導
今日， 《2017全球移動遊戲產業白皮書》在2017 DEAS峰會上發佈。
移動遊戲用戶發展概況
移動遊戲MAU增長乏力， 精細化運營將成為”後紅利時代”的突圍關鍵
最近一年國內移動遊戲的MAU最高達5.98億， 與之前一年相比的MAU最高值相比增長乏力（+4.3%）， 可見國內移動遊戲玩家的增長呈現出明顯的飽和態勢， 遊戲產品競爭勢必加劇。 在後紅利時代， 粗放式增長成為歷史， 用戶愈發成熟， 需求更加細分， 因此對於現有用戶的深耕細作或將成為突圍關鍵。
細分市場精品化吸引用戶投入更多時間玩遊戲
在遊戲同質化和用戶年輕化的大勢之下， 用戶的需求愈發分化和細膩， 細分市場則迎合了市場需求。 2017年， 隨著MOBA類和吃雞類遊戲的火爆， 吸引玩家投入更多時間， 36%的玩家日均啟動次數在3-5次之間， 每日線上時長為30-60分鐘的玩家占比最高（27%）。
棋牌類遊戲粘性最高， iOS端留存優勢顯著
無論iOS端還是Android端， 撲克棋牌類遊戲的次周留存率均最高， 其次是寶石消除類。
iOS端次周留存整體高於Android端， 這與iOS設備整體品質較高有關。
移動遊戲用戶畫像
移動遊戲使用者性別結構均衡， 遊戲類別選擇傾向略有不同
移動遊戲用戶男女性別比例旗鼓相當。 在對抗性較強的遊戲類別中（如跑酷競速、動作設計和體育格鬥）， 男性用戶比例明顯高於女性。
30歲以下年輕用戶是核心玩家， 00後玩家偏愛角色扮演遊戲和網路遊戲
各類遊戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家， 占比均超過60%；角色扮演和網路遊戲類別中不足18歲的用戶占比頗高。
京滬的玩家集中度最高
京滬兩地是移動遊戲玩家最為集中的兩個地方（TGI>200）， 浙江、廣東和江蘇三個沿海省份的集中度緊隨其後。
其餘省份玩家占比雖高， 但與人口數量相比， 集中度並不高。
低線城市成為移動遊戲的兵家必爭之地
一方面，一二線城市的玩家集中度偏高（TGI>100），另一方面，三線及以下的城市雖然人口基數龐大，但是玩家集中度並未飽和
撲克棋牌類遊戲佔領低線城市休閒娛樂場景
棋牌遊戲在低線城市的覆蓋率明顯高於一二線城市。在中小城鎮地區，棋牌遊戲本就是百姓重要的休閒娛樂甚至是社交方式，移動互聯網時代，撲克棋牌類APP幫助用戶突破了時間與空間的桎梏，將陣地從街頭巷尾的棋牌室轉移到線上。此外，我國幅員遼闊，各地的棋牌規則各異，地方棋牌APP的興起有效地滿足了不同地域用戶的需求，迅速佔領當地的休閒娛樂場景。
移動遊戲用戶整體的經濟實力平平
移動遊戲用戶的年輕為主，七成以上居住在三線及以下城市，故他們的經濟能力並不出眾，無車者占絕大多數，且消費能力整體偏低。
體育格鬥類的消費水準相對偏高
體育格鬥類、動作射擊類和休閒遊戲類中有超過20%用戶的消費能力處於偏高以上水準，而撲克棋牌類用戶的偏低水準占比最高。
移動遊戲用戶中的未婚未育者居多
從婚育情況來看，移動遊戲用戶以30歲以下的年輕人居多，故未婚未育比例較高。從職業分佈來看，一般公司職員和個體服務人員占比最高。
工具、視聽和閱讀類APP最受青睞，然而差異顯著
工具、視聽和閱讀是覆蓋率最高的三類APP，然而三者的偏好差距也較大，寶石消除和遊戲周邊兩類玩家使用工具類APP的占比最高；撲克棋牌類和角色扮演類遊戲玩家對視聽APP的偏好度均較高；經營策略、遊戲周邊和撲克棋牌類遊戲玩家更青睞閱讀APP；體育格鬥和動作射擊遊戲玩家以男性為主，對教育和購物APP興趣度偏低。
蘋果和OPPO是最受移動遊戲用戶歡迎的手機品牌
在諸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和榮耀緊隨其後且差距不大。
