作者/ROHM半導體集團中國營業部董事長 竹內善行
汽車市場生產情況向好， EV和ADAS（自動駕駛系統）等的技術開發也在加速， 由此產生了新的產道題需求。 工業設備市場方面的需求也因為以IoT為代表的智慧工廠的發展而不斷提高。 因機器人和無人機等的發展， 將不斷推進半導體的技術革新。
另一方面， 消費類設備市場也因為能源限制的不斷嚴格， 空調和冰箱等白色家電市場的節能化進程也在不斷推進。 手機的出貨數量雖然已經達到了頂峰， 但ROHM有非常完備的產品陣容可以對應。
技術及產品方向
在ROHM所重點關注的汽車和工業設備相關領域，
ROHM在繼續大力投入到汽車和工業設備市場的同時， 期待著海外市場中節能家電和智慧手機需求的不斷擴大。
汽車市場方面， 電阻器和小信號電晶體、音訊IC等的銷售以ROHM所擅長的模擬功率元器件為代表的電源IC為中心， 在車身和傳動以及安全駕駛方面已經不斷擴大了。 近年來， 以SiC為中心的功率元器件的內部設計在不斷進步， 在汽車充電電路和馬達用逆變器電路中的應用也在不斷擴大。 市場整體在向EV轉化， 可以預計以SiC為中心的電源解決方案的應用還會不斷擴大。
關於產品開發方面， ROHM還將繼續不斷強化自己所擅長的領域， 不斷擴充以電源IC為代表的類比電源領域以及小信號電晶體領域、功率元器件領域的產品陣容。 隨著EV和FCV、ADAS的不斷普及， 電子化進程也會不斷前進， 汽車本身的電力消耗也會上升， 需要元器件不斷節能化的呼聲也在提高。
不僅僅是SiC等最尖端的元器件， 包括超低暗電流和高效率的電源IC等， 在通過模擬功率元器件做出貢獻的同時， ROHM還在不斷強化感測器、馬達驅動、通信IC等在消費類領域取得優異成績的產品陣容在車載領域的應用。
在備受期待的ADAS領域， ROHM應用引以為豪的模擬技術， 面向聲呐等各種感測器產品， 通過電源IC以及被稱為“類比前端”的信號處理IC做出自己的貢獻。
針對國內市場的產品策略
ROHM在中國開展“密切貼近客戶”的銷售活動。 在中國國內很早便開始佈局銷售公司， 現在除了上海、深圳、大連公司之外， 在全國的15個地區（國內共18個地區）還設有分公司。 在各個銷售公司中， 以中國員工為主體來對應客戶， 並且密切貼近當地客戶， 通過收集各種資訊， 提供能夠滿足客戶用途和需求的產品及解決方案。
另外， 在擴充ROHM銷售公司的同時， 還在強化代理店的銷售。 在國土廣闊且市場分散的中國， 如果沒有代理店的説明很難提高銷售額。 現在代理店銷售在中國的整體銷售額中佔據了很大的比重。
還有， 不僅是銷售， ROHM還在深圳設立了技術中心和QA中心，
由此， ROHM在銷售、技術、品質等多方面都有非常完備的支援體制， 2017年也將對客戶的各種需求迅速且準確地對應， 以此來提升銷售額。
並不僅僅只是單體元器件， ROHM可以提供整體解決發方案。 對ROHM來說， 包括SiC在內， 可以將ROHM獨有的功率元器件技術和LSI控制技術， 以及將這2者組合起來的模組技術相融合， 以此向客戶提供最適合的電源解決方案。
ROHM將會繼續貫徹至今為止所制定的戰略。
市場改革方面：1）大力投入車載市場；2）不斷開拓工業設備市場；3）提高日本以外客戶的比重。
產品改革方面， 大力投入4大解決方案：1）通過數位控制的高性能類比解決方案；2）以SiC為核心的電源解決方案；3）通過MEMS和光子技術所衍生出的感測器解決方案；4）可以提供超小型元器件技術的移動設備解決方案。
生產革新方面， 以世界第一的工廠為目標， 進行全工廠的智慧化， 努力實現“零缺陷”。