在剛剛結束的2017年， 餐飲行業迎來了一大波IP行銷的高潮。 從肯德基到上個月入鏡的呷哺呷哺， 越來越多的品牌開始關注年輕人的消費需求和消費習慣， 選擇了他們喜歡的卡通漫畫形象， 作為自己餐飲品牌的代言人。
泰迪熊、輕鬆熊有效提高呷哺呷哺平均客單
繼七夕推出輕鬆熊系列， 嘗到甜頭的呷哺呷哺， 再一次牽手泰迪熊， 開展消費滿額即可換購泰迪熊的活動。
活動進行第一天， 顧客等位時間將近2小時。
萌萌噠
效果如此好， 是因為呷哺呷哺對自己的品牌定位有明確的認知和評估。 他們的消費群體以年輕人為主， 其中女性用戶偏多。 基於此描述， 選擇一些萌、可愛、溫暖的形象IP， 將用戶的情感訴求與品牌形象結合， 達成強強聯合的效果。
就像相親談戀愛， 給自己的品牌找對IP最重要
也有不少粉絲可能會問， 是不是所有品牌都適合與卡通形象結合，
答案是：當然不。
IP行銷
每一個品牌在選擇形象IP時， 首先要對自身品牌定位非常明確。
品牌目前的問題和現狀？想要通過IP行銷達到什麼樣的目的？目標客群會對什麼樣的IP行銷認可並產生興趣？
就像相親談戀愛， 要雙方都產生好感， 才能有走到一起牽手的可能。
從二次元到三次元， 從小眾到大眾， 打通行銷點的任督二脈
這一點， 我們要向深諳IP行銷之道的麥當勞學習。
麥當勞行銷
2017年， 僅麥當勞一家品牌就合作了Hello Kitty、布朗熊和可妮兔、樂高、藍精靈、Kadespade、小黃人、輕鬆熊、湯瑪斯、海賊王、正義聯盟等。 每一項都是一個卡通圈的超級大IP。
最初， 我們可見的只有麥當勞搭配的玩具售賣， 後來陸續推出了主題門店， 贈送觀影票、做影片植入， 到現在自產品研發階段就與IP產品的話題點相融合。
麥當勞行銷
每一階段都在不斷深入研究品牌與IP的結合， 依靠這一行銷手段， 麥當勞正確抓住和吸引了大批核心用戶， 在市場上， 不斷刷新自身存在感和傳播話題， 效果十分明顯。
喜茶
新的一年， IP行銷還值得做嗎？
與過去直接的行銷方式不同， 如今餐飲品牌的行銷走上了與消費者產生共情的內容之道。 更多的品牌開始關注用戶內心的真正需求， 行銷也越來越“軟”， 從感情上不動聲色地打動對方。
IP行銷一樣， 如果你找對了與目標客群產生關聯、互動的結合點， 每一個細節都能使品牌與IP完美結合， 任何時間， 都值得做。