[釘科技綜述]隨著春運火車票開搶, 年關將近, “恐歸族”這個特殊群體也再度出現。 “恐歸”的原因千差萬別, 因為不知道買啥年貨而害怕回家, 大概是其中最奇葩的那種。 不過, 無需擔心成為此等“人間精品”, 電商年貨節大戰已然開打, 從無貨“恐歸”到“滿載而歸”, 或許只隔著一台電腦。
1月9日, 蘇寧啟動了自2015年以來的第四個超級年貨節, 彼時, 蘇甯易購總裁侯恩龍穩立臺上, 身後大屏上的PPT紅色底板, 頗為喜慶, 而“逢節必戰, 不止於此”八個字倒是讓那紅色帶上了些許殺伐之氣。
大快消第一+家居建材第一+生活小電第一, 不過是蘇寧2018超級年貨節戰役的小目標。 在釘科技看來, 豐富“年味”, 復蘇“年俗”, 弘揚“年風”, 喚醒“中國年”, 才是蘇寧年貨節的大願景。
“年味”
“小孩小孩你別饞, 過了臘八就是年, 臘八粥, 喝幾天, 哩哩啦啦二十三。 二十三, 糖瓜粘;二十四, 掃房子;二十五, 磨豆腐;二十六,
一段童謠, 六種吃食, 這說明, 要找過年的味道, 自是少不得年貨。 當然, 年味, 從現代而言, 不僅僅指味道, 也可以是產品或者服務體驗, 因為, 年貨更為豐富, 吃食, 只是一小部分。
喚醒“中國年”, 蘇寧首先做的便是豐富“年味”。 據說, 2018年貨節, 蘇寧的KPI就是:“給你最好的年貨, 更暖的體驗”。
備貨方面, 侯恩龍是這麼說的:“好貨不貴, 不止5折。 我們精選了20萬款年貨, 填滿大家的購物車。 ”包括戴森、海信、西門子、蘋果、海爾、茅臺、五糧液、三星、華為、蘇泊爾等百大TOP品牌, 全線加入到蘇甯易購年貨節。 蘇甯易購年貨節涉及品類不再局限於超市快消品, 小家電、3C、美妝、品質大家電等悉數亮相, 並且打出真尖貨、真打折、真限量“三真”原則, 讓利消費者。
體驗方面, 在釘科技看來, 主要表現在物流層面, 更準確的說是收貨快速。 年貨節期間, 蘇寧物流急速達服務最快2小時收貨, 覆蓋195個城市1104家門店。 無人機運輸與配送也已寫入蘇寧物流經營範圍,
當然了, 對於習慣了意在形先的中國人而言, 年味, 除了指味道和體驗, 更代表一種氛圍:要團團圓圓, 要紅紅火火, 要熱熱鬧鬧。
本次蘇寧六大產業聯合推出雙線消費新場景“福氣小鎮”。 線上福氣小鎮, 彙集百家精選年貨大牌, 千款甄選好年貨。 線下, 10個城市, 落地10座福氣小鎮。 V購專員全程導購, 傳統民俗手工雲集。 蘇甯廣場還將打造蘇寧年貨博物館, 通過時尚、美食、生活、酷玩四大角度, 為年輕人講解年俗文化、年貨爆品, 打造年貨集市吃喝玩樂購一站式體驗。
味道、體驗、氛圍, 蘇寧要喚醒有味的中國年。
“年俗”
作為禮儀之邦, 中國的年俗主要體現在了一個“禮”字上,
紅包拜年, 蘇寧自是不會缺席。 據釘科技瞭解, 年貨節期間, 蘇寧將拿出5億補貼, 開啟紅包計畫。
膨脹紅包包括3億現金, 用戶在蘇甯易購上發放紅包, 紅包充值後會“神奇”膨脹, 金額最高可膨脹10倍, 現金可在蘇甯易購直接提現。 與此同時, 蘇甯易購還發放2億購物補貼, 所得現金紅包若想在蘇寧購物, 還可以翻2-5倍兌換購物券。
紅包之外, 還有好禮相贈。 年貨節期間, 蘇寧將推出一系列看點十足的活動:小家電品類 0元購;3件7折;高達1億的立減總額, 最高立減4999元;蘇甯任性付3000萬免息讓利等等。
舞獅采青也是春節期間的“標準動作”。舞獅,與蘇寧倒也有些淵源,蘇甯的吉祥物蘇格拉寧,便是一隻主色明黃的小獅子。
今年的年貨節,蘇甯易購還圍繞吉祥物獅子,做足了文章。舞獅在此次年貨節被蘇甯重新演繹,傳統年俗結合新潮范兒。釘科技注意到,蘇甯特意請到國家級非遺專案彩紮代表性傳承人、黎家獅藝第五代傳人黎婉珍女士,定制了黃飛鴻同款南派“醒獅”。還為各品牌代表頒發舞獅令,希望能夠傳承這項文化傳統,要真正地把年味帶到消費者身邊。
辭舊迎新、互道祝願,又怎能少得了拜年呢。蘇寧的拜年動作不可謂不盛大。據瞭解,蘇甯易購將聯合百大媒體、百大品牌,為北京、上海、廣州、南京、成都、重慶等19個城市共同打call,致敬你的城。
拜年、舞獅、發紅包,蘇寧要喚醒有禮的、更有傳統意蘊的中國年。
“年風”
