在315消費者權益保護日來臨前夕， 京東聯合央視宣佈推出首個“315京東國品日”。 這是繼打造618購物節後， 京東方面推出的又一個購物節。
藍鯨TMT 劉敏娟
據京東介紹， 本次京東與央視將和華為、格力、海爾、美的、金龍魚、藍月亮、伊利、滋源、東阿阿膠、洋河等10餘家央視“國家品牌計畫”成員參與到京東國品日。
至於為何要推出這個節日， 中央電視臺廣告經營管理中心任學安主任表示， 中國是製造大國， 但卻是品牌小國；在過去很長時間裡， 中國在國際上有顯著競爭力和影響力的知名品牌寥寥無幾， 幾十年來處於全球產業鏈低端，
近幾年， 隨著網購消費市場的迅猛增長， 各大電商平臺紛紛開始“自主造節”， 以限時低價、促銷的手段在短期內聚攏大量人氣， 衝擊銷售額。 其中， 阿裡主導的雙11、雙12， 京東主導的618， 以及蘇甯818、國美418等都是這個環境下的產物。
據瞭解， 京東早先於2010年就開啟了京東“618店慶節”， 旨在與阿裡旗下的天貓所推出的“雙11”抗衡。 如今， 京東618已成為直逼“雙11”的購物節， 隨著各大電商平臺的競爭日益加劇， 618也慢慢演變為所有電商平臺的狂歡節。