移動遊戲用戶偏愛經濟適用型車
移動遊戲用戶對SUV和緊湊型車型的需求明顯，並且偏愛日系和歐系汽車，可見移動遊戲用戶在選擇汽車方面講求經濟適用和性價比高。
2017年現象級遊戲解讀
“吃雞”遊戲通吃各年齡段男玩家
戰術競技類遊戲的高度刺激性對男性的吸引力更強，男玩家占比近九成，且不同年齡段的男玩家占比差異不大，可見吃雞遊戲對全年齡段的男性都具有很高的吸引力。
雖然沉迷“吃雞”，但他們並不是遊戲宅男
雖然沉迷遊戲不可自拔，但是“吃雞”遊戲玩家並不是遊戲宅男，他們興趣廣泛，愛數碼，愛美食，出人意料的是還非常愛打扮。
“吃雞”遊戲玩家崇尚實用，偏愛性價比高的品牌
戰術競技類遊戲玩家偏愛Android手機，尤其是小米和OPPO，蘋果手機的占比只有5%；同時，大眾是最受吃雞遊戲玩家歡迎的汽車品牌。
-END-
低線城市成為移動遊戲的兵家必爭之地
一方面，一二線城市的玩家集中度偏高（TGI>100），另一方面，三線及以下的城市雖然人口基數龐大，但是玩家集中度並未飽和
撲克棋牌類遊戲佔領低線城市休閒娛樂場景
棋牌遊戲在低線城市的覆蓋率明顯高於一二線城市。在中小城鎮地區，棋牌遊戲本就是百姓重要的休閒娛樂甚至是社交方式，移動互聯網時代，撲克棋牌類APP幫助用戶突破了時間與空間的桎梏，將陣地從街頭巷尾的棋牌室轉移到線上。此外，我國幅員遼闊，各地的棋牌規則各異，地方棋牌APP的興起有效地滿足了不同地域用戶的需求，迅速佔領當地的休閒娛樂場景。
移動遊戲用戶整體的經濟實力平平
移動遊戲用戶的年輕為主，七成以上居住在三線及以下城市，故他們的經濟能力並不出眾，無車者占絕大多數，且消費能力整體偏低。
體育格鬥類的消費水準相對偏高
體育格鬥類、動作射擊類和休閒遊戲類中有超過20%用戶的消費能力處於偏高以上水準，而撲克棋牌類用戶的偏低水準占比最高。
移動遊戲用戶中的未婚未育者居多
從婚育情況來看，移動遊戲用戶以30歲以下的年輕人居多，故未婚未育比例較高。從職業分佈來看，一般公司職員和個體服務人員占比最高。
工具、視聽和閱讀類APP最受青睞，然而差異顯著
工具、視聽和閱讀是覆蓋率最高的三類APP，然而三者的偏好差距也較大，寶石消除和遊戲周邊兩類玩家使用工具類APP的占比最高；撲克棋牌類和角色扮演類遊戲玩家對視聽APP的偏好度均較高；經營策略、遊戲周邊和撲克棋牌類遊戲玩家更青睞閱讀APP；體育格鬥和動作射擊遊戲玩家以男性為主，對教育和購物APP興趣度偏低。
蘋果和OPPO是最受移動遊戲用戶歡迎的手機品牌
在諸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和榮耀緊隨其後且差距不大。
移動遊戲用戶偏愛經濟適用型車
移動遊戲用戶對SUV和緊湊型車型的需求明顯，並且偏愛日系和歐系汽車，可見移動遊戲用戶在選擇汽車方面講求經濟適用和性價比高。
2017年現象級遊戲解讀
“吃雞”遊戲通吃各年齡段男玩家
戰術競技類遊戲的高度刺激性對男性的吸引力更強，男玩家占比近九成，且不同年齡段的男玩家占比差異不大，可見吃雞遊戲對全年齡段的男性都具有很高的吸引力。
雖然沉迷“吃雞”，但他們並不是遊戲宅男
雖然沉迷遊戲不可自拔，但是“吃雞”遊戲玩家並不是遊戲宅男，他們興趣廣泛，愛數碼，愛美食，出人意料的是還非常愛打扮。
“吃雞”遊戲玩家崇尚實用，偏愛性價比高的品牌
戰術競技類遊戲玩家偏愛Android手機，尤其是小米和OPPO，蘋果手機的占比只有5%；同時，大眾是最受吃雞遊戲玩家歡迎的汽車品牌。
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