1月12日， 美國奶粉品牌美贊臣與阿裡巴巴天貓商城簽署戰略合作協定， 以美贊臣科研創新實力與高品質產品， 結合阿裡巴巴大資料優勢， 雙方將圍繞品類拓展與創新、精准行銷服務與新零售探索等領域展開深入合作， 挖掘更多共贏機會。
美贊臣大中華區電子商務總經理王月歡向藍鯨產經記者表示， 通過與阿裡巴巴簽署“2018聯合生意計畫”合作協定， 美贊臣將可借助阿裡生態系統擁有豐富的消費者資料體系與洞察， 深入分析消費行為， 為天貓的消費者提供創新性， 定制化、更為獨特的產品和體驗。
對此， 阿裡巴巴天貓母嬰總經理杜宏則認為， 阿裡巴巴不僅是消費升級的主陣地， 更是賦能品牌業務數位化轉型的引擎。 “我們期待通過集團強大的大資料及新零售的策略， 協助美贊臣的品牌創新和線上線下母嬰消費人群的體驗升級， 全面推動生意成長。 ”
事實上， 在全面二胎政策實施、消費升級等一系列利好因素下， 嬰幼兒配方品類正在重回增長“快車道”。 資料顯示， 在2016年9月到2017年8月期間， 中國嬰幼兒行業的銷售額達到1233億元，
大力開拓包括電子商務在內的主要管道， 更好地與新生代媽媽們互動， 是美贊臣未來的業務戰略重點。 去年， 美贊臣在消費者運營與品牌行銷上雙管齊下， 深耕電子商務市場， 美贊臣旗艦店與跨境購的銷售額增長遠遠高於品類平均水準， 成為增長最快的品牌之一。
在美贊臣相關負責人看來， 與阿裡巴巴等電子商務巨頭深入合作， 以消費者喜歡的方式為他們提供更多貼合需求的產品與服務， 更能獲得他們的認可， 實現企業雙方的共贏。