宜家的創意功夫大家都有目共睹。 而最近， 宜家的代理公司Åkestam Holst更是祭出大招——他們搞出了一個非常“有味道”的創意， 鼓勵女生們在雜誌頁面上尿尿， 而這一尿將改變你的人生！
IKEA歡迎來尿
在雜誌廣告上尿尿將改變你的人生？這是什麼鬼， 聽起來不但有點噁心， 還完全沒明白什麼狀況對吧！現在就來給你揭曉謎底吧！
原來， 這是一則印在Amelia雜誌上的“特殊”促銷廣告。 Amelia雜誌創立於1995年， 是目前瑞典最有人氣的女性生活方式雜誌。 選擇它自然覆蓋了絕大部分目標群體。
乍一看， 這則廣告和宜家賣貨的廣告並沒有太大不同：大量留白的空間襯托下， 醒目地陳列著宜家主打產品。
仔細一看， 這則廣告下面設有一個長方形空白覆膜區域。 而廣告文案會引導你“在這頁紙上尿尿， 再等上幾分鐘”。
等待結束， 如果你懷孕了， 你不會看到二道杠， 而會親眼目睹這張紙出現了神奇的變化——頁面上的搖籃原價995， 現價495！
當然啦， 如果你的尿液並沒有顯靈， 則成功滴說明你不是目標受眾咯！
這個看似簡單直接的創意， 實現起來卻並不簡單。 Åkestam Holst和Mercene實驗室一起完成了這項創意執行。
在傳統的驗孕試紙中， 主要依靠檢測妊娠激素HGC含量來確定是否懷孕。 而普通雜誌紙張畢竟不是試紙， 需要進行大量活性材料測試才能保證真正起效。 而Mercene實驗室正是在這方面進行了大量嘗試， 結果很好， 甚至可以用於改善醫療診斷呢！
總之， 這是一個腦洞打開的創意：Peeing on this ad may change your life， 在這則廣告上尿尿可能會改變你的一生。 一個孩子的降臨， 可不是會改變你的一生嘛！
“尿”的創意
嗯， 當然啦， 拿尿做創意， IKEA並非首創。 早在2001年， 就有人嘗試過啦。 只不過當時是狗狗的尿啦！
當時， “動物星球”投放了一則創意廣告， 他們在路燈腳下投放了一些狗尿的氣味， 用以吸引狗狗們前往探索。