“風”與“味”、“風”與“俗”均常相伴,但若說年風,在現代,更應當代表一種風尚,一種隨著時間流逝而逐漸積累厚重的新風尚。它是年味的一種精神存留,又是年俗的時代表現。
2018超級年貨節,蘇寧的年風關鍵字是:公益。公益,體現在兩個具體的舉動上,一是綠色物流,一是電商扶貧。
順應綠色物流趨勢,蘇寧推出了零膠紙箱,這種紙箱表面剛度高、不容易開裂,輕便易用、可迴圈使用5次以上,成品單次使用價格比普通紙箱低15%以上。用戶在打開零膠紙箱,就跟打開一瓶可樂一樣,兩個動作即可完成秒開。從倉庫包裝揀選環節來看,零膠紙箱一扣即鎖,減輕包裝人員工作量,提升整個物流作業環節的效率。
近期,蘇寧物流對共用快遞盒進行了升級,2.0版本的新款共用快遞盒僅重50克、4個動作即可完成折疊回收,可有效迴圈使用60次以上。2018年預計投放使用20萬個,一年可以節約至少上億個快遞紙箱。
此次年貨節,蘇甯易購再推零膠紙箱。這款紙箱摒棄封箱膠帶,做到了真正零膠帶污染浪費。
至於電商扶貧,侯恩龍在發佈會時發佈了精准扶貧專案“授漁行動”。每月7日固定為蘇寧的扶貧日,中華特色館正加大與助農扶貧公益的結合度,逐步將貧困地區的好貨,打造成為消費者喜愛的明星產品,以此帶動貧困地區的發展,圓萬千貧困孩子的夢想。
另據釘科技瞭解,2018年,蘇甯易購“授漁行動”將開設一個電商扶貧頻道,同步推進100家實訓店的落地,真正把電商扶貧工作落到實處。
公益,蘇寧要喚醒有新風尚的中國年。
小目標承載大願景,豐富“年味”,復蘇“年俗”,弘揚“年風”,喚醒“中國年”,以傳統文化意蘊賦能智慧零售,年貨節便是蘇寧的主場。(釘科技原創,轉載務必注明出處)
最高立減4999元;蘇甯任性付3000萬免息讓利等等。舞獅采青也是春節期間的“標準動作”。舞獅,與蘇寧倒也有些淵源,蘇甯的吉祥物蘇格拉寧,便是一隻主色明黃的小獅子。
今年的年貨節,蘇甯易購還圍繞吉祥物獅子,做足了文章。舞獅在此次年貨節被蘇甯重新演繹,傳統年俗結合新潮范兒。釘科技注意到,蘇甯特意請到國家級非遺專案彩紮代表性傳承人、黎家獅藝第五代傳人黎婉珍女士,定制了黃飛鴻同款南派“醒獅”。還為各品牌代表頒發舞獅令,希望能夠傳承這項文化傳統,要真正地把年味帶到消費者身邊。
辭舊迎新、互道祝願,又怎能少得了拜年呢。蘇寧的拜年動作不可謂不盛大。據瞭解,蘇甯易購將聯合百大媒體、百大品牌,為北京、上海、廣州、南京、成都、重慶等19個城市共同打call,致敬你的城。
拜年、舞獅、發紅包,蘇寧要喚醒有禮的、更有傳統意蘊的中國年。
“年風”
“風”與“味”、“風”與“俗”均常相伴,但若說年風,在現代,更應當代表一種風尚,一種隨著時間流逝而逐漸積累厚重的新風尚。它是年味的一種精神存留,又是年俗的時代表現。
2018超級年貨節,蘇寧的年風關鍵字是:公益。公益,體現在兩個具體的舉動上,一是綠色物流,一是電商扶貧。
順應綠色物流趨勢,蘇寧推出了零膠紙箱,這種紙箱表面剛度高、不容易開裂,輕便易用、可迴圈使用5次以上,成品單次使用價格比普通紙箱低15%以上。用戶在打開零膠紙箱,就跟打開一瓶可樂一樣,兩個動作即可完成秒開。從倉庫包裝揀選環節來看,零膠紙箱一扣即鎖,減輕包裝人員工作量,提升整個物流作業環節的效率。
近期,蘇寧物流對共用快遞盒進行了升級,2.0版本的新款共用快遞盒僅重50克、4個動作即可完成折疊回收,可有效迴圈使用60次以上。2018年預計投放使用20萬個,一年可以節約至少上億個快遞紙箱。
此次年貨節,蘇甯易購再推零膠紙箱。這款紙箱摒棄封箱膠帶,做到了真正零膠帶污染浪費。
至於電商扶貧,侯恩龍在發佈會時發佈了精准扶貧專案“授漁行動”。每月7日固定為蘇寧的扶貧日,中華特色館正加大與助農扶貧公益的結合度,逐步將貧困地區的好貨,打造成為消費者喜愛的明星產品,以此帶動貧困地區的發展,圓萬千貧困孩子的夢想。
另據釘科技瞭解,2018年,蘇甯易購“授漁行動”將開設一個電商扶貧頻道,同步推進100家實訓店的落地,真正把電商扶貧工作落到實處。
公益,蘇寧要喚醒有新風尚的中國年。
小目標承載大願景,豐富“年味”,復蘇“年俗”,弘揚“年風”,喚醒“中國年”,以傳統文化意蘊賦能智慧零售,年貨節便是蘇寧的主場。(釘科技原創,轉載務必注明出處)