-70年代科幻漫畫的狂熱粉絲，蒂姆·伯頓（Tim Burton）的電影世界也令他心馳神往。
在當年為“伽瑪射線”（Gamma Ray）設計酒標時，尼克就採用了類似《大戰火星人》（The War of the Worlds）裡的漫畫方式，對這款色澤明亮接近橙色並因此得名的新酒進行詮釋。
毫無疑問，無論飲品本身還是包裝設計雙雙獲得巨大成功。如今，“伽瑪射線”已經成為Beavertown旗下的拳頭產品。
英國飲品行業監督機構波特曼集團曾經提出，有趣並鮮豔的顏色，會勾起孩子對於酒精飲料的渴望。對此，尼克的觀點是：雖然孩子會被明亮的顏色所吸引，但成人們也一樣。所以如果孩子們能夠接觸到酒精，那麼問題的關鍵肯定不在於包裝的設計。
尼克慶倖能在啤酒釀造的地方開展設計工作。
“從本質上來講，我做設計的靈感恰恰來自對於啤酒本身的想像。當我跟好哥兒們、配方設計師詹姆斯在一起時，我們所有的想法、交談都可能對設計結果構成影響。”
此外，作為老闆，因為洛根本人從一開始便會參與釀造和研發，所以他也會與尼克分享自己的理解和希望。
像：增味黑麥IPA“8 Ball”，據說受到了美國沙漠的影響和啟發，它口感豐富偏辛辣，洛根希望包裝看起來能要多迷幻就多迷幻。
於是，尼克借鑒了《恐懼拉斯維加斯》（Fear and Loathing in Las Vegas）中的意亂情迷——看過的人都清楚，這是一部適合喝酒上頭後消化的電影。
最讓尼克難忘的還要數三料IPA “Power of The Voodoo”的設計需求表達，據說當時，洛根是通過電子郵件將他的想法告訴尼克的。
“他那口氣就像是在晚上乍現的前女友一樣！”
“我想你了！我一直在思考這個酒標該怎麼做，同時我還想到了一部巨愛的電影——《Labyrinth》。我們應該在David Bowie那首《Magic Dance》中提到的巫術（Voodoo）力量中開始工作。”
在一個回行之後，老闆還敲出一顆死星：*。
為什麼Beavertown偏愛骷髏？
那麼，關於無處不在的骷髏形象，到底代表什麼？
“大家都會來問，我們不停使用骷髏，是因為愛呢還是因為煩？”尼克解釋說，“往深了說，骷髏意味永恆、無性、無種族區分。Beavertown也一樣，具有百分之百的包容。”
當然，這是一個既能帶你藝術也能帶你飛的啤酒品牌自圓其說的一種。
那麼老闆洛根·普朗特的理由呢？
除了比心“喪屍出籠”和大藝術家比亞茲萊（Aubrey Beardsley）外，洛根他說：
“迷幻是一種力量。The babe with the power. What power? Power of the voodoo. Who do? You do?”