智能音箱的2017：從穀歌到京東，從小米到阿裡，虛火過旺還是剛需

文/陳莉審校/李俊慧

“夢想還是要有的，萬一實現了呢?”

顯然，智慧音箱（響）做為融合AI等技術的智慧硬體產品代表，是被各方寄予了厚望的。

比如，在國外，有報導顯示，亞馬遜Echo或Google Home用戶有三分之二的用戶減少了智慧手機的使用頻次。

再比如，在國內，為了搶佔市場，儘早成為家庭標配，阿裡旗下的智慧音箱天貓精靈甚至將定價壓低到百元以內。

可以說，很多廠商希望智慧音箱不僅能取代遊戲機、學習機，甚至希望可以在特定場景完全取代手機。

已經過去的2017年，智慧音箱市場可謂異常火爆，市場參與者已經多達500多家品牌，除亞馬遜、蘋果、穀歌、BAT等互聯網巨頭外，還有類似海爾、美的等傳統家電廠商，以及喜馬拉雅、酷狗這樣的內容平臺，當然，更多的還是一些中小品牌，比如，出門問問等等。

那麼，看似如火如荼的智慧音箱市場，到底虛火旺盛？還是潛力巨大？

紮堆佈局智慧音響：從新秀到巨頭爭先恐後

拋開出門問問等中小廠商外，京東推出了“叮咚”，小米推出了“小愛”，騰訊也推出了“小Q”，還有阿裡的“天貓精靈”等，各大佬紛紛入局智慧音響，阿裡甚至號稱要虧損幾個億推天貓精靈。

其中，阿裡天貓精靈甚至將定價拉低到百元以內，

率先打響了智慧音箱市場的價格戰。

那麼，這些爭先恐後的背後，到底是為了圖謀什麼?

相比傳統音響，智慧音響最大的變革有三：上網、控制和交互。

具有了上網功能的智慧音響，相當於可連接全球曲庫，就像配備前後2000萬攝像頭的智能手機逐漸取代了相機，音響也有望取代唱片機等各類音樂播放設備。

僅此一點，就足以讓眾多廠商撒重金卡位佈局。

從當前智慧音箱的主流配置來看， ”標配wifi+正版曲庫“，可以說， ”曲庫資源“成為智慧音箱競爭的焦點，也成為了行業的壁壘所在。

因此，對於百度、騰訊、阿裡、網易等手中掌握眾多正版曲庫資源的廠商來說，天然就比其他廠商更具有競爭優勢。

智慧家庭連接中樞：音響比路由、手機更合適

關於智慧家庭的連接中樞，從廠商佈局角度看，分為兩個路徑，一個選擇通過路由器，一個選擇是手機。

選擇路由的多是手機市場佔有率不高的企業，比如360等，而選擇手機的則是市場佔有率較高的品牌，比如小米等。

當然，

這也和技術路徑有關係，比如通過讓家電聯網，借助設備間的通信協定，就可以通過手機中的APP實現對家電的管理和控制。

從技術邏輯和實現路徑上，手機確實方便。不過，具備語音交互功能的智慧音響，徹底打破了此前的格局。

一方面，音箱也可以通過協議與家用電器實現連接，另一方面，語音交互技術又能讓語音控制和管理更加便捷。

對沒有涉足智慧手機的廠商來說，智慧音箱給了它們在智慧家庭佈局中一次彎道超車的可能。

因為在居家等具有私密性質的環境中，語音交互最直接也最省事，遠比觸控更高效。

此外，智慧音箱的應用場景既還包括家庭內智慧設備管理，也包括青少年、嬰幼稚教育，包括電商下單，家庭醫療，生活百科等。

難以克服的致命缺陷：可選品到必選品路還很長

近幾年，智慧語音設備在海外異常火爆，2017年國內智慧音響也出現銷售爆長的局面。

有資料顯示，全球智慧音箱市場銷量將接近甚至達到3000萬台。與之相對的是，IDC報告顯示，2017年三季度全球智慧手機出貨量就達到3.731億台。

可以說，智慧音箱的銷售量遠低於智慧手機，遠遠談不上替代或取代，最多在少數場景中有一定分流可能。

這意味著智慧音箱依舊屬於“錦上添花”的可選品，而非具有剛性需求的必備品。因此，從快速圈用戶搶佔客廳角度來看，低價是智慧音箱快速破局和普及的關鍵一招。

不過，巨頭快速發起價格戰，必然會拖垮資金實力較弱且無核心技術的小廠商，比如“小雅”智慧音箱等等。

值得一提的是，語種、方言也是制約智慧音響普及或發揮價值的重要因素，智慧音箱想要在國內大面積使用，還是很有難度的，畢竟有56個民族，有80來種方言。

此外，智慧家庭距離普及也尚有很多路要走，即使智慧音箱搶佔智慧家庭的入口後，但物聯網家居還未普及，後續如何提供更深度的，高粘性的服務也是各大廠商需要考慮的問題。

而這是對語音交互最大的技術挑戰和競爭壁壘所在，也是智慧音箱必須跨越的山頭。