自1995年起, 紅牛母公司華彬集團將紅牛維生素功能飲料引入中國市場, 到2018年已有23個年頭, 攜手二十餘載, 紅牛開創了中國功能飲料的嶄新時代,
維他可哥
自2014年, 華彬集團與在美國佔有60%市場份額的椰子水品牌唯他可哥共同成立了中國公司,
據內部人士透露:“華彬和唯他可哥的品牌方有約定, 有過一份對賭機制, 所以去年花了大量的投入在唯他可哥上, 去把影響力和市場做起來。 ”
而唯他可哥2018年的變化, 則是整體市場費用投入會大大減少, 17年是一個非常激進的投入的過程, 18年放緩, 市場費用會減少很多。 唯他可哥18年將從激進的擴張轉變為溫和的等待。
“今年針對唯他可哥的市場費用正在全國性的全面降低。 ”一位唯他可哥的經銷商告訴新經銷,
果倍爽
中國果汁飲料市場雖然強敵如林, 競爭壓力巨大, 但果倍爽有一個巨大先天優勢——專注兒童市場。 環顧中國現有的果汁品牌, 涉及兒童果汁業務的屈指可數,
紅牛商標權問題
自2016年10月紅牛商標到期以來, 仿佛在華彬人的眼中, 這樣的事情也成了公司的禁忌, 大家都只口不提。 在外人看來, 紅牛照常生產, 銷售也照常, 似乎華彬並沒有太大的動靜。 而在輿論一次次把此事件推上風口浪尖的時候, 華彬也只是在之前給出了一份簡單的說明表示會妥善解決, 並希望有一個雙方都認可的結果。 具體此事如何發展, 是對簿公堂還是私下和解, 我們只有等待官方最後給出的答案。
後記
紅牛的經典廣告語:你的能量超乎你想像!在中國20餘年確實已經深入人心。 一個品牌能夠擁有這樣的地位, 在整個行業是不容易看到的。 中國紅牛產生的價值不容小覷。 即使這樣, 一旦商標權的問題中國紅牛落敗, 可能紅牛在中國也就沒有了。 即使再強大, 被熟知的紅牛這兩個字以及那兩頭公牛的圖示, 也可能從中國消費者眼前徹底消失了。
華彬集團與泰國天絲以及華彬個人之間的關係錯綜複雜,其中千絲萬縷的聯繫我們暫時無法得知。我們暫且不去討論紅牛商標權到期之後在華售賣的合法性,但華彬集團目前確實在一個尷尬的境況下,希望通過自我內部的博弈去抵禦即將而來的風險。其實,與中國紅牛有關聯的何止是華彬集團,它連結的是整個產業鏈的包括上下游所有供應商、員工、經銷商、消費者等群體的利益。所謂牽一髮而動全身,和解可能是大家都希望看到的結局,也是維護各方利益的唯一辦法。
華彬集團與泰國天絲以及華彬個人之間的關係錯綜複雜,其中千絲萬縷的聯繫我們暫時無法得知。我們暫且不去討論紅牛商標權到期之後在華售賣的合法性,但華彬集團目前確實在一個尷尬的境況下,希望通過自我內部的博弈去抵禦即將而來的風險。其實,與中國紅牛有關聯的何止是華彬集團,它連結的是整個產業鏈的包括上下游所有供應商、員工、經銷商、消費者等群體的利益。所謂牽一髮而動全身,和解可能是大家都希望看到的結局,也是維護各方利益的唯一辦